En los últimos diez años, las colaboraciones entre celebridades y marcas de maquillaje han redefinido la forma en que consumimos cosméticos. Lo que antes era una industria dominada por casas tradicionales, hoy se ha transformado en un espacio donde la fama, el arte y la identidad se cruzan para crear productos únicos. Desde lanzamientos virales hasta colecciones icónicas, estas asociaciones han marcado tendencia y han impulsado nuevas formas de relacionarse con el maquillaje.
En México, este fenómeno ha tenido un impacto significativo. La llegada de ediciones limitadas, líneas firmadas por artistas y el acceso a través del comercio electrónico han permitido a consumidores de distintas regiones participar activamente en esta ola global. Las propuestas no solo han llegado por medio de tiendas físicas, sino también a través de plataformas digitales que conectan al mercado nacional con colecciones internacionales en tiempo real.
Más allá de lo estético, estas colaboraciones también han abierto conversaciones sobre inclusión, sostenibilidad y representación. Al asociarse con celebridades que transmiten mensajes de empoderamiento o cuidado del entorno, las marcas han sabido ir más allá del producto. En esta guía, revisamos las alianzas más influyentes de la última década, analizando su impacto, sus propuestas distintivas y el papel que han jugado en el panorama cosmético global y mexicano.
El auge de las colecciones personalizadas
Celebridades transformaron sus visiones personales en productos diseñados para sus fanáticos.
Rihanna y Fenty Beauty
La cantante revolucionó la industria al asociarse con Kendo Brands y lanzar una línea con más de 40 tonos de base desde el inicio. La inclusión como valor de marca marcó un estándar para las colaboraciones futuras.
El caso de The Ordinary
Aunque no ha lanzado colecciones con artistas, la marca The Ordinary ha sido recomendada por personalidades como Kim Kardashian o Hailey Bieber. En México, sus sueros y exfoliantes son ampliamente usados por su transparencia en fórmulas e ingredientes activos.
Lady Gaga con Haus Labs
Inspirada en el arte del espectáculo, Gaga colaboró en una línea que combinó performance con fórmulas veganas y empaques metálicos. Su propuesta de belleza sin reglas atrajo una gran comunidad online.
Íconos de moda y maquillaje en sinergia
Las figuras del diseño y del maquillaje unieron fuerzas con artistas para ofrecer colecciones exclusivas.
Pat McGrath por Bridgerton
La icónica maquillista lanzó una línea inspirada en la serie, con sombras, iluminadores y labiales que recreaban el estilo de época con técnicas modernas. Fue distribuida por Sephora y tuvo buena recepción en México.
Balmain por L’Oréal
Olivier Rousteing, director creativo de Balmain, diseñó una colección de labiales en colaboración con L’Oréal Paris. La propuesta fusionó moda de pasarela y accesibilidad, con una gama cromática diversa y tonos metálicos.
YouTubers y maquillistas profesionales como influencias clave
Algunas de las colaboraciones más exitosas vinieron de personalidades nacidas en redes sociales.
NikkieTutorials por Beauty Bay
La influencer holandesa cocreó una paleta de sombras con Beauty Bay, que fue distribuida a nivel global. En México, se agotó en sitios como Amazon y tiendas especializadas por su fórmula pigmentada y presentación funcional.
James Charles por Morphe
En esta alianza surgió una paleta emblemática con 39 tonos. El enfoque estuvo en la versatilidad creativa para maquillajes artísticos, uniendo a maquillistas amateurs y profesionales bajo una misma propuesta.
Marcas emergentes que se impulsaron con rostros famosos
Celebridades apoyaron a nuevos emprendimientos y reformularon el concepto de branding.
Selena Gomez y Rare Beauty
La artista estadounidense presentó una línea enfocada en la autoaceptación y la salud mental. Su distribución en México, a través de Sephora, incluyó productos como blushes líquidos y bases de cobertura adaptable.
