El esperado debut del jugador argentino Lionel Messi con el Inter de Miami en la Major League Soccer (MLS) hace tres días ha causado un verdadero revuelo mediático. Con millones de fanáticos alrededor del mundo esperando ver al astro argentino en acción, el Inter de Miami – Cruz Azul y que acabó con 2-1 (uno de los dos goles fue de Messi) ha sido el partido de fútbol estadounidense más visto en la historia de la televisión de EE. UU.
En concreto, tuvo una audiencia de 12,5 millones de espectadores, un dato que hay que ver teniendo en cuenta «que el fútbol no está ni en el TOP 3 de deportes más seguidos en USA y que, además, el Inter de Miami quedó el último en la liga el año pasado, es una muestra de lo que puede lograr estar en el mismo titular que Lio Messi», según el comunicado de prensa enviado por la agencia Samy Alliance a los medios de comunicación hoy martes 25 de julio de 2023.
Así como la televisión, las plataformas digitales se inundaron de usuarios y sus comentarios, memes y reacciones en tiempo real durante el partido histórico. El fenómeno Messi en Miami «se hizo sentir en cada rincón, convirtiéndose en un tema de tendencia global en redes sociales. Los hashtags relacionados con su debut rápidamente se posicionaron en las primeras posiciones de las tendencias mundiales, generando una interacción masiva en línea».
A continuación, explicamos con los datos de Samy Alliance el impacto que ha tenido el debut de Messi con el Inter de Miami de David Beckham y recordamos que después puede leer esta noticia sobre la campaña Greatness Happens Here de Hard Rock Café, protagonizada por el astro argentino.
Datos sobre el debut de Messi con el Inter de Miami
Como enumera la nota de prensa, el partido Inter de Miami contra Cruz Azul se jugó el sábado 22 de julio a las 9pm (hora de Miami), pero la conversación en redes sociales comenzó el día de antes. Según las herramientas de Social Listening utilizadas por la agencia de marketing Samy Alliance, «el viernes 21 de julio se observaron 6.6K menciones, el día del partido el número de incremento a 26.K menciones y el día posterior, el 23 de julio, se siguió hablando del encuentro con 6.6K de menciones. En total, se registraron un volumen de 39.9K y una Interacción total de 3.3M en habla hispana».
Además, «cabe destacar que, Argentina, USA y España fueron las principales fuentes de conversación», mientras que el top de países de habla hispana que comentaron el debut en redes fueron: Argentina, México, USA y España. En cuanto a los usuarios de habla inglesa el volumen de conversación fue mayor, llegando a obtener un total de 101K y una interacción de 10.2M.
Interacciones entre usuarios de habla hispana y temas de más interés
La forma y tiempos de interacción, como consta en la nota de prensa «fueron similares a los usuarios de habla hispana». De este modo, todo comenzó el día de antes, generando 8.1K menciones, el “día grande” se incrementó drásticamente a 79.7K y el domingo 23, se siguió hablando del partido con 13K. En cuanto a los países de habla inglesa, el TOP 3 fue USA, UK, Canadá.
Los temas de conversación que más interés captaron fueron: el gol de Messi- que generó una segunda conversación sobre el total de goles de Messi en su carrera comparándolo con otros jugadores-, la presencia de la familia del jugador en el partido y el debate entre su elección de jugar en el Inter separándose de ellos y por supuesto, la presencia de celebrities en el partido, como LeBron, David Beckham (propietario del equipo de fútbol) y sus hijos o Kim Kardashian.
¿Qué marcas generaron más conversación en el primer partido de Messi en Miami?
A todo ello, hay que sumar que «las marcas no se quedaron atrás y decidieron unirse a la conversación global en redes sociales.» Según la información extraída por Samy Alliance, «sin duda, la marca que más destacó fue Lay’s, ya que su video sobre el debut del jugador argentino fue reproducido en Twitter 1.2 millones de veces con 19.2K Me gustas». En Instagram, la misma publicación generó en la comunidad de habla hispana 3.2K menciones y 96.1K de interacciones y la de habla inglesa 3.6K menciones y 91.8K de interacciones.
Otras de las marcas que se sumaron al carro de la “Messimanía” fueron Adidas, Publix, Coca- Cola, Apple (se retransmitió por Apple TV), Celsius, Autonation, XBTO (sponsor de la camiseta) o Brightline, entre otras.
