Unas 880 personas (180 directivos en Madrid y más de 700 profesionales se registraron para conectarse vía streaming) fueron audiencia ayer 5 de octubre de 2022 a la X edición de CX Congress, con el objetivo de compartir las últimas tendencias sobre la evolución y transformación de la experiencia de cliente. Y conocieron con las diversas ponencias los factores claves para conseguir una experiencia de cliente «rentable y diferencial».
Como informa en una nota de prensa hoy jueves 6 la organización del evento, Dir&Ge, escuchar de manera activa al cliente y situarlo en el centro «debe partir de una estrategia definida e impulsada por la alta dirección para que toda la compañía esté alineada».
En este sentido, en este CX Congress 2022 se ha concluido que «la implementación de soluciones tecnológicas afines al cumplimiento y consecución de los objetivos de negocio ha destacado como uno de los factores más determinantes en un contexto digitalizado para garantizar experiencias integradas, rentables y diferenciadoras».
La ponencia de inauguración del evento corrió a cargo de Esther Morell, Directora de Marketing Corporativo de ILUNION, quien puso el foco en la importancia de situar a las personas en el centro de la estrategia confiando en la diversidad como riqueza corporativa. “Nuestro foco en experiencia de cliente está cimentado en la experiencia de empleado y para ello es fundamental dotar de estructura digital a los negocios, para alcanzar la ‘humanidad aumentada’. Las personas, la transformación, la excelencia y la sostenibilidad sustentan nuestro crecimiento en sectores muy diversos de la economía”, afirmó.
Las principales conclusiones del CX Congress 2022
El camino hacia experiencias humanas y eficientes
Recopilar datos accionables, medir los resultados y analizar cómo el cliente percibe la propuesta de valor de la empresa para identificar cuáles serán los próximos retos y oportunidades «es esencial para satisfacer las crecientes expectativas del usuario», como destaca el comunicado de prensa de la organización del CX Congress de este año.
“La gestión de la experiencia de cliente no es un proyecto puntual sino una filosofía de empresa”. Ha apuntado, que “unificar procesos, implementar tecnología o adaptar espacios, son acciones clave para crear organizaciones orientadas a experiencias ‘Vithales’ que sitúan al cliente y al empleado en el centro de la toma de decisiones. Es determinante por otra parte, analizar continuamente el retorno de la inversión para garantizar el crecimiento del negocio”.
María José Basanta, Directora de Experiencia de Cliente de Vithas
Miguel Alcalá (Quadient)
Además, durante el evento se evidenció que simplificar las comunicaciones con los clientes y adaptarse a los ritmos cambiantes de la nueva normalidad, tanto en volumen como en forma «es un aspecto prioritario de las compañías». Este fue, de hecho, el hilo conductor de la ponencia de Miguel Alcalá, Iberia Partner Manager de Quadient, quien destacó que “las empresas deben comprender y optimizar los momentos que más importan a sus clientes para poder ofrecerles experiencias de calidad. En este sentido, la tecnología debe servir como facilitador que ayude a medir el ‘porqué’, cualitativamente y el ‘qué’, cuantitativamente”.
Juan Ignacio Pérez (ESIC)
Por su parte, Juan Ignacio Pérez, Profesor en Masters (GESCO y PSDV) y Empresas: Marketing, Ventas y Habilidades Directivas de ESIC, centró su intervención en la gestión eficaz de la experiencia y señaló que “el conocimiento técnico es necesario pero la clave para ofrecer una óptima experiencia es la actitud y la diferenciación. Las compañías deben contar con un plan de acción que defina al detalle su propuesta de valor diferenciadora”.
Así, Pérez definió por otra parte, la metodología necesaria para crear un customer experience de éxito. “Debemos partir de la observación para identificar las prioridades del cliente y, posteriormente definir nuestros objetivos, establecer prototipos, implementar test de prueba y, por último, validar las acciones y hacer un seguimiento continuo”, dijo.
