El periodo navideño es el momento del año en el que la ilusión se apodera de nosotros, pero también las prisas, y eso, en la carretera, tiene grandes consecuencias. Bajo esta premisa, la nueva campaña de Navidad de Navidad 2023 de la Dirección General de Tráfico (DGT), ideada por Accenture Song, nos recuerda «que por muy importante que sea el desplazamiento, lo importante siempre será llegar, aunque sea tarde».
Con el objetivo de» combatir las imprudencias y concienciar a la sociedad sobre la responsabilidad que tienen los conductores en una época en la que se producen millones de desplazamientos, Accenture Song ha recurrido al viaje más importante de todos: el de Papá Noel». Es, de esta manera, «una historia de tono emocional y optimista que nos recuerda que cuando alguien nos quiere, nos puede esperar», según la nota de prensa enviada a los medios hoy lunes 18 de diciembre de 2023.
La campaña 360º, que se estrena hoy, tendrá presencia en televisión, cine, radio y contará con un amplio plan de medios digital, redes sociales, prensa y exterior. En las gráficas en prensa y formatos digitales en exterior, destaca la noticia sobre el trayecto de Papá Noel. En las cuñas de radio, los niños toman el control para pedir a Papá Noel que vaya con calma. Un mensaje del que padres y adultos pueden tomar nota.
Por otro lado, en medios digitales y en los perfiles de la DGT en redes sociales, los protagonistas «nos mandan el mensaje en píldoras audiovisuales cortas con un tono fresco y desenfadado y en la web de campaña llegar.dgt.es, la Dirección General de Tráfico anima a conducir con la misma calma que lo hace Papá Noel, enseñando la tranquilidad de las carreteras en el Polo Norte».
Además, el anuncio de Navidad 2023 de la Dirección General de Tráfico «incluye una carta inversa, en la que Santa es el que, esta vez, nos pide deseos, dándonos consejos útiles para conducir mejor. Y para hacer llegar la noticia del viaje de Papá Noel se ha producido un periódico edición especial para medios generalistas y del sector», señala la nota de Accenture Song.
“En lugar de hablar de las consecuencias negativas de las imprudencias, como veníamos haciendo en campañas anteriores, lanzamos nuestro mensaje de concienciación desde un ángulo positivo y optimista: si priorizamos la seguridad, no pasa nada por llegar tarde”.
Juan Silva, Chief Creative Officer de Accenture Song
Ficha técnica
- Anunciante: DGT
- Equipo del Cliente: Susana Estévez, María Chico, Juana María Fernández y María Gracia Ruiz de Peralta
- Dirección General: Lucía Angulo
- Equipo de Cuentas: Jaime Díez, Anna Fanlo, Aroa Martínez, Paula Criado y Elena Domínguez
- Dirección Creativa General: Juan Silva
- Equipo Creativo: Andrea Bas y Emilio Franquelo
- Equipo Creativo Digital: David Ballester, Pablo Campoamor y María Cuenca
- Producción Audiovisual: Manuela Zamora y Cristina Cortizas
- Postproducción: Paloma Martín
- Productora: Rebolucion
- Realizador: Norman Bates
- Equipo de postproducción: McNulty
- Equipo de Sonido: The Lobby
- Música: Pieter van Diessel
- Fotógrafo: Ángel Álvarez
- Equipo de Producción Digital: Lucía García, Nuria San José e Irene Sanz
- Equipo de Producción Gráfica: Timo Martín y Sergio Bonilla
- Equipo PR & Influence Media: Adriana Díaz Covaleda y Auxi Gutiérrez
