El apartamento de Daniel, la campaña que la agencia creativa Sra. Rushmore creó para ViiV Healthcare con el objetivo derribar el estigma en torno al VIH, está siendo galardonada en distintos certámenes nacionales e internacionales de publicidad y comunicación.
Así, esta acción que fue dirigida por GeSIDA, SEISIDA y CESIDA y ViiV Healthcare con el fin de promover y difundir conocimiento en diferentes ámbitos de la infección por VIH, ha conseguido un premio Oro en Clio Health en la categoría de ‘guerrilla’, un Bronce como mejor ‘cause related’ y dos Shortlist en la categoría de ‘experiencie/activation’ y ‘digital/ Mobile & social media’.
Igualmente, la campaña ha conseguido Bronce y Merit en The One Show 2023 en la categoría de Health & Wellness y otro Bronce en los afamados Eurobest, en la categoría de Disease Awareness and Understanding, como informa la agencia Sra. Rushmore en una nota de prensa hoy viernes 2 de junio de 2023.
Recordamos que en Marketing Insider Review informamos del lanzamiento de esta campaña Estigma Cero el pasado 2 de junio de 2022, es decir, hace justo un año.
Estigma Cero, una campaña para derribar los prejuicios contra el VIH
Casi 40 años después de que apareciera el primer caso, «el VIH ya no es noticia, pero sigue habiendo casos nuevos cada año, y las personas que viven con esta enfermedad siguen sufriendo discriminación», como denuncia la campaña. ¿Cómo traer el VIH otra vez a la actualidad? ¿Cómo concienciar sobre él cuando las causas que le importan a la gente son otras? Bajo esta premisa trabajó Sra. Rushmore para dar vida a esta campaña para ViiV Healthcare.
La agencia madrileña decidió hacer un pequeño experimento social “El Apartamento de Daniel”; un proyecto de ViiV que demostró que el estigma y la desinformación en torno al VIH sigue existiendo. Porque todos nos creemos muy abiertos y tolerantes, hasta que llega la hora de la verdad: en este caso, compartir piso con una persona con VIH.
«El resultado fue muy sorprendente y ayudó a que se volviera a hablar de esta enfermedad en todos los medios nacionales. Con toda la data del experimento y tras una estrategia de social listening, gracias a esta campaña se consiguió identificar la desinformación y falsos prejuicios causantes del estigma y la mejor forma de combatirlos: a través de información veraz», finaliza la nota de prensa.
Para más información sobre Sra. Rushmore, recomendamos esta noticia del lanzamiento de la campaña El susto para ASISA que publicamos ayer.
