Audi ha desvelado, en el Circuito del Jarama de Madrid, «el sorprendente y diferencial vehículo» que conducirá el legendario piloto Carlos Sainz, que forma parte del equipo de la marca, en su desafío en el Dakar 2024«. Sin embargo, este año la presentación «no ha sido simplemente un evento mediático, sino la culminación de una innovadora iniciativa impulsada junto con DDB, su partner creativo, que se ha convertido en la más notoria de la marca».
Como informan la agencia y la marca en una nota de prensa conjunta hoy miércoles 13 de diciembre de 2023, desde noviembre, Audi y DDB «han forjado una alianza única en una campaña sin precedentes, invitando a miles de fans a enviar mensajes de apoyo a Carlos Sainz a través del Instagram de la marca».
«Lo extraordinario de este hecho radicaba en que todos estos mensajes quedarían plasmados en el propio vehículo con el que competirá en el Dakar de este año. La respuesta fue abrumadora: más de 171.000 likes, más de 425 veces compartido, y un asombroso total de 9.738.425 visualizaciones en todas las redes», enumeran.
Unos comentarios a los que se añadieron los de algunos rostros conocidos como los de Carlos Sainz Jr: “Vamos!! Con todo un año más”, el piloto sueco Mattis Ekström: “Vamos Carlos! Let’s go and fight for the win”, el mítico Gino Rosato, o la piloto Laia Sanz: “Vamos Maestro! Espero ver tu victoria cerca”, entre otras personalidades del sector automovilístico.
Fases de la campaña del nuevo coche de Carlos Sainz para el Dakar 2024
Como enumera el comunicado de prensa, «esta acción sin precedentes se desarrolló en tres fases».
- Primero, el lanzamiento en redes sociales, con la publicación en la cuenta de Instagram de Audi de dos emotivos vídeos que desmontaban la teoría popular de que Carlos Sainz no ha tenido suerte en su trayectoria profesional. Los usuarios pudieron compartir sus mensajes de apoyo en las dos publicaciones y en solo dos semanas se generaron más de 10.000 comentarios, creando una ola de energía positiva.
- Después, a través de un sistema de filtrado de mensajes, DDB se aseguró de que solo la energía más fuerte y motivadora quedara impresa en el vehículo de Carlos Sainz.
- Gracias a ello, durante la rueda de prensa de hoy, Carlos Sainz fue sorprendido con el coche más impregnado de energía positiva en la historia del Dakar. La revelación del vehículo vinilado fue el punto culmen de una campaña «que ha superado todas las expectativas».
Audi también ha lanzado una landing (https://positiveenergy.audi.es/) en la que los usuarios pueden explorar en detalle el coche de Audi y Carlos en formato 3D hiperrealista. Esta plataforma es un espacio interactivo en la que «los fans pueden identificar sus mensajes de apoyo y descubrir las características tecnológicas más destacadas del vehículo».
Como concreta la nota, «los resultados finales de la acción han sido impresionantes: más de 6 millones de personas impactadas y más de 200.000 interacciones en total. DDB y Audi han logrado forjar una conexión única entre los fans, Carlos Sainz y la marca, convirtiendo esta iniciativa en la acción más exitosa y destacada de los últimos años, que marcará un capítulo único en la historia de Carlos Sainz y el Dakar».
«He sentido siempre mucho el cariño y el apoyo de la gente. Y llevar estos mensajes que nos ha enviado toda la gente nos van a ayudar y empujar a subir alguna duna que nos cueste un poco más. Llevaremos unas 1.000 frases, incluso de mis hijos y mi mujer».
Carlos Sainz, piloto
“Este proyecto ha demostrado la potencia de la colaboración estratégica entre creatividad y marca, y cómo la participación de los fans puede trascender las expectativas. Estamos encantados de haber contribuido a hacer historia junto a Audi y Carlos Sainz, consolidando nuestra posición como líderes en creatividad e innovación».
Guille Ramírez, director creativo de DDB España
Ficha técnica de la campaña de DDB y Audi para el Dakar 2024
- Agencia: DDB
- Anunciante: Audi
- Marca: Audi
- Producto: Dakar
- Contacto del cliente: Edith Marzoa, Marta Farré y Patricia Navarra
- Director creativo ejecutivo: Jaume Badia
- Directores creativos: Guillermo Ramírez y Laura Bolón
- Director Arte: Alberto Planelles
- Copy: Javier Núñez
- Director de negocio: Andrea Careaga
- Directora Tecnológica: Aida López
- Project Manager: Miguel Romero
- Project Leader: Mireia Rafart
- Producer Agencia: Pedro Ramírez
- Productora: Roma
- Productor ejecutivo: Claudia Mayer
- Producer: Tania Ruíz
- Realizador: Joan Bosch
- Estudio de sonido: BSO
- Locutor: Dani García
- Partner digital: Deusens
- Cofounder – CEO: Alvaro Monzón
Título Campaña RRSS: Positive Energy
- Títulos piezas individuales: Cápsula Teaser + Cápsula Activación + Cápsula Reveal
- Agencia de medios: PhD
- Periodo campaña: 2 de noviembre de 2023 – 31 de diciembre de 2023
Título Landing WEB: Positive Energy
- Periodo campaña: 13 de diciembre de 2023 – 31 de diciembre de 2023
- URL: https://positiveenergy.audi.es
