La famosa marca deportiva Nike presenta su nueva apuesta llamada CryptoKicks y consiste, ni más ni menos, en nuevas zapatillas vinculadas a la tecnología blockchain. De momento no están en las tiendas, pero el registro de la nueva patente ya ha sido aprobado por la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos.
En los últimos años, la tecnología blockchain ha sido una tendencia muy popular que ha tenido mucha repercusión en los medios. Esta tecnología permite codificar datos de manera segura sin que se necesite de un organismo de control central.
Nike, pionera en tecnología blockchain en el textil
Muchas empresas investigan en este ámbito y, Nike ha sido una ellas. Con esta iniciativa, la compañía busca combatir las falsificaciones ya que las zapatillas se venderán con un archivo digital incluido que permitirá a sus compradores comprobar las propiedades del calzado y verificar su autenticidad. Además, pretenden conseguir una mayor implicación de sus clientes con la marca y podría servirle de ayuda en el diseño creativo de nuevos modelos.
El sistema que ha definido Nike se basa en unir un producto físico, el calzado deportivo, con activos criptográficos o tokens, que se crearían en la blockchain de Ethereum. En pocas palabras, cada par de CryptoKicks (la imagen destacada no es uno de estos modelos) lleva consigo un activo digital con un identificador único de las zapatillas.
Según indica la patente, cuando un consumidor compra un par de zapatillas originales, se podrá generar una representación digital de las mismas, vincularla con el consumidor y asignarle un token criptográfico. Donde la zapatilla digital de Nike y el token criptográfico representan colectivamente un CryptoKicks.
Cómo funcionan las zapatillas digitales de Nike: CryptoKicks
Según puede leerse en el documento presentado por Nike en la Oficina de Patentes de Estados Unidos, cuando un consumidor compra un par de zapatillas, debe escanear el código de barras que se encuentra en la caja a través de una aplicación móvil.
Para desbloquear el token criptográfico, es necesario vincular el código de identificación de la zapatilla, una clave de 10 dígitos, con el de su propietario. De esta forma se asegura la autenticidad del producto y se garantiza al cliente que no está frente a una falsificación.
Cuando las deportivas se vendan a otra persona, la propiedad podrá transferirse mediante el intercambio de calzado real y/o activos digitales asociados. Unos activos digitales que podrán ser almacenados en un “Armario digital”, una especie de billetera de criptomonedas. De esta manera, un usuario puede comprar un nuevo par de zapatillas a un proveedor verificando que puede proporcionar registro de procedencia autenticados de las mismas.
Nike otorga al cliente el papel de diseñador
Como si fuese poco, Nike aún va más allá. Quienes compren un par de zapatillas CryptoKicks podrán juntar el diseño con el de otro calzado digital de la marca, aunque sea de otro propietario, y crear un nuevo par de zapatillas personalizados.
Gracias a esta tecnología, pudieron incluir en cada token una serie de datos relativos al material, el diseño y el color, por lo que cada zapatilla digital es diferente. Nike no solo da un gran paso hacia a la personalización sino también a la búsqueda de ofrecer respuestas a la demanda de los clientes.
También puede resultar de gran utilidad para que Nike pueda llevar a cabo campañas promocionales para los usuarios de CryptoKicks, por ejemplo, podría regalar complementos para las zapatillas digitales en un evento deportivo.
Incluso se habla de que el CryptoKick cobre vida de forma virtual para que su propietario pueda involucrarse en su proceso de creación, cuidándola desde que nace hasta que se hace adulta. Por el camino, podrá ir desbloqueando nuevos diseños en cada etapa de evolución.
Nike apuesta por ofrecerle al mundo la oportunidad de tener una zapatilla digital única, ahora la pregunta es: ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por ella?
Si le interesa, por otro lado, le aconsejamos la lectura de este artículo sobre la estrategia de marketing digital de Adidas, otra de las grandes marcas mundiales de zapatillas.
Profesional con maestría en Dirección de Marketing y Gestión Comercial, especializada en Comercio Electrónico y Project Management. Graduada en Ingeniería en Materiales, con experiencia en análisis de datos e investigación de mercado.