Gemma Mercader (Enreach)
Por su parte, Gemma Mercader, Account Executive de Enreach, se centró en su intervención en el CX Congress 2022 en “el valor que aportan las soluciones convergentes de comunicación, capaces de integrarse a la perfección en un entorno intuitivo, flexible y accesible. Mostrarte siempre disponible de cara al cliente, conectar con ellos a través de sus canales favoritos y optimizar el trabajo de los agentes con el smart routing y la IA, son aspectos básicos que las compañías deben tener en cuenta”.
Joan Martínez (LEVEL Airlines)
Joan Martínez, responsable de la experiencia de cliente en LEVEL Airlines, explicó cómo ayudó Enreach a su compañía “con la implementación de un contact center omnicanal, hemos conseguido optimizar nuestra estrategia unificando los procesos y la experiencia de cliente en los distintos canales”.
César Luengo (Mapfre)
César Luengo, Subdirector General Clientes y CX de Mapfre, afirmó durante su intervención que “oír no es lo mismo que escuchar, un brillante programa de CX es el combustible que mueve el motor de una gran Estrategia de Clientes”. También apuntó que “integrar los canales de escucha, entender los mensajes de los usuarios y activar soluciones que den respuesta a sus deseos y expectativas es clave en cualquier estrategia futura de clientes”.
Asimismo, como señala la nota de prensa de Dir&Ge, Luengo destacó por otra parte que “el nuevo contexto ha cambiado la forma de interactuar del cliente, que es más digital pero también más emocional, por ello las empresas que sean capaces de generar experiencias emocionales se posicionarán las primeras en la mente y en el corazón del consumidor”.
Juan José Vázquez
A todos los anteriores ponentes hay que sumar Juan José Vázquez, Regional Director Iberia de Commanders Act, quien destacó la importancia de tener en cuenta el recuerdo del cliente. “Converger toda la información de Experiencia ampliada de Cliente y extraer sentido precisa orquestar el flujo de datos, acciones y resultados, con múltiples herramientas, tanto internas como externas. La memoria nos ayuda a ser competitivos y los datos son la herramienta para crear un elenco dinámico de audiencias estratégicas alineadas con los objetivos empresariales”.
Interacciones «interconectadas, personalizadas y eficientes»
La nota de prensa de Dir&Ge sobre la celebración ayer del CX Congress 2022 también enfatiza en que en el contexto actual, la fidelización «cobra una mayor relevancia y construir un vínculo duradero para asegurar los activos de las organizaciones se ha convertido en un objetivo principal de las organizaciones».
Este fue de esta manera el hilo conductor de la primera mesa de debate de CX Congress 2022 impulsada por InLoyalty y moderada por David Tomas, General Manager y Co-Fundador de Cyberclick. Con el objetivo de abordar las claves para adaptarse a las necesidades del cliente mediante el uso de la tecnología, la mesa redonda ha contado con la participación de:
- José Manuel Peinado, Head of Marketing & eCommerce de InLoyalty
- Arantxa Gulias, Global Head of Digital, Content & Social Media de Ferrovial
- Virginia Hernández, Head of Marketing Spain&Portugal de Showroomprive
- Ángela Benavent, CRM-Marketing Automation and Upper Funnel Manager de Holaluz.com
- Belén Fernández; Gerente Corporativo de Relación con el Cliente de Mobilityado
- Miguel Ángel Carrasco, Director de Atención al Cliente de Orange
Los directivos coincidieron, como informa la organización del evento, «en la importancia de adaptar las necesidades del negocio a las expectativas del cliente, integrar infraestructuras tecnológicas con sentido y aportar valor a través del marketing de contenido».
También destacaron la necesidad de «analizar de forma exhaustiva el feedback de las acciones para implementar mejoras, de cara a brindar experiencias consistentes y alineadas con los valores de marca». Y, además, apuntaron la automatización «como una herramienta esencial que permite optimizar procesos, centrar la estrategia y los esfuerzos de las compañías en observar los factores que generan engagement y aportan eficiencia».
