La recién lanzada app de Meta, Threads, comenzó «con un impresionante aumento en los nuevos usuarios, alcanzando los 100 millones en tan solo cinco días». Sin embargo, según un análisis de eMarketers compartido por IAB Uruguay «a día de hoy, el user engagement de Threads no es el que todos esperaban desde meta, aunque siguen siendo positivos».
De esta manera, el user engagement en Threads «ha experimentado desde entonces un notable descenso, con datos analíticos de Sensor Tower y Similarweb que indican una disminución significativa en los usuarios activos diarios y el tiempo dedicado a la plataforma».
En este sentido, la publicación de la que nos hacemos eco sostiene que los datos de Sensor Tower revelaron una caída del 20% en los usuarios activos diarios, «acompañada de una sorprendente disminución del 50% en el tiempo que los usuarios pasaron en la aplicación tan solo una semana después de su lanzamiento». Además, «Similarweb informó una disminución del 25% en los usuarios activos diarios, junto con una reducción de más del 50% en el tiempo total de uso de la aplicación».
Igualmente, la noticia en la que nos basamos para esta información recuerda la «complejidad a la situación se encuentran las estrictas leyes de protección de datos en la Unión Europea (UE)» y que «debido a posibles violaciones de estas regulaciones, Threads no puede ser lanzado en la región de la UE».
¿Cómo mantener el interés de los usuarios por las nuevas plataformas sociales?
Este cambio en el comportamiento de los usuarios «subraya los desafíos a los que se enfrentan las nuevas plataformas para mantener el interés una vez que la curiosidad inicial disminuye», tal y como prosigue el informe de eMarketers que ha compartido IAB Uruguay y que también lo hacemos ahora en Marketing Insider Review.
De hecho, el análisis se refiere a que «la disminución en la actividad de los usuarios de Threads es una narrativa familiar para las nuevas plataforma» y considera que esta tendencia «se puede atribuir a la facilidad de inscripción, similar a ofrecer una tarjeta de regalo de Starbucks de $10 a cambio de suscripciones a boletines informativos».
«Si bien la adopción inicial puede ser sustancial, el interés genuino a largo plazo a menudo decae. Esto destaca el desafío crítico de retención de usuarios en el acelerado mundo de las redes sociales», añade.
Threads puede ser «una nueva amenaza para Twitter»
Sin embargo, a pesar de la reciente disminución detectada por eMarketers, esta fuente también asegura que «Threads tiene el potencial de representar una amenaza significativa para Twitter a medida que la aplicación madura e introduce características adicionales, como hashtags y búsqueda temática».
Incluso en sus primeros días, «Threads parece haber atraído a algunos usuarios de Twitter, como lo demuestra una disminución del 5% en el tráfico web de Twitter durante el período de máxima actividad inicial de Threads, según Similarweb».
La noticia de IAB Uruguay citando a eMarketers afirma que «esta reducción en el tráfico podría costar a Twitter aproximadamente $75 millones en ingresos publicitarios a nivel mundial este año y una estimación de $140 millones en 2024, según las últimas previsiones».
Finalmente, la información apunta que «con el respaldo de Instagram y Meta, Threads no debe ser descartado prematuramente». Así, eMarketers vaticina que «su futuro inmediato depende de ofrecer a los usuarios una propuesta de valor convincente, mejorar sus características y establecer una identidad única y distintiva de plataformas como Twitter. Solo el tiempo dirá si Threads puede superar estos desafíos y abrirse paso en el competitivo panorama de las redes sociales».