Además, durante el día previo, «cada movimiento de Messi llegaba a ser noticia haciendo de ello que Adidas resaltase que Messi llevase puestas sus zapatillas. A su vez, la presencia del jugador con su familia en el supermercado Publix hizo que usuarios mencionasen a la marca en varias ocasiones». Tras la conversación generada en las distintas plataformas sociales, «Messi consiguió los 480M de seguidores en Instagram«, como señala el comunicado.
En resumen, el debut de Lionel Messi con el Inter de Miami «no solo fue un momento histórico en el fútbol y la MLS, sino también en las redes sociales», ya que el fenómeno Messi «se expandió digitalmente, llevando la emoción de los aficionados a nuevas alturas y generando un verdadero aluvión de interacciones a nivel mundial».
Además, las marcas presentes en el partido, y que se unieron a la conversación digital, se vieron beneficiadas a nivel publicitario, «obteniendo un gran impacto de marca en los seguidores e incrementando sus niveles de notoriedad».
«¿Conseguirá Messi posicionar el fútbol en USA como uno de los deportes estrella y le seguirán las marcas? Según la conversación generada en el primer partido, todo apunta a un si rotundo», finaliza la nota de prensa de Samy Alliance.
MLS Season Pass de Apple para los partidos del Inter de Miami
Además, con motivo del esperado debut de Lionel Messi con el Inter Miami CF y la Major League Soccer el viernes 21 de julio, los aficionados de todo el mundo «pudieron sintonizar el MLS Season Pass para disfrutar de una serie de contenidos que complementan toda la acción sobre el terreno de juego», como informaba Apple en una noticia publicada en su sitio web ese mismo día.
De esta manera, Apple informó de que «los aficionados de más de 100 países y regiones pudieron sintonizar el partido en inglés y español a través de MLS Season Pass, y disfrutar de elementos de producción mejorados en honor a este momento histórico».
El Pase de Temporada MLS de Apple contará con una producción mejorada para los partidos del Inter de Miami durante la competición Copa de las Ligas, incluyendo 18 cámaras; Steadicam; cuatro cámaras super-slow-motion; Skycam; cobertura con drones; reporteros en las bandas en español e inglés; un programa de una hora de duración antes del partido con reportajes, entrevistas y análisis de expertos; y un programa después del partido para cerrar el evento.
«La incorporación de Lionel Messi al Inter de Miami marca un momento histórico para este deporte en Estados Unidos y refleja el increíble impulso que hay detrás de la Major League Soccer. No podríamos estar más emocionados de dar a los fans de todo el mundo la oportunidad de ver al mejor futbolista de todos los tiempos en el Pase de Temporada de la MLS».
Eddy Cue, Vicepresidente senior de Servicios de Apple
Nueva oferta de Apple Fitness+ y Apple News
Igualmente, el comunicado de prensa de la marca de la manzana señalaba que «Apple Fitness+ presenta un nuevo entrenamiento HIIT especial de 20 minutos con una lista de reproducción Latin Grooves para celebrar la llegada de Messi a la MLS con el Inter Miami CF».
El entrenamiento está dirigido por el entrenador de Fitness+ Bakari Williams y contará con cuatro movimientos que se repiten con variaciones de temática futbolística. Williams y sus compañeros llevan camisetas del Inter de Miami. La lista de reproducción incluye canciones de la lista de reproducción de Inter Miami en Apple Music, que está inspirada en la cultura latina y da vida a la atmósfera y los sonidos de la ciudad natal del club.
Según la noticia oficial de Apple, «los aficionados pueden consultar toda la colección MLS Season Pass en Apple Music para ver la lista de reproducción oficial de la MLS, las listas de reproducción de los clubes y mucho más». Para mantenerse al día de todos los acontecimientos de la liga, los aficionados pueden encontrar y seguir a sus clubes favoritos de la MLS en Apple News, y sincronizar automáticamente con la app Apple TV para ver los partidos con MLS Season Pass.
Asimismo, apuntaba que Apple News ha introducido recientemente una nueva pestaña de Deportes para que los usuarios puedan seguir fácilmente a sus equipos y ligas favoritos; recibir historias de cientos de los principales editores; acceder a resultados, calendarios y clasificaciones de las principales ligas profesionales y universitarias; y ver los mejores momentos directamente en la app Noticias.