José Manuel Peinado, Head of Marketing & eCommerce de InLoyalty, remarcó la importancia de “ofrecer propuestas en las que el cliente se vincule más con la marca, como los sistemas de incentivos y recompensas. Es clave partir de un buen diseño estratégico, para plantear acciones sencillas que permitan aportar valor al usuario. Ofrecer una respuesta rápida y una gestión eficiente es esencial para establecer una relación duradera con el cliente digital y en este sentido, analizar indicadores como el engagement score permite medir la vinculación del cliente a la marca”.
Empatizar con el cliente para «superar sus expectativas cambiantes»
Para mantenerse a la cabeza y ofrecer una experiencia mejorada, las marcas «deben entender al consumidor y la forma en la que toman decisiones en cada touchpoint del Customer Journey«. Esta es otra de las conclusiones del Customer Experience Congress 2022 celebrado ayer de manera presencial en Madrid y emitido en streaming.
Carlos Sánchez (KIA)
A este respecto, Carlos Sánchez, Head of Customer Experience and MECA de KIA, puso en valor la necesidad de empatizar con el cliente. “Para poder llegar a los clientes, tenemos que saber quiénes son, qué opinan y qué buscan. Para situarlo en el centro, en nuestra compañía hemos apostado por una nueva identificación corporativa, digitalizar nuestros canales, incluir nuevos servicios como puntos de carga ultra rápida para los vehículos o la implementación de políticas de sostenibilidad”, afirmó.
David Andrés (LG)
¿Es el eCommerce una cuestión de precio? David Andrés, eCommerce, Digital & Media Director de LG, afirmó sobre esta cuestión que más allá del precio, las marcas ofrecen «un gran valor añadido al cliente». “Los tres pilares estratégicos para ofrecer a nuestros clientes productos con la mejor relación valor, servicio, atención y percepción de precio del mercado son: el business, para conseguir un crecimiento sostenible, responsable y duradero; el customer experience, para mejorar la satisfacción del cliente; y el customer attraction”, argumentó.
Tello Villarrubia (Dufry)
Por su parte, Tello Villarrubia, Global Customer Inteligence & Advanced Analytics Head de Dufry, explicó cómo en un entorno de gradual recuperación del sector aéreo, la identificación de los cambios en el comportamiento del pasajero resulta indispensable para consolidar la mejoría de la actividad.
“En el Travel Retail es necesaria la innovación como medio para identificar el comportamiento del consumidor y resolver sus necesidades. En este sentido, hemos trabajado en ofrecer al usuario nuevos conceptos diferenciales como el diseño de tiendas customizadas y adaptadas a sus expectativas, desarrollado una nueva comunicación ajustada al contexto para garantizar la ‘retail Excellence’ con acciones como el refuerzo de los niveles de staff o un Customer Service adaptado a los distintos conceptos de tiendas”.
Tello Villarrubia, Global Customer Inteligence & Advanced Analytics Head de Dufry
Eduardo Esparza (Tenerity España)
Y, Eduardo Esparza, VP General Manager Tenerity España y Brasil, compartió por la tarde las principales conclusiones del estudio ‘El impacto de la tecnología en las estrategias de fidelización de clientes’ realizado por la compañía, “uno de los datos destacados es que el 70% de los clientes se siente fidelizado con alguna marca, esto revela el impacto positivo que puede tener un programa de fidelización”.
De este modo (más atrás en la noticia hemos puesto un link a esta información), Esparza explicó que “las principales tendencias en fidelización son la visión a corto plazo, el análisis en tiempo real, la multicanalidad, la integración y flexibilidad, el engagement emocional y la hiperpersonalización, y todo ello requiere de tecnología alineada con los objetivos de la compañía”.
