Dentsu Internacional analizó en detalle los datos sobre el consumo gaming en Chile para extraer la más detallada información sobre el comportamiento de los gamers y sus preferencias en la industria, lanzando su nuevo y exclusivo Dentsu Gaming Data and Insights Capabilities. Lo ha hecho por medio de la fusión de su herramienta Consumer Connection System (CCS) con el estudio de gaming GWI.
Como ha publicado la Asociación Nacional de Avisadores de Chile (ANDA) en su web este pasado 8 de noviembre de 2022, esta unión permite aumentar la capacidad de «mejorar sus esfuerzos para generar mayor atracción por la marca a través de los fandoms». Y, de esta manera, ayudan a los editores de juegos y a las marcas «a conectar de forma más autentica con los consumidores, permitiéndoles ser más partícipes de la cultura del gaming».
Esta nueva fusión CCSxGWI, por lo tanto, «abre un nuevo abanico de conocimientos directamente disponibles para la estrategia, la planificación y la activación con el fin de conectar más eficazmente con los gamers, mostrándole a las marcas sus estilos de vida, actitudes y comportamientos (ej: hobbies, pasiones, rutinas de compras), así como también hábitos de juego (ej: géneros, compras, duración de las sesiones, motivaciones).
“Esta fusión CCSxGWI analiza por completo el mundo del gaming, un mundo que cada año va sumando nuevos gamers y que ya estima que para el 2025 cuente con 3.500 millones de jugadores, lo que significa una evolución en cuanto a tendencias, tecnología y el mismo comportamiento de los consumidores. El contar con esta fuente de información y ponerla a disposición de las marcas, significa un aporte importante para poder desarrollar nuevas estrategias de marketing en el mercado.
Alejandro García, CEO de medios y CXM para Dentsu Chile
Reporte de seis nuevos arquetipos del gaming
De acuerdo con la publicación de ANDA, el equipo de Dentsu Gaming, siguiendo el espíritu del gaming, puso a disposición toda esta fuente de información obtenida de CCSxGWI, en un informe gratuito de 43 páginas, Dentsu: For The Game, creando un minijuego de estilo arcade para descargarlo desde su sitio web www.dentsu.com/gaming.
Este reporte identifica y explora seis nuevos arquetipos del gaming «que las marcas pueden aprovechar, junto con sus comportamientos y motivaciones típicas en diferentes partes del mundo real y virtual, entregándoles además un análisis de las oportunidades de marketing dentro del mercado». Esta guía se divide en dos partes principales, como se comenta en la web de ANDA:
- El auge de la cultura del gaming: Exploración de la prevalencia y veracidad de los comportamientos y las comunidades de gamers, y lo que significa para la diversidad, la equidad y la inclusión, así como el modo en que la cultura del gaming y la cultura global más amplia se influyen mutuamente.
- El lugar de las marcas en la economía del gaming: Identificar la importancia del valor añadido a la experiencia del gaming por parte de las marcas y cómo desarrollar una presencia genuina y eficaz dentro del ecosistema, desde los entornos exclusivos del gaming y los patrocionios, hasta el desarrollo de la propiedad intelectual y el comercio gamificado.
“Todo este trabajo realizado con la fusión de datos da muestra de que vamos por buen camino a la hora de establecernos como la red más integrada del mundo, siempre de la mano de la innovación para seguir desarrollando nuevas herramientas que permitan generar mayor conocimiento y comprensión de la audiencia, entregando las soluciones que las marcas necesitan para atraer y conectarse con su público”.
Alejandro García, CEO de medios y CXM para Dentsu Chile
Para saber más del mundo del gaming, eSports y streamers, recordamos que la gala de los Premios ESLAND 2022 se celebrará en Ciudad de México.
