Más de 200 personas acudieron el miércoles 15 de noviembre a la Conferencia Anual FMRE 2023, una de las citas de referencia del Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) y de la Marca España, celebrada en esta ocasión en la Galería de las Colecciones Reales de Madrid, como informa el FMRE en una noticia publicada en su sitio web este mismo día.
Durante el evento se presentó el primer número del Anuario de la Marca España ES+ y también la primera edición del Índice de Desempeño Global de la Marca España. Se trata, esta segunda, de una investigación del FMRE dirigida por Julio Cerviño, del departamento de Economía de la Empresa de la Universidad Carlos III, que ha sido subvencionado por la Secretaría de Estado de Asuntos Exteriores y Globales, y ha contado con el apoyo del ICEX España Exportación e Inversiones y la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM).
Después, hubo un diálogo y una mesa redonda bajo la temática ‘España en perspectiva‘. La sesión fue inaugurada por Pablo López Gil, director general del FMRE, y clausurada por Sofía Osborne, presidenta del FMRE y Pablo Garde, subsecretario de Industria, Comercio y Turismo.
Para después de esta noticia, recomendamos esta sobre la publicación del estudio La Imagen de la Empresa Española y sus Directivos en México 2023, del Instituto MESIAS – Inteligencia de Marca España.
Crónica de la Conferencia Anual FMRE 2023
A continuación, y siguiendo el orden de la noticia original en la que nos basamos, esta es la crónica de lo que sucedió en la Conferencia Anual FMRE 2023.
Presentación del primer número del Anuario de la Marca España ES+
Como informa el Foro, Lucía del Valle, directora de Comunicación del FMRE, explicó que el objetivo de la nueva publicación ES+, que cuenta con el apoyo de ICEX y de la OEPM, «es dar a conocer una realidad de España relativamente desconocida, contribuir a descubrirla y a generar una sorpresa positiva a través de las historias de empresas, instituciones, proyectos y personas que representan a nuestro país».
De tal manera que «se trata de recoger esta realidad y difundirla para consolidar una imagen de país positiva». Según la información, cada año se presentará en la Conferencia Anual una nueva edición del anuario al que se puede acceder desde www.esmas.marcasrenombradas.com.
Presentación del primer Índice de Desempeño Global de la Marca España
Asimismo, el profesor del departamento de Economía de la Empresa de la Universidad Carlos III, Julio Cerviño, presentó el primer Índice de Desempeño Global de la Marca España. Esta es una investigación realizada para «obtener una herramienta para evaluar la proyección exterior de la Marca España, así como la tendencia en cuanto a su valoración a lo largo del tiempo».
La noticia original sobre la Conferencia Anual FMRE 2023 explica que «este proyecto está orientado a configurar una radiografía de la realidad y la percepción de nuestro país a través de la recopilación de los diferentes índices ya existentes, realizados por instituciones y entidades de prestigio internacional».
Es decir, el Índice de Desempeño Global de la Marca España se publica con el objetivo de «analizar la situación de España en diferentes aspectos, extraer una ‘foto fija’ en esta primera edición y ver su evolución a medio plazo en sucesivos índices globales».
Diálogo sobre la evolución de España en las décadas 1980-1990
Después, en la Conferencia Anual FMRE 2023 hubo un diálogo protagonizado por Hugh Elliott, embajador del Reino Unido en España, y Sandrine Morel, corresponsal de Le Monde, quienes aportaron su visión sobre aspectos «como la gran evolución de España desde las décadas 80 y 90, que ha consolidado su modernización en ámbitos como las infraestructuras y la economía, con empresas punteras en todos los sectores que han conquistado diferentes mercados».
Durante sus intervenciones, según informa el Foro, «Morel apunto como debilidad la dificultad de las empresas para atraer talento por los salarios bajos, algo que se compensa por la calidad de vida que goza nuestro país». Además de que los dos comentaron «el atractivo turístico de España y el riesgo que comporta la ‘turistificación’ y la homogeneización de las ciudades». A su vez, Elliott señaló que “España sabe venderse muy bien, sólo por ser España”.