Halsey y About-Face
Con una propuesta de autenticidad estética sin género, Halsey impulsó esta marca indie que mezcla colores vibrantes con acabados inusuales. En México, se consigue a través de e-retailers de importación.
Casos de celebridades que cruzaron al cuidado de la piel
No solo el maquillaje ha sido foco de estas asociaciones; el cuidado de la piel ha ganado terreno.
Pharrell Williams y Humanrace
El cantante diseñó una línea unisex enfocada en la rutina minimalista, incluyendo exfoliantes, limpiadores y humectantes. Humanrace se comercializa en plataformas globales y ha generado interés en el mercado mexicano.
Alicia Keys y Keys Soulcare
Con fórmulas veganas y mensajes motivacionales, Keys fusionó espiritualidad y cosmética. El concepto apunta a un autocuidado integral que resuena entre jóvenes consumidores.
Incursión de celebridades latinas en la industria
También figuras hispanas han desarrollado productos que han tenido eco en México.
Becky G y Treslúce Beauty
La cantante de raíces mexicanas presentó una marca con diseño inspirado en el arte chicano. Sus paletas de sombras y delineadores líquidos han circulado entre tiendas especializadas en el país.
Rosalia x MAC Cosmetics
La estrella catalana lanzó una edición limitada con tonos vibrantes, empaques dorados y una narrativa de empoderamiento. Su lanzamiento fue recibido con entusiasmo en Latinoamérica.
La influencia de las marcas de culto y sus asociaciones estratégicas
Algunas marcas independientes lograron proyección global gracias a colaboraciones con figuras específicas.
Glossier y Olivia Rodrigo
La marca de culto Glossier trabajó con la cantante para promocionar productos como Cloud Paint y Ultralip, los cuales llegaron a México a través de importadoras o compras en línea.
Florence by Mills y Millie Bobby Brown
La joven actriz fundó su propia marca, centrada en productos aptos para pieles adolescentes. Florence se ha posicionado por su enfoque vegano, empaques reciclables y fórmulas ligeras.
Marcas de lujo y estrellas del cine: un lazo histórico
Las colaboraciones de actrices con casas cosméticas de alto perfil mantienen su relevancia.
Charlize Theron por Dior
La actriz es imagen de J’adore y ha participado en campañas de maquillaje con enfoque sofisticado. Dior ha presentado bases, labiales y paletas de alta gama asociadas a su estilo.
Zendaya por Lancôme
Como embajadora de la marca, Zendaya ha colaborado en líneas que incluyen teint Idole y labiales L’Absolu Rouge, los cuales están disponibles en tiendas departamentales de México.
Productos que fusionan activismo y belleza
Algunas alianzas han generado propuestas que van más allá del maquillaje, promoviendo causas sociales.
Lush por Influencers por el medio ambiente
La marca Lush ha trabajado con activistas para promocionar jabones, shampoos sólidos y exfoliantes libres de empaque. Su mensaje combina estética y conciencia ambiental.
MAC por Viva Glam
Desde hace años, esta línea ha colaborado con artistas como Miley Cyrus, RuPaul o Rosalía. Parte de las ganancias se destina a combatir el VIH y apoyar comunidades vulnerables.
Belleza colaborativa con impacto real
En la última década, las alianzas entre artistas y marcas de maquillaje no han sido solo una estrategia comercial. También han servido como herramientas de inclusión, expresión personal y conexión emocional con los públicos.
Las celebridades han impulsado fórmulas, conceptos y discursos que antes no tenían lugar en la industria, desde diversidad de tonos hasta valores como el autocuidado o el respeto ambiental. Esto se puede ver en marcas como Mac, The Ordinary, Lancôme, etc.
El resultado ha sido una transformación profunda del consumo cosmético: uno más consciente, creativo y representativo. Las colaboraciones seguirán siendo un motor clave para futuras tendencias globales.
