Domino’s Pizza «ha vuelto a demostrar su compromiso con la comunidad LGTBIQ+» con una campaña muy «que visibiliza la diversidad familiar en la sociedad actual» bajo el título Familias Reales. Diversidad 100% Real, junto a Good Rebels. Este ha sido el tema principal del sobre el que ha girado el proyecto Diversity Hunger, una iniciativa que vio la luz en 2019 y que refuerza el compromiso por la diversidad de Domino’s Pizza.
Tras analizar más de 400 obras que retrataban diferentes familias reales en los principales museos españoles, Domino’s comprobó «que ninguna reflejaba la realidad de la sociedad actual». Por eso, después de cuatro años celebrando la diversidad con el proyecto Diversity Hunger, en este Pride se dio protagonismo a cinco familias 100% reales retratadas por el artista Elliot Manresa, según la nota de prensa de Domino’s Pizza y Good Rebels enviada a los medios hoy lunes 17 de julio de 2023.
La campaña arrancó con una inauguración el día 28 de junio en la que fueron invitados medios de comunicación, creadores de contenido y los propios protagonistas de cada una de las historias. Durante el acto se pronunciaron diferentes discursos con un objetivo común: «crear conciencia y dar un paso al frente en la visibilidad de la diversidad familiar».
Domino’s Pizza se encargó «de crear un ambiente de tolerancia, inclusión, compresión, normalización y fraternidad, aunque el momento de mayor exaltación se produjo cuando el artista descubrió en exclusiva para los presentes el retrato principal de la exposición, que estuvo expuesto los días 29 y 30 en la Sala Out». El lanzamiento de la campaña ha ido acompañado también de una recaudación de fondos para la Asociación de familias LGTBI, Galehi, realizada a través de una donación en Instagram bajo la plataforma GoFundMe que culminó en el sorteo del cuadro del artista entre las aportaciones realizadas.
Más acciones con motivo del Mes del Orgullo 2023 en esta noticia sobre la campaña Danone Prideful Posters de Danone.
El proyecto Diversity Hunger de Domino’s Pizza
El proyecto Diversity Hunger nació en el Orgullo de 2019, fruto «del hambre de diversidad de una marca que se propuso cambiar las cosas», como informa la nota de prensa de lanzamiento de esta campaña Familias Reales. Diversidad 100% Real.
“Quisimos demostrar que éramos más que una marca de pizzas y que nuestra bandera también es la diversidad, y con ese propósito lanzamos una primera campaña con mensajes de tolerancia, comprometidos con la libertad de elección”.
Silvia Serrano, Directora de Marketing de Domino’s Pizza
El año anterior, en 2022, Domino’s centró su campaña «en visibilizar a uno de los colectivos más vulnerables: el de las personas trans y durante meses se publicaron fotos de modelos trans en las redes sociales de la marca sin desvelar que se trataba de una campaña para poner en primer plano la realidad del colectivo». Este año, con la campaña Familias Reales. Diversidad 100% Real, «le ha tocado el turno a las familias diversas, que representan la realidad de la sociedad», concluye el comunicado.
