El pasado viernes 4 de febrero, Decathlon lanzó su nueva campaña “La vida, el deporte que más amamos” como pistoletazo de salida a las numerosas acciones que la compañía llevará a cabo a lo largo de todo el año con motivo de su 30 aniversario en España. De la mano de la agencia creativa Ogilvy Madrid, esta primera campaña para celebrar sus 30 años en nuestro país «busca poner en valor la conexión tan importante que existe entre el deporte y la vida».
Como informa la agencia en un comunicado de prensa hoy lunes 7 de febrero, de hecho este es el primer trabajo que desarrolla para Decathlon España tras ganar el concurso por la cuenta hace algunos meses. Para la bajada de este posicionamiento, desde Ogilvy Madrid se han trabajado diferentes piezas, entre ellas «algunas píldoras que refuerzan los tres territorios claves en los que trabaja Decathlon para su 30 aniversario: innovación, salud & bienestar y sostenibilidad».
En palabras de Javier López, director general de Decathlon España, «este año 2022 es muy especial para Decathlon España. Nos sentimos muy orgullosos de llevar tres décadas movilizados por mejorar la vida de tantas personas, siendo fieles a nuestro sentido de hacer el deporte cada vez más accesible para todos”.
“Felicidades a todas las personas que forman parte del equipo y a las que lo han hecho en algún momento a lo largo de estos 30 años, y GRACIAS a todos los clientes que confían en nosotros y nos han convertido en uno de los pilares fundamentales dentro del ecosistema del deporte en España”, ha finalizado López.
Mientras, Roberto Fara, Chief Creative Officer de Ogilvy España, ha manifestado que “Decathlon es una de las grandes marcas con las que apetece muchísimo trabajar. Su comunicación ha ido evolucionando sólidamente con el paso de los años hasta convertirse en un referente. El reto ahora está en continuar evolucionando la creatividad y sobre todo en hacer crecer la marca hacia nuevos territorios”.
La vida, el deporte que más amamos #30aniversarioDECATHLON
La campaña La vida, el deporte que más amamos, compuesta inicialmente por una sola pieza principal, «es muy emocional, y adquiere especial importancia por la canción utilizada, un elemento clave en la idea creativa». En este sentido, Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla, directores creativos ejecutivos de Ogilvy Madrid, afirman que “la declaración de amor de la canción “Como yo te amo” de Manuel Alejandro, que artistas de todas las generaciones han puesto voz, nos ha servido de hilo conductor para construir la pieza”.
“Cuando mezclábamos la letra de la canción con pequeños momentos de la vida vinculados al deporte, todo el mundo se emocionaba. Era instantáneo. Algo hacía “clic.” El principal reto ha sido, precisamente, controlar esa emocionalidad. No queríamos ni que se fuese a algo excesivamente épico, ni a algo excesivamente sensiblero. Por eso, hemos tratado de mimar mucho tanto la banda de sonido, como las imágenes que le acompañaban. Estamos muy contentos con el resultado y esperemos en la calle también guste”, han añadido.
A la hora de hablar de amor incondicional a algo, explica la nota de prensa de la agencia, «todos tenemos en la memoria la letra de una de esas canciones totémicas que parecen no envejecer nunca. Un texto lleno de pasión, de entrega y de generosidad».
De tal forma que con la letra “En la alegría y en el llanto, en el peligro y en la calma…” se refleja cómo «el amor y la pasión por el deporte que lleva abanderando Decathlon a lo largo de estos 30 años, es, en definitiva, el amor por la vida y el mensaje principal de la comunicación que Ogilvy estrena para la compañía».
“Es un orgullo y una suerte haber trabajado en una campaña tan especial como es nuestro 30 aniversario de la mano del equipo de Ogilvy Madrid. El deporte tiene el poder de transformar positivamente nuestro día a día, y esta pieza es un homenaje a 30 años de innovación, salud y vida. Pero, sobre todo, de agradecimiento a todas las personas que nos han acompañado en esta bonita aventura”, ha asegurado Lorena Lara, líder de contenido de Decathlon España.
Ficha técnica de la campaña por el 30º aniversario de Decathlon España
- Agencia: Ogilvy Madrid
- Anunciante: Decathlon España
- Contacto del cliente: Lorena Lara, Rubén Grande
- Chief Creative Officer: Roberto Fara
- Equipo creativo: Jesús Rasines, Félix Carral, José Izaguirre, Javier Senovilla, Juan Pedro Moreno, Guillermo Fernández, Pablo Poveda, Jorge Calvo, Olimpia Muñoz, Arturo Sánchez
- Managing Director & Client Lead: Israel Reyes
- Directora de cuentas: Alejandra Prats
- Project Manager: Víctor Giner
- Equipo Social Media: Sofía López, Carlos Gómez, Gema Martín, Nerea Heredia
- Senior Strategic Planner: Yuda Sagman
- Director de Producción: Aarón Lago
- Producer: Elena Nebreda
- Head of Social: Sofía López
- Producción: Canadá
- Realización: Marc Oller
- Postproducción: Hogarth
- Director de Postproducción Hogarth: Álvaro Monzón
- Composición musical: La Nevera
- Medios: TV, Digital, Exterior, Social, Tiendas
- Agencia de medios: UM
- Emisión de la campaña: 4 de febrero
- Título de campaña: 30 Aniversario
