Coca-Cola anima a los consumidores a crear tarjetas navideñas con Inteligencia Artificial en la plataforma Create Real Magic (Crea Magia Real) y lo hace, además, compartiendo sus materiales navideños icónicos para que todos puedan crear tarjetas de Navidad personalizadas, como ha informado la compañía en una nota de prensa con fecha de 23 de noviembre de 2023.
Según la compañía, «los consumidores pueden explorar el contenido de Navidad de Coca-Cola y crear sus propias tarjetas para compartir en CreateRealMagic.com; los materiales incluyen los famosos artes navideños de Coca-Cola, creados por Haddon Sundblom en 1931, y la muy querida familia de osos polares de la compañía, utilizada por primera vez en 1993».
Al compartir estos materiales históricos con los consumidores –y permitir que sean vistos a través del prisma de una nueva tecnología– «éstos podrán ser redescubiertos y apreciados por las generaciones más jóvenes».
Después de esta noticia recordamos que hemos informado del lanzamiento del anuncio de Navidad 2023 de Coca-Cola.
Plataforma Create Real Magic de Coca-Cola: apps de IA
Pratik Thakar, Director Global de IA Generativa de Coca-Cola, destacó que la compañía quiere aprovechar este periodo festivo «para crear un espacio positivo donde las personas puedan expresar su creatividad». Apoyándose en el potencial de la inteligencia artificial, la empresa «quiere demostrar cómo, cuándo ésta se combina con una marca icónica como Coca-Cola, puede unir a las personas en el espíritu de la magia navideña».
La iniciativa se basa en el éxito de Create Real Magic, la primera plataforma de la categoría que combina las capacidades de GPT-4, que produce textos casi humanos a partir de consultas de motores de búsqueda, y DALL-E, que produce imágenes basadas en texto.
Con estas herramientas de IA, «los usuarios pueden reimaginar y compartir algunos de los materiales más emblemáticos de la compañía, creando conexiones más allá de sus fronteras», señala el comunicado de prensa.
Coca-Cola incluirá tarjetas en vallas publicitarias digitales
En este periodo festivo, prosigue Coca-Cola, las personas de todo el mundo pueden visitar CreateRealMagic.com para generar sus tarjetas de Navidad y compartirlas con amigos y familiares. La marca también ha anunciado que difundirá las tarjetas navideñas creadas por sus consumidores en vallas publicitarias digitales por todo el mundo, incluyendo localizaciones como Times Square (Nueva York) y Picadilly Circus (Londres) (en este artículo puede leer después un artículo en el que explicamos qué es la publicidad exterior y qué soportes publicitarios exteriores son los más usados).
La campaña global de este año de Coca-Cola, de este modo, «cobra vida de muchas formas y será adaptada en más de 80 mercados de todo el mundo». El tema central «es la magia de la bondad y el espíritu de la generosidad y buena voluntad que todos llevamos dentro».
Esta narrativa se extiende a través de todos los canales: desde el anuncio de televisión que hemos mencionado antes, hasta las experiencias físicas con la icónica Caravana de Navidad de Coca-Cola y las asociaciones locales de acción comunitaria, pasando por iniciativas digitales como el generador de tarjetas navideñas con IA de Create Real Magic, la nueva experiencia El Llamado de Santa, así como dos próximos cortometrajes navideños.
Declaraciones
“En Coca-Cola estamos conectando la cultura, la creatividad y la tecnología. La plataforma Create Real Magic invita a los consumidores a utilizar la inteligencia artificial para crear obras de arte utilizando los elementos creativos icónicos de los archivos de Coca-Cola. Las tarjetas de #CreateRealMagic son una forma perfecta de celebrar a las personas y las fiestas a través de la IA. Somos humildes pero icónicos; reales, pero mágicos, y esta última campaña es prueba de ello.”
Pratik Thakar, Director Global de IA Generativa de Coca-Cola
“La IA presenta una oportunidad única de conectar con el mundo cambiante de innovación digital y, al aprovechar un momento cultural como la Navidad, podemos encontrar formas nuevas e innovadoras para que nuestras audiencias interactúen y se conecten».
Selman Careaga, presidente de la categoría global de Coca-Cola
“Me encanta usar el diseño para entretener e informar, y la IA ha creado posibilidades infinitas que me permiten hacer ambas cosas,” afirmó. “Tener acceso a algunas de las iconografías de Navidad más reconocidas y poder darles mi propio toque ha sido increíble. No puedo esperar para compartir mi tarjeta de Navidad de Coca-Cola».
Paul Parson, Director Creativo