Uso «eficiente de datos» para entender mejor al cliente
Como recoge el comunicado de prensa de Dir&Ge con este resumen amplio de lo que dio de sí el CX Congress 2022, dar una respuesta personalizada al cliente «se ha convertido en una misión crítica y es una parte clave de las estrategias de fidelización». En este sentido, la gestión eficiente y en tiempo real de los datos en un entorno digital tiene un impacto directo en las cuentas de resultados.
Esta fue la temática de la segunda mesa de debate de CX Congress moderada por Juan Carlos Lozano, CEO de Dir&Ge y en la que han participado Rafael Palmar, Head of Quality (CEX & UX) de Masmóvil; David Martín, Global Head of CRM3s de Cabify; Terrell Sheridan, Customer Intelligence de Naturgy; Miguel Ángel Sánchez, Southern Europe MIS Manager & Digital Transformation Program Director – People & Proceses de Antalis.
En dicha mesa, los directivos compartieron las principales claves para realizar un uso eficiente de los datos y han destacado “la inversión en tecnología, como ayuda fundamental para optimizar la planificación de las acciones; la importancia de partir de objetivos claros y alcanzables; la necesidad de abordar el cambio cultural y contar con personal cualificado para la gestión de datos y, por último, la necesidad de probar y medir el resultado de las acciones para poder optimizarlas”.
Además, señalaron el metaverso y la Inteligencia Artificial como dos de las principales tendencias que marcarán las acciones de las compañías en los próximos meses.
Uso de estrategias de Customer Insights
Expuestas a una infinita marea de datos en redes sociales, en el CX Congress 2022 quedó claro que «las marcas tienen el reto de saber identificar aquellos elementos que afectan a su marca y a la experiencia de sus clientes entre toda esa multitud».
Paloma Artuñedo (Digmind)
Paloma Artuñedo, Digital Consultant de Digimind explicó en este sentido que “las redes sociales se han convertido en una importante fuente de datos, el 63% de los clientes espera que las marcas le respondan a través de este canal, por ello una buena estrategia de Consumer Inisghts es esencial para localizar los elementos clave que permiten optimizar la Customer Experience”.
Andrés Espadas (Mediabrands)
Por su parte, Andrés Espadas, Social Strategist en Mediabrands & profesor en ESIC University de Reprise Digital Spain, compartió lo que a su juicio es el valor que aporta la implementación de técnicas de social listening.
Sergio Lucas (Fashionalia)
Finalmente, Sergio Lucas, CEO de Fashionalia, explicó en su ponencia de clausura del Customer Experience Congress 2022 la evolución de la compañía hacia un modelo B2B2C centrado en el concepto phygital.
“Nuestra promesa es conseguir que ningún cliente salga de la tienda sin la compra que esperaba y aportamos un valor omnicanal a través de cientos de marcas y descuentos disponibles en online y tienda física, con el apoyo de la mejor tecnología para que la compra sea perfecta y ofrecer el mejor asesoramiento de expertos en moda”, dijo.
CX Congress 2022: todos los partners
CX Congress 2022 ha contado con el impulso de:
- ESIC, Enreach, InLoyalty, Commanders Act, Tenerity, Digimind y Quadient
- ESIC como Partner Académico Oficial
- Cyberclick como Agencia Oficial de Marketing Digital
- Actitud de Comunicación como Agencia Oficial de Comunicación
- Smartbox Business Solutions como Experience Partner
- Hacienda Zorita como Wine Hotel Partner
- Birchbox como Gift Partner
- Eventtia como Partner Tecnológico
- LG, Fnac, Ediciones Pirámide y Anaya Multimedia como entidades colaboradoras
- América Retail, Control Publicidad, Dirigentes Digital, Factoría del Futuro, Interactiva Digital, La Publicidad, Just Retail, Marketing Insider Review, Retail Actual, Parada Visual, Retailers.mx, Esencia de Marketing, Hi Retail, TodoStartups, Marketing4ecommerce y Periódico La Social como media partners.
