La agencia creativa PS21 firma la estrategia y el desarrollo creativo de Taste the Thrill (Saborea la emoción, en su traducción al español), campaña global con la que Doritos debuta en la Fórmula 1. Desarrollada en colaboración con la agencia Goodby Silverstein & Partners, este proyecto inaugura el acuerdo de PepsiCo con la competición y es uno de los ejes estratégicos de Doritos a nivel internacional.
Según la nota de prensa conjunta de PS21 y Doritos, el patrocinio se despliega como un ecosistema integrado que une comunicación, producto y experiencias, construyendo un territorio propio en un entorno tradicionalmente asociado al lujo y la tecnología.
De estsas manera, la estrategia busca trasladar la intensidad del asfalto de la Fórmula 1- la velocidad, el rugido de los motores o la tensión de la salida- al día a día del aficionado, utilizando el producto como nexo entre la competición y los momentos cotidianos de consumo.
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Más información sobre la campaña Taste the Thrill de Doritos
La campaña Taste the Thrill se compone de tres piezas principales y un mashup que sitúan el producto como detonante de la adrenalina. En una de ellas, la caída de una bolsa de Doritos desde una máquina dispensadora de una oficina funciona como el pistoletazo de salida de una carrera.
Al ritmo del icónico It’s lights out and away we go!, cada vez que la protagonista acerca el snack a su boca, su rostro se deforma por el efecto de la velocidad, analogía visual de la presión que siente un piloto en un monoplaza.
Como sigue la nota, el contraste de la escena, entre la rutina de la oficina y la intensidad de la F1, culmina con el esperado crujido (“It’s crunch time!”), la protagonista sale disparada en su silla de escritorio ante la mirada atónita de un compañero que también experimenta el impacto de la velocidad en su rostro. En la segunda pieza, la tensión se traslada al salón de casa de unos amigos y la tercera eleva un pequeño incidente doméstico con el uso de la terminología propia de la Fórmula 1.
Para reforzar la autenticidad, los spots incorporan la locución de voces reconocibles del mundo de la Fórmula 1 como es el caso del célebre comentarista británico David Croft en UK. Esta dinámica se replicará en cada mercado con periodistas locales vinculados a la competición. Producida por Rebolucion y realizada por BLOK, la campaña incluye piezas principales de 30” con adaptaciones de 20”, 15”, 10” y 6”, además de gráficas que capturan la estética de la velocidad y una edición especial de packaging.
El proyecto, que ya ha debutado en Reino Unido y Australia, tendrá recorrido en televisión, digital, OOH y prensa. Tras este lanzamiento, la plataforma se activará en España y se extenderá a otros mercados de Europa, Asia y Latinoamérica. Esta plataforma consolida la trayectoria internacional de PS21 para el grupo PepsiCo, tras haber firmado proyectos para Lay’s, Flamin’ Hot, Alvalle o la gama de snacks saludables Walkers ‘Better For You’.
Ficha técnica de la campaña Doritos x F1
- Agencia: PS21
- Anunciante: Doritos – PepsiCo
- Sector: Alimentación
- Campaña: Taste the Thrill
- Contacto cliente: Jonnie Cahill, Kyle Gore, Liam Flanigan, Fernando Kahane, Alessia Taddei, Matt Saeger, Jon Oakeley
- Productora: Rebolucion
- Realizador/Director: Blok
- EP: Ramón Corominas & Sete Ledo
- Producer: Lucy Perez
- DOP: Adri del Val
- Production Designer: Curru Garabal
- Sylist: Charo Ferrer
- Post House: Metropolitana
- Grading: Alex Gregory (Harbor Pictures)
- Editor: George Castle (Harbor Pictures)
- Editor: Charlin Moreon (Work Editorial)
- Post-Producer: Santiago Sierra Arrigorriaga
- Music: Alberto Torres (Malalengua)
- VO: David Croft
