Dirt is Good (Persil) ha estrenado una película de tres minutos protagonizada por Bukayo Saka, jugador del Arsenal y de la selección inglesa. Esta es una campaña publicitaria que sigue el viaje de un joven hincha del Arsenal cuya preciada camiseta, firmada por Saka, «es víctima de un villano inesperado: las nuevas cápsulas de lavado de Persil, que eliminan las manchas por primera vez y no tienen piedad a la hora de eliminar el preciado autógrafo en cuestión de minutos».
La película fue dirigida por el galardonado director Vellas, que captó «a la perfección el ambiente del norte de Londres mientras vemos cómo el chico se embarca en una persecución para encontrar a Saka y recuperar su firma, pero, por supuesto, no es tarea fácil».
La campaña, elaborada por la agencia LOLA MullenLowe y ejecutada estratégicamente en las redes sociales y las relaciones públicas por Golin, tenía un objetivo claro: «estrechar el vínculo entre Persil, el Arsenal y sus seguidores», informa la propia agencia en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación este jueves 28 de marzo de 2024.
Para conseguirlo, esta campaña El autógrafo se amplificó con una campaña de carteles de guerrilla por el norte de Londres, con un pequeño secreto: siete de estos carteles llevaban la firma auténtica de Saka, convirtiendo la publicidad exterior en codiciados objetos de coleccionista.
Más información sobre la campaña El autógrafo de Dirt is Good (Persil)
La iniciativa se dio a conocer a través de las redes sociales, «despertando el entusiasmo de los aficionados, que recorrieron las calles en busca de estos preciados carteles, que reflejan el viaje de nuestro joven protagonista en la narración del cortometraje», continúa la nota de prensa. Además, influencers de renombre y SPORTbible, socio mediático oficial de la campaña, se encargaron de generar expectación en línea con noticias en su sitio web y plataformas de medios sociales.
La actividad por la campaña publicitaria de Dirt is Good (Persil) culminó con el estreno de The Autograph en cines de todo el Reino Unido, «y con una sorpresa especial para todos los afortunados que encontraron los pósters firmados por Saka: su propia camiseta firmada por Saka, igual que la que aparece en la película, para atesorarla… y, lo más importante, para no lavarla con las cápsulas de Persil», señala la nota de LOLA Mullenlowe.
Declaraciones
«Nuestro principio rector siempre ha sido que Dirt Is Good y que cada mancha cuenta una historia. Ahora que se cumplen 20 años de nuestra campaña Dirt Is Good, The Autograph es un hito para nosotros, ya que empezamos a contar nuestras historias a través del deporte Siempre hemos defendido la resistencia, la bondad y la determinación, y al asociarnos con el Arsenal, uno de los clubes de fútbol más grandes del mundo, y con el icono de Inglaterra, Bukayo Saka, podemos celebrar la gloria y la suciedad de un partido bien jugado junto con la eliminación de manchas por primera vez». Autograph forma parte de una campaña integrada que engloba todo lo que representamos, ejecutada de una forma realmente impactante».
Tati Lindenberg, Vicepresidenta de Marketing de Dirt Is Good (Persil)
«En general, el lanzamiento de un nuevo producto tiende a eclipsar la marca en este tipo de campañas. Sin embargo, en este caso, no sólo no ocurre eso, sino que se refuerza el posicionamiento de la marca. Introduce una colaboración entre marcas: Persil-Arsenal, incluye a una celebridad y consigue evocar emociones. Nos sentimos muy agradecidos de que un cliente ambicioso y apasionado como Dirt Is Good nos haya hecho partícipes de este gran proyecto».
Tomás Ostiglia, ECD de Lola MullenLowe
Ficha técnica de la campaña El autógrafo
- Cliente: Unilever
- Marca: Dirt Is Good (Persil)
- Campaña: El autógrafo
Equipo global de Dirt Is Good
- Vicepresienta de Marketing: Tati Lindenberg
- Directora Global de Innovación: Eleni Koulara
- Global Marketing Managers: Seyda Moran, Laura Ryan
Lead Network
- Interpublic Group (IPG)
IPG Global Team
- Chief Creative Officer: Jose Miguel Sokoloff
- Director Global Creativo: Eduardo Salles
- Global Brand Business Lead: William Dixon
- Director Global de Estrategia: Sandy Doran
Lead Agency: LOLA MullenLowe (Madrid)
- Directora Creativo Ejecutivo: Tomás Ostiglia
- Director Creativo: Germán Rivera Hudders
- Director Creativo Asociado: Diego Vieira
- Senior Copywriter: Augusto Callegari
- Directores de Arte Senior: Pedro Mezzini, Diego Vieira, Alan Chung
- Jefe de Diseño: Yan Graller
- Diseñadora Junior: María Sancho Suay
- Managing Director: Tom Elliston
- Supervisora Global de Cuentas: Cristina Panea
- Ejecutiva de Cuentas: Sofía Perez
- Jefe de Producción: Felipe Calviño
- Producer: Jorge Saade
- Producer: Abril Ostiglia
Production House: Rebolucion
- Director: Vellas
- Productores Ejecutivos en España: Sete Ledo & Ramón Corominas
- Productora Ejecutiva en Reino Unido: Flor Arrizabalaga
- Productores en España y Reino Unido: Assaf Eldar & Lucy Benson Brown
- DOP: Harry Wheeler
- Diseñador de Producción: Ricky Eyres
- Estilista: Holly Macdonald
- Asistente del Director: Flavio Lanfredi
- Editor: Rami D’Aguiar
- Grading Studio: Bleach Filmes
- VFX Studio: Nash VFX
- On-line & Sound: Serena
Music Partner: Big Sync Music
- Supervisora musical: Alicia Leinot
- Cordinación musical: Calum Price
- Directora de Servicios al Cliente: Lauren Thackray
PR Agency: Golin
- Directora Asociada: Alice Power
- Influencer Lead: Jessie May Brooks
- Social Media Strategy Director VP: Jo Bromilow
- Senior Manager Publicist: Rory Cramsie
- Senior Manager Risk and Reputation: Holly Bray
Media Agency: Mindshare
