La Dirección General de Tráfico (DGT) ha estrenado la campaña publicitaria En la carretera no vas solo, ideada por Accenture Song, con el objetivo de «recordar a los conductores, de manera irónica, la importancia de pensar en los demás e invitarlos a no sentirse solos al conducir», como la agencia en una nota de prensa hoy jueves 21 de marzo de 2024, en la antesala de la Semana Santa.
Para reforzar ese tono irónico y a la vez reflexivo de la idea, el mensaje llega al público en forma de canción, con la versión de uno de los grandes éxitos de la cantante Céline Dion “All by myself” traducido al español como “Solo otra vez”. Con este popular tema de fondo, se ve a los protagonistas «sumergidos en su conducción, sin importarles nada de lo que ocurre a su alrededor, dejando intuir que, cuando nos sentimos solos en la carretera, los finales pueden no ser felices».
La campaña 360, que se estrena hoy en televisión, sigue trabajando «en el objetivo de concienciar a la sociedad sobre las actitudes temerarias en la conducción, sobre todo en un momento clave como es Semana Santa, donde el número de desplazamientos es más elevado». Además, cuenta con piezas en radio, prensa, cine, exterior, medios digitales y dinamización de contenidos en redes sociales, según Accenture Song.
“Estratégicamente nos parece muy oportuno que, en un momento de gran crispación social, incertidumbre, malas noticias internacionales y en el que estamos todos contando los días parar irnos de vacaciones y desconectar, la DGT apueste por el humor y la ironía para lanzar un mensaje de concienciación de cara a la Semana Santa”.
Jaime Diez, director de Marca en Accenture Song
Más sobre la campaña En la carretera no vas solo de la DGT
Según se describe en la nota de prensa, el contexto de la campaña es que «el modo de relacionarnos está cambiando y cada vez es menos empática y más individualista. Esto se traduce en un aumento de actitudes temerarias al volante que pueden suponer un peligro y acabar en un accidente. Más de 40 millones de desplazamientos diarios y todavía algunas personas creen que van solos en la carretera».
Acción especial en redes
Con el objetivo de que el mensaje sea interiorizado por la sociedad, se ha adaptado el concepto de la campaña a diferentes tendencias en redes sociales, mediante la creación de piezas que ya forman parte del imaginario popular.
Desde la elaboración de una wishlist con comportamientos que deseamos que siempre se produzcan en la carretera, hasta la creación de POVs e incluso la elaboración de un listado de Red Flags para advertir sobre los comportamientos que debemos evitar al volante.
Landing de campaña
A través de una experiencia digital disponible en novassolo.dgt.es, los usuarios sentirán que “conducen completamente solos”, pero en el momento en el que se apaga la radio y se deja de oír la canción “Solo otra vez”, se descubrirán que en realidad siempre han estado compartiendo la carretera.
Radio
En tercer lugar, la nota de prensa de la agencia Accenture Song también informa de que para la radio también se han utilizado los mismos códigos del propio medio, creando así piezas que dedican la canción del spot de manera ficticia «a aquellos conductores que gozan de poca empatía y se creen que van solos en la carretera» como parte de esta campaña En la carretera no vas solo de la Dirección General de Tráfico, lanzada en los días previos a la Semana Santa 2024.
Ficha técnica de la campaña En la carretera no vas solo de la DGT
- Anunciante: DGT
- Equipo de cliente: Susana Estévez, María Chico y Juana María Fernández
- Equipo de cuentas: Jaime Díez, Aroa Martínez, Paula Criado y Anna Fanló
- Dirección Creativa General: Juan Silva
- Equipo Creativo: Laura Martínez Bruballa, Mercedes García Tenorio y Paco Carpio
- Equipo Creativo Digital: David Ballester, Pablo Campoamor, María Cuenca, Aitana Escudero e Izarra Fernández
- Producción Audiovisual: Manuel Zamora y Cristina Cortizas
- Postproducción: Paloma Martín y Juan Acosta
- Productora: Pueblo Films
- Realizador: Rafael López Saubidet
- Equipo de Postproducción: WeWork
- Estudio de Sonido: Sonomedia
- Música: Beat Music
- Equipo de Producción Digital: Lucía García, Nuria San José, Francisco Ortiz, Irene Sanz y Cecilia Pastorino
- Equipo de Producción Gráfica: Sergio Bonilla
- Equipo PR & Influence Media: Adria Díaz de Covaleda y Auxi Gutiérrez
- Equipo de Social Media: Álex Sánchez y María Juárez Polo
