Danone lanza la campaña Danone Prideful Posters

En el marco de su iniciativa “Nutriendo la diversidad”, Danone empezó en 2022 adaptando sus carteles antiguos más emblemáticos para dar visibilidad a todos los tipos de familias, con motivo del Mes del Orgullo LGTBIQ+. Este año, de la mano del ilustrador barcelonés Adrià Marqués, con la campaña Danone Prideful Posters ha adaptado tres nuevos posters clásicos de la marca para «representar la realidad de una sociedad que sigue evolucionando».

Como informa la agencia Wunderman Thompson en una nota de prensa hoy miércoles 5 de julio de 2023, esta acción llega «después del éxito que tuvo la campaña con el rediseño de estos carteles históricos más emblemáticos». Por eso, Danone «vuelve este año a invadir las calles con sus posters renovados, añadiendo tres nuevas versiones que representan la realidad de la sociedad actual».

Este año, la campaña realizada por esta agencia cuenta nuevos formatos, como la lona gigante que se instaló en la plaza de Chueca, en Madrid, epicentro de la celebración del Orgullo, postales, pósters y material exterior.

Recordamos que el año pasado, la marca lanzó la campaña Danone Family Pride durante el Orgullo 2022, una acción con la que rediseñó algunos de sus clásicos carteles publicitarios para reivindicar «la diversidad desde el propio núcleo familiar».

Objetivo de Danone: impulsar una sociedad «más tolerante e inclusiva»

En la actualidad, sigue la nota de prensa, «Danone tiene como objetivo impulsar una sociedad más tolerante e inclusiva». Un propósito que la compañía trabaja desde su iniciativa “Nutriendo la Diversidad”, y que recoge en sus políticas de diversidad inclusiva, aplicadas internamente con empleados, colaboradores y socios.

En 2022, en el marco de este compromiso interno y con motivo del mes del Orgullo, la compañía, de la mano de Wunderman Thompson y el ilustrador Adrià Marqués, decidió re-versionar sus carteles más antiguos, que mostraban a un único tipo de familia, para dar cabida a nuevos modelos, reivindicando así la diversidad desde el propio núcleo familiar, tal y como hemos comentado antes y cuya continuación llega ahora con esta campaña Danone Prideful Posters.

“Como compañía, tenemos un compromiso claro con las familias, por eso queremos promocionar valores que consideramos esenciales como la diversidad, la inclusión y la tolerancia. Tenemos que romper con estereotipos preestablecidos y promover, ante todo, el respeto. Lo esencial cuidarnos, independientemente de cómo seamos o cómo sean nuestras familias”.
Anna Serra, responsable de la campaña en Danone

“Estos posters antiguos de Danone, que muchos tenemos en el imaginario, son una forma de contar la relación de la marca con sus consumidores. Que podamos recuperarlos, adaptarlos y nos permitan reflejar la nueva realidad de la sociedad actual, nos parece un reto muy interesante”.
Nacho Rojo, director creativo en Wunderman Thompson

Danone ha sido reconocida durante cuatro años consecutivos en el Top40 de Empresas con mejores prácticas de Diversidad e Igualdad de Intrama. A este reconocimiento se une su presencia durante tres años consecutivos en el Gender Equality Index de Bloomberg (2019, 2020 y 2021) que premia la paridad de género y muy particularmente la presencia de talento femenino en los puestos directivos y ejecutivos. La compañía ha sido galardonada también en los Premios InnovacCión por su pertenencia al movimiento #HeForShe de la ONU.