ChocoWOW y Kids Corp han realizado la primera campaña de marketing en el Metaverso por parte de empresas de Centroamérica, en una acción que se llevó a cabo entre julio y agosto de 2022 y que incluyó billboards digitales instalados en más de 70 arenas de Roblox, segmentando así a la audiencia objetiva a las que se dirigían.
Como informa la Asociación Nacional de Avisadora de Chile (ANDA) en una noticia publicada en su web este pasado 21 de septiembre, los usuarios y jugadores se encontraban con los anuncios de la galleta de chocolate dentro de sus juegos.
Kids Corp, una de las compañías kidtech líder en América Latina, fue convocada como aliada estratégico por la marca de galletas ChocoWOW, parte del portafolio de Corporación Multi Inversiones (CMI), «con el objetivo de seguir fomentando la innovación a través de la tecnología, logrando ser la primera marca de Centroamérica y el Caribe en estar presente en el metaverso a través del formato de publicidad VOOH, por sus siglas en inglés, Virtual Out Of Home».
En Marketing Insider Review ya hemos publicado noticias de empresas que no apuestan solo por campañas de publicidad en el metaverso, sino también por la apertura de tiendas, como el caso de la apertura de la tienda de Orange en el metaverso.
Resultados de la campaña de ChocoWow y Kids Corp en el metaveros
Los resultados en la región, según la publicación de ANDA, superaron las 3 millones de impresiones en Guatemala, República Dominicana, El Salvador, Honduras y Costa Rica. Asimismo, la campaña sirvió para incrementar las ventas en un 18% la participación de mercado y continuar posicionando a ChocoWOW «entre los jóvenes de la generación Z y Alpha como una marca disruptiva e innovadora que celebra su autenticidad y ofrece un amplio portafolio y variedad de galletas de chocolate, como parte de la calidad de productos y soluciones que ofrece CMI a sus clientes y consumidores».
Para más información sobre el metaverso, recordamos la publicación de la campaña de Meta en Europa bajo el título El impacto será real.
Declaraciones de CMI Alimentos y Kids Corp
“Elegimos a Kids Corp por su expertise en el segmento de niños y adolescentes, y su know-how en este tipo de formatos y plataformas, fueron fundamentales para trabajar juntos este proyecto y conectar de forma segura e innovadora con nuestro target. Sabemos que las nuevas generaciones se divierten, socializan y pasan cada vez más tiempo en el metaverso, por lo que es muy importante que sigamos innovando en este tipo de plataformas, donde junto a los usuarios podemos tener una infinidad de experiencias digitales únicas y con este logro de ChocoWOW lo hacemos posible”.
Luis Pedro Noriega, Coordinador de Marketing Digital para Centroamérica y el Caribe de CMI Alimentos
“En Kids Corp tenemos siempre el objetivo de crear estrategias innovadoras y entretenidas que maximicen oportunidades para cada uno de nuestros clientes a través de experiencias seguras para el segmento U18. La convocatoria por parte de ChocoWOW nos generó un gran desafío, y una enorme oportunidad para juntos crear el primer caso de una marca centroamericana pautando en Roblox. Hace siete años que trabajamos junto a las más relevantes marcas del segmento ayudando a comunicar sus productos al segmento de niños y adolescentes. Casos como el de ChocoWOW nos permiten continuar desafiándonos y crear propuestas de valor a través de una integración de los equipos de creatividad, estrategia, diseño y marketing de ambas compañías”.
Nicolás Cáceres, Head of Strategy & Innovation en Kids Corp
“CMI Alimentos entendemos la relevancia de las nuevas plataformas, estamos dedicados a construir marcas que generen cercanía con nuestros consumidores, ChocoWOW no es la excepción y a través de la marca buscamos generar experiencias únicas y auténticas”.
Fernando Beteta, Senior Regional Digital Marketing Manager CMI Alimentos
