Con motivo de la celebración del Día Internacional de la Dislexia (8 de octubre 2022), Disfam Argentina (Asociación Dislexia y Familia) con el apoyo de muchas marcas, reivindicó el uso de la poco querida tipografía Comic Sans con la campaña publicitaria Comic Sans, La Revancha, un trabajo de HOY by Havas Buenos Aires del que la agencia informa este 15 de noviembre de 2022 en una nota enviada a Marketing Insider Review.
Como afirma, «la dislexia es un trastorno en el aprendizaje y la lectura que afecta a cerca del 10% de la población mundial» y ta tipografía Comic Sans «facilita la lectura en las personas que la padecen, aunque pocos lo sabían».
Por este motivo, la agencia de publicidad HOY by Havas, Disfam Argentina y una serie de marcas llevaron a cabo una esta acción publicitaria «para reivindicar a la tipografía menos usada por los publicitarios y concientizar a todo el mundo acerca de su uso».
Para saber más sobre campañas publicitarias de HOY by Havas, recordamos la noticia sobre la campaña Contradicciones para Erotique Pink en Colombia.
Comic Sans, La Revancha: una campaña de concienciación
Como explica el comunicado de prensa de la agencia, la acción «comenzó con la concientización en la industria publicitaria, donde la Comic Sans cuenta con mayor cantidad de haters, pero todo el mundo se enteró de la nobleza de la Comic Sans, llegando a ser tendencia en Twitter en Argentina».
De esta manera, la tipografía de letra Comic Sans «se robó el protagonismo de las redes cuando uno de los jugadores de Racing salió a jugar un partido con su camiseta en Comic Sans». Y también marcas como Flybondi, Buquebus, Bolivia Divina, la Escuelita E-learning, la Universidad Abierta Interamericana, San Lorenzo de Almagro y entre otros se sumaron a la acción usando la tipografía en sus redes.
“Es una idea que combina dos universos completamente desconocidos entre sí, como la dislexia y el diseño. Creo que con esta acción intentamos unirlos y darle a los comunicadores y a la gente en general una información que muy pocos tenían y que puede ser muy útil a la hora de comunicar”, comentó Federico Ientilezza, Director Creativo de HOY by Havas.
Por su parte, María Arabetti de Disfam Argentina comentó: “Tuvimos muy buenas devoluciones, de hecho, tuvimos en las redes más visitas y seguidores, realmente estamos super agradecidos con esta campaña. Todas las acciones que den difusión a lo que son estas dificultades específicas del aprendizaje siempre serán bien recibidas.”
“La Comic Sans tuvo su revancha y Disfam Argentina mucha atención. Cuando una idea es buena trae buenos resultados”, concluyó Malu Donaire, Directora General Creativa de la agencia.
Ficha técnica
- COO: Elina Mendez
- DGC: Malu Donaire
- Head of craft & innovation: Hernán Damilano
- Directores Creativos: Federico Ientilezza, Damián Palopoli, Santiago Ledesma
- Redactor: Damián Blinder
- Directora de arte: Sofía Wainstein
- Directora de Cuentas: Sofía Pereyra
- Data Analyst: Guadalupe Solar
- Coordinación de producción: Marcelo Vega
- Cámara: Melina Gennaro
- PR: Noelia Lezcano
- Responsable por cliente: Maria Arabetti, Fernanda Quevedo
- Marcas colaboradoras: Racing Club, Flybondi, Buquebus, Pequeño Editor, Fundación Vivienda Digna, Bolivia Divina, Universidad Abierta Interamericana, Escuelita de Creativos E-Learning, Olé, San Lorenzo de Almagro
