Cinfa estrena la campaña 'Hielo' de Pharmagrip Forte

Sobrellevar una gripe o un resfriado ya es difícil de por sí: la fiebre, el dolor, la congestión, la secreción nasal… Pero si esto ocurre además en invierno, todas estas sensaciones se intensifican y el frío y el mal tiempo se hacen incluso menos llevaderos.

A partir de este insight y bajo el concepto El invierno es mucho más invierno cuando tienes gripe o resfriado, Cinfa lanza Hielo, una campaña de Pharmagrip Forte que se posiciona al lado personas que sufren catarro común «y les ofrece una solución rápida y eficaz».

La campaña publicitaria, ideada y desarrollada por Ogilvy Barcelona, «muestra los claros beneficios del medicamento OTC, a través de un impactante visual en el que todo lo que rodea al protagonista aparece congelado: la ciudad, la casa, los muebles y, por supuesto, la misma persona», según informa la propia agencia en una nota de prensa hoy miércoles 1 de febrero del 2023.

De este modo, mediante la contraposición entre este escenario y su opuesto, uno cálido y confortable, Ogilvy Barcelona (que recientemente ha contratado a Jordi Torrents para el cargo de Strategic Planning Director) transmite «la eficacia y rapidez del producto de forma notoria y memorable, que empatice con el espectador».

Campaña Hielo de Cinfa: difusión 360

Como solución a esta realidad, la nota de prensa sobre el lanzamiento de la campaña Hielo sostiene que «Pharmagrip Forte contiene una mayor dosis de paracetamol comparado con los otros fármacos de la gama, por lo que el objetivo de la campaña es dar notoriedad a este atributo más potente y diferenciador».

La acción publicitaria cuenta con una campaña 360: un spot televisivo, dos cuñas de radio, medios exteriores, materiales para el punto de venta y una página web con información detallada sobre el producto.

“Lo más destacable de la campaña es el insight sobre el cual se sustenta: todos estamos acostumbrado a resfriarnos en invierno porque es la época proclive, pero lo que es cierto es que el invierno se vuelve mucho más duro y frío en cuanto nos ponemos enfermos. Todo se acentúa: cuando estamos resfriados, el mal tiempo se siente peor y las bajas temperaturas son aún más gélidas. Lo que hemos querido ilustrar con esta campaña es ese malestar acentuado de ver el invierno peor en cuanto nos resfriamos: parece que todo esté hecho de hielo porque la casa se siente más fría. En Hielo hemos hecho ese paralelismo, jugando con la metáfora del hielo y con la exageración para retratar el bienestar que puede contrarrestar los síntomas gripales con Pharmagrip Forte. Además, a nivel de producción, se ha conseguido un acabado muy realista y de calidad al mezclar las últimas tecnológicas CGI con montajes de plató real y atrezzo».
Enrique Almodóvar, director creativo de Ogilvy Barcelona