Stella Artois, la cerveza premium del portafolio de Bavaria, ha dado un paso «audaz para el lanzamiento de su nuevo concepto 2024» y anuncia a David Beckham como su embajador global. La elección se debe a que el exfutbolista es «un ícono del estilo de vida premium, con un carisma incomparable, una figura que reafirma los valores de calidad, sofisticación y autenticidad que caracterizan a la marca».
Según informa la marca en una nota de prensa este martes 12 de marzo de 2024, Bajo el nuevo concepto emocional Algunas cosas valen más, Stella Artois «busca comunicar que no hay nada más valioso que los momentos en los que nos conectamos genuinamente con quienes más queremos, esos momentos que valen más».
Esto con el objetivo de «continuar posicionándose en el mercado colombiano con experiencias que conecten con el valor genuino de compartir». Por eso, sigue el comunicado, el nombramiento de Beckham como embajador global es un hito para Stella Artois, pues es el primero. «Más allá de representar los valores del estilo de vida premium, Beckham también es un apasionado de la cerveza, especialmente de Stella Artois, una conexión genuina y auténtica», afirma la marca de Bavaria.
“Buscamos conectar con una audiencia contemporánea, a través de un ícono global del deporte y del estilo de vida como David Beckham, para reforzar los valores de calidad y sofisticación que caracterizan a Stella Artois. Queremos reafirmar nuestra conexión con los amantes de la cerveza y propiciar espacios de socialización consciente acompañados del sabor único de nuestra cerveza premium”.
Álvaro de Luna, vicepresidente de mercadeo de Bavaria
Comercial de Stella Artois protagonizado por David Beckham
Como parte de este nuevo concepto, Stella Artois lanza un comercial en el que sitúa a David Beckham en un escenario donde, de manera satírica, «el sabor de la cerveza es considerado como algo más valioso que un encuentro fortuito para conocer a esta superestrella del fútbol en un bar». «Una experiencia algo confusa para uno de los hombres más reconocidos del mundo». El comercial, creado por el equipo de GUT Miami, es parte de la nueva campaña anual 2024 de Stella Artois.
«Me encanta la naturaleza pícara de este anuncio, me hace reír y creo que los amantes de Stella Artois también lo disfrutarán. Me complace asociarme con la marca y estoy emocionado de celebrar la importancia de los momentos genuinos con familiares y amigos. He sido fanático de Stella Artois durante años y su sabor distintivo es lo que llama mi atención”.
David Beckham, embajador global de Stella Artois
Además, Stella Artois busca «ampliar significativamente su presencia en nuevos espacios de entretenimiento premium», motivo por el que «la marca explora el territorio de uno de los deportes más exclusivos, y anuncia su participación como patrocinador oficial, a nivel global, del reconocido torneo de tenis, Wimbledon. A nivel local también participará en la Copa Colsanitas».
Finalmente, el comunicado adelante que «Stella Artois seguirá siendo nuestra cerveza premium de siempre, con su sabor único y tradicional, esta vez con una nueva imagen fresca y moderna de la mano de uno de los iconos más llamativos del mundo del entretenimiento, David Beckham. Algunas cosas valen más, será una nueva plataforma de comunicación que ofrecerá experiencias para compartir y brindar por esos momentos que valen más».
