Cervezas San Miguel presenta su nuevo posicionamiento que, por primera vez en su historia, es global «para fomentar en todo el mundo la inquietud, que tiene el poder de ampliar horizontes y enriquecer nuestras vidas». Lo presenta a través de la campaña Por los que se atreven, que muestra «su espíritu atrevido y curioso e inaugura el reposicionamiento de una marca histórica».
La campaña europea ha sido creada por McCann (recientemente hemos informado del nombramiento de María Martínez como nueva Directora General de McCann y MRM Spain), y cuenta con ejecuciones para televisión, redes sociales, plataformas digitales, OOH y radio, tal y como informa Mahou San Miguel en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación hoy lunes 3 de julio de 2023.
De esta manera, la acción de reposicionamiento de marca ha sido adaptada en varios países para «invocar el atrevimiento de quienes visiten España este verano, apelando directamente a los ‘seekers’, esas personas que vienen a conocer el país y quieren vivir apasionadamente la experiencia española».
En el marco de esta campaña nace el claim Por los que se atreven, que es «una oda a aquellos que, en lugar de conformarse, eligen el atrevimiento, una invitación a vivir y a salir de nuestra zona de confort siempre desde el disfrute y el enriquecimiento personal. Es una celebración y un estímulo para mantener viva la inquietud».
Najwa Nimri protagoniza la campaña Por los que se atreven de Cervezas San Miguel
La pieza audiovisual que se emitirá en España está protagonizada por Najwa Nimri, actriz conocida por su trabajo en películas y series de gran éxito como La casa de papel o Vis a vis. Veintiocho años de carrera dan para mucho, pero el mayor reto siempre «es el que está por venir, por eso Najwa era ideal para liderar el spot, que anima a todo el que lo ve a abanderar la inquietud por vivir apasionadamente», apunta la nota de prensa.
La surfista Garazi Sánchez, el artista Belin o el creador de contenido Gotzon Mantuliz, son el resto de los protagonistas de esta pieza, todos ellos conocidos «por abanderar ese espíritu de atrevimiento y ser optimistas». Así, la nota afirma que «todos encapsulan diversas formas de atrevimiento y comparten con Cervezas San Miguel la inquietud por vivir apasionadamente, que les mueve a no conformarse, a hacer que las cosas pasen y buscar una vida más plena».
Fuel Fandango pone ritmo a la pieza con una adaptación de su tema ‘Mi Danza’ con casi un millón de reproducciones en YouTube. «Se trata de una canción cargada de energía y poder, que refuerza la personalidad atrevida de Cervezas San Miguel».
“Es precisamente esta fuerza internacional uno de los motores que nos ha llevado a reformular el posicionamiento de la marca, poniendo en valor todo aquello que siempre ha movida a la marca y que nos hace tan diferentes, el inconformismo con el objetivo de enriquecer nuestra vida y contagiar nuestro espíritu aventurero para ir siempre un paso más allá, ampliando horizontes”.
Alicia Romero, directora de Marketing Corporativo de Cervezas San Miguel
Ficha técnica
- Campaña: San Miguel Especial – Por los que se atreven
- Agencia: McCann Madrid
- Anunciante: Cervezas San Miguel
- Producto: San Miguel Especial
- Campaña: Por los que se atreven
- Contacto del Cliente: Emmanuel Frederic Andre Pouey, Alicia Romero López, Mireia Sánchez Caramazana, Cristian Gutiérrez Prusiel
- Chief Creative Officer: Emiliano González de Pietri
- Director creativo de grupo: Álvaro López, Mara Vidal
- Director de arte: Aitor García, Alba Fernández
- Copywriters: Pablo Cañero, Marta Fuentes
- Business Leader: Silvia López
- Supervisor de Cuentas: Juanra Álvarez
- Project Head: Santiago Martínez
- Chief Strategy Officer: Agustín Soriano
- Director Estratégico: Marcelle Santos, Dominika Weglarz
- Agencia de medios: Zenith
- Agencia de PR: Weber Shandwick
- Producción: CRAFT
- Chief production officer: Paloma Adrien
- Producers: Juan Torres, Sonia Cremerius, Lucía Peláez
- Productora: LEE Films / We are CP
- Realizador: Sega
- Productor ejecutivo AV: Iván Fernández
- Producer AV: Jaime Terol
- Director de fotografía AV: Pedro del Rey
- Realizador unidad digital: Fede Canal
- Editor: Javier Ramos
- Coordinación de postproducción AV: Frank Cañizares y Chus Carrera
- Diseño gráfico y animación: El Exilio
- Productor ejecutivo Print: Silvia Guillén
- Producer Print: Blanca Donat, Peter García Maclean
- Fotógrafos: Anna Huix, Javier Ruiz
- Fotógrafo foto fija: Fernando Vázquez Morago
- Retoque: Arte Pixelado, Arena Retouch Studio y 50 LUX.
- Música original: Mi Danza- Fuel Fandango Feat. Dani Morón
- Gestión musical y de talents: Lovemonk
- Estudio de potproducción y sonido:Serena
- Piezas: Spot televisión 45”, 20” y 10”, exterior, digital, RRSS, radio.
- País: España
- Fecha de emisión: 3 de julio de 2023