Mesa redonda ‘La visión desde el mundo de la empresa’
Tras este diálogo, tuvo lugar la mesa redonda ‘La visión desde el mundo de la empresa’, moderada por Tamara Pirojkova, directora de Marketing del FMRE, con la participación de Jennifer Zhang, CEO de Asialink; Bill Derrenger, consejero, Non-executive Director; Florian Nehm, Senior Advisor Public Affairs de Axel Springer; y John Rutherford, director global de Asuntos Públicos de BBVA, como enumera la noticia de la web del Foro.
En dicha mesa redonda, los participantes hablaron de la evolución de España, señalando como puntos de inflexión la integración en la Comunidad Europea, los Juegos Olímpicos de Barcelona y la Expo de Sevilla de 1992, que «impulsaron la modernización del país en varios aspectos como las infraestructuras o la Administración». También comentaron que la adopción del euro y la crisis de 2008 supusieron el «definitivo salto a la internacionalización de las empresas españolas».
Por su parte, Zhang habló sobre el reconocimiento que desde China se ha realizado acerca de las empresas españolas (recordamos esta noticia: Desigual fortalece su presencia en China con una joint venture con la empresa local E-Shine).
“Las empresas chinas hemos comprado maquinaria y tecnología españolas que no teníamos. No se ha comunicado suficientemente este valor. En los 90 las españolas ya competían con otras empresas europeas y ganaban muchos proyectos importantes en sectores industriales muy competitivos”.
Jennifer Zhang, CEO de Asialink
En su turno de palabra, Derrenger señaló que los profesionales españoles “muchas veces no son conscientes de lo buenos que son incluso en entornos muy exigentes, porque cuentan con una gran formación. Hay mucho que poner en valor. Los ejecutivos españoles destacan en valores como la humildad, el esfuerzo, la capacidad de adaptación y de responsabilidad”.
Mientras que Nehm señaló que la comunicación es efectiva para mejorar la reputación de las empresas y los países, pero en este ámbito “las grandes empresas ya saben lo que tienen que hacer, son las pequeñas o las familiares las que se podrían beneficiar de la comunicación que se realice desde los gobiernos”, pero se mostró «cauto» acerca de la efectividad de este tipo de promoción desde la Administración.
Y Acerca de la importancia de que las grandes empresas ejerzan de tractoras de otras más pequeñas en otros mercados, Rutherford destacó la importancia que la banca española y su buen posicionamiento fuera ha tenido en la expansión de muchas empresas en el exterior “es una baza que se puede utilizar para facilitar la internacionalización”. El ejecutivo también remarcó la calidad del talento de los profesionales españoles, como indica la noticia sobre la celebración de la Conferencia Anual FMRE 2023.
Clausura de la Conferencia Anual FMRE 2023
En la clausura, Sofía Osborne, presidenta del FMRE, reivindicó el papel de la empresa española como motor de desarrollo económico y la importancia de que “favorezcamos a competitividad de nuestro tejido empresarial, que se preserve la seguridad jurídica y que las empresas sean escuchadas y tenidas en cuenta en cualquier iniciativa legislativa que les afecte”.
De este modo, Osborne también comentó la importancia de “dar un salto de calidad en el grado de sofisticación y diferenciación de nuestra oferta en una economía del conocimiento donde los activos y recursos intangibles son claves”.
Finalmente, intervino Pablo Garde, subsecretario de Industria, Comercio y Turismo y vicepresidente 1º de la Fundación del FMRE, quien señaló la importancia de la labor del FMRE “como impulsor del uso de las marcas y la innovación como impulsores de la internacionalización y el posicionamiento de las empresas españolas».
«La marca España es un esfuerzo compartido que requiere la implicación de todos: instituciones, empresas, sociedad civil, en un proyecto del que todos salimos beneficiados. En un mundo cambiante, la economía de la reputación se consolida como un fenómeno al alza, por lo que la marca como repositorio de valores es un elemento de diferenciación fundamental”.
Pablo Garde, subsecretario de Industria, Comercio y Turismo y vicepresidente 1º de la Fundación del FMRE
Posteriormente, los asistentes disfrutaron de una visita privada por las principales obras de la Galería de las Colecciones Reales, tras la que tuvo lugar un cóctel networking.
La Conferencia Anual FMRE 2023 contó con el apoyo de ICEX, la OEPM y los miembros protectores del FMRE: ACCIONA, Barceló Hotel Group, Hijos de Rivera, Inditex, MAPFRE, Osborne, Repsol, Santander y Tendam. El mobiliario del evento fue cedido por Andreu World.
