Colvin, compañía de venta online de flores y plantas, presenta hoy lunes 17 de enero de 2022 una evolución de su branding «hacia un posicionamiento mucho más fresco y vibrante para convertirse en la marca de flores y plantas líder en Europa». Se trata de una renovación integral, en todos los canales y mercados, que da respuesta «a las necesidades de crecimiento y maduración de la compañía y que marcará el punto de partida hacia una gran revolución en Colvin».
Como informa la compañía en una nota de prensa, después de 5 años de vida, el equipo creativo de Colvin ha colaborado con la agencia internacional Koto en este proyecto «que incluye el desarrollo de un nuevo propósito y posicionamiento de marca».
«Un enfoque mucho más aspiracional e inclusivo que refleja el espíritu disruptivo de Colvin y que les permitirá seguir conectando con una audiencia cada vez más internacional de usuarios nuevos y habituales», afirman.
Las claves del nuevo posicionamiento de marca de Colvin
A continuación exponemos las claves del nuevo posicionamiento de marca de Colvin, no sin antes recordarles que después de esta noticia puede leer este artículo sobre cómo reposicionar una marca.
1.- Una nueva promesa bajo el concepto “Make Life Vibrant”
Esta evolución de marca, según la nota de prensa, «representa una nueva narrativa en Colvin más creativa, comprometida y conectada con los usuarios y agricultores». Y es así nace el concepto “Make life vibrant”, que «reivindica el regalar (o regalarse) flores y plantas como una nueva forma de hacer que nuestra vida sea más vibrante».
Con ello pretende ofrecer «un antídoto contra la monotonía y a favor de una nueva manera de hacer las cosas en el sector, con flores y plantas frescas directamente de los agricultores y con una experiencia de compra memorable».
“Esta evolución de marca nace del por qué Colvin apareció en el mundo (reinventar el sector de la floricultura) y de todas las experiencias vividas junto a nuestros usuarios en estos 5 años, protagonizadas por la emoción y la intensidad. Queremos seguir construyendo un mundo más vibrante, empoderando a nuestros clientes, pero también a nuestros agricultores, socios y equipo en esta nueva etapa. Para ella, nuestro lenguaje gráfico y verbal sube de revoluciones, color e impacto, y el sistema de marca se renueva totalmente para aportar energía positiva a todos los que ya nos conocen y los que nos conocerán”.
Emma Pueyo, VP Brand & Creative de Colvin.
2.- Flores y plantas “Just because”
La nota de prensa reivindica también que Colvin «ha revolucionado el sector de las flores y plantas con su modelo de negocio basado en la desintermediación de la cadena de suministro a través de la tecnología».
En este sentido, explica que su equipo «trabaja directamente con agricultores de todo el mundo y ha creado la primera red sin intermediarios del sector que le permite ofrecer flores y plantas más frescas directamente del campo, con los diseños más sorprendentes y a un precio más justo tanto para agricultores como para los usuarios».
De esta manera, el comunicado señala que las flores y plantas «traen alegría y vitalidad a todo el mundo: a los que las cultivan, a los que las envían y, por supuesto, también a los que las reciben». Y, a este propósito, apunta que esta energía positiva «también está relacionada con el nuevo propósito de marca y con el hacer que cada día sea vibrante, más allá de las ocasiones especiales como San Valentín o el Día de la Madre, en los que podemos comprar o regalar flores y plantas solo porque sí».
3.- Una marca fresca y con actitud
El tercer punto del nuevo posicionamiento de marca de Colvin es que «aparca su lado más romántico y da comienzo a una etapa llena de vitalidad, innovación y frescura, con más colores y movimiento». El nuevo branding presenta así cambios en cuanto al logo, tipografía, elementos visuales y acciones que se ajustarán a su misión y compromiso.
Un compromiso concreto «con hacer que la vida sea más vibrante, empezando por la propia fecha del lanzamiento que coincide con el “Blue Monday”, un hecho buscado para demostrar que cualquier día puede ser vibrante, incluso el considerado como el más triste del año».
“Desde los productos que venden, la energía que aportan a los hogares, hasta la pasión de su equipo interno, el objetivo del proyecto era captar esa esencia vibrante de la marca. Hemos trabajado junto con el equipo de Colvin para asegurarnos de que todo, desde la estrategia hasta las expresiones visuales y verbales de la nueva marca, comunicaran este concepto”.
Fred North, Director Creativo en Koto
Esta evolución de la marca, continúa la nota de prensa corporativa parte del diseño de un nuevo logo, «que pasa a tener una personalidad más marcada con líneas más gruesas y un color verde lima más atrevido». La nueva paleta de colores a partir de ahora «se compone de tonos llamativos, como el rosa, el lila o el naranja, y un nuevo sistema gráfico con ilustraciones y diseños más orgánicos inspirados en la naturaleza que convierten a Colvin en una marca más expresiva y dinámica».
Asimismo, la web y los diferentes canales de comunicación de Colvin y algunos de los elementos visuales más icónicos de la marca como la “Colvin Box” o la dedicatoria, también se adaptarán a la nueva marca. Además, el equipo ha preparado una serie de acciones para compartir esta nueva etapa de Colvin con los usuarios: retos en RRSSS y una serie de ‘packs vibrant’ diseñados «exclusivamente son algunas de las primeras sorpresas que les esperan a los fans de la marca con el lanzamiento del nuevo Colvin».
