Cervezas 1906 ha estrenado “La Mochila”, la nueva campaña de la marca gallega de cervezas perteneciente a Hijos de Rivera y que ha sido presentada hoy martes 17 de octubre de 2023 en La Casa Encendida (Madrid), en un evento conducido por la periodista y presentadora Mamen Mendizabal, y que ha contado con algunos colaboradores así como con los protagonistas del proyecto.
Según el comunicado de prensa enviado a los medios de comunicación tras el evento, el objetivo es «traducir en kilos reales la gran ‘mochila vital’ que todos llevamos’, en referencia a lo que pesa «someterse a la presión de la mayoría, a las expectativas de lo que hace todo el mundo, a la inercia de cómo actúa la masa, a la influencia de cómo piensa la gente…».
La campaña ha sido liderada nuevamente por la agencia This is Libre, en lo que es su segundo trabajo para Cervezas 1906, de la mano de Mónica Moro y Raquel Martínez, con la coordinación de Patricia González, y formando equipo con Sound Connections -Ana Castro y Susana Bullido- y Amaya Coronado.
En esta ocasión, Cervezas 1906 ha querido hacer más tangible la necesidad de tener esa libertad de pensamiento y para ello “fuimos directamente al origen de lo que nos lo impide, nuestra mochila. Algo que sin duda llevamos todos, pero no somos capaces de ver ni cuantificar hasta que le pones cara y ojos, es decir, te cuelgas una mochila real de más de treinta kilos a la espalda y tratas de vivir con ella como nuestros protagonistas. Y sólo ahí te cae la ficha”, tal y como afirma Mónica Moro, directora creativa de This is Libre.
Algoritmo para la campaña La mochila de Cervezas 1906
La campaña La mochila de Cervezas 1906, en palabras de Ramón de Meer, Director de Marketing de Cervezas, de Hijos de Rivera, “busca darle visibilidad a esas cargas vitales que todos llevamos en mayor o menor medida, precisamente, para ser conscientes y buscar la manera de intentar liberarnos de ellas, y formar parte de esa inmensa minoría que elige libremente”.
Para ello, parte de una fase previa «en la que ha sido necesario buscar la forma de conseguir traducir en kilos esas cargas reales». El proyecto ha contado con la colaboración de la experta matemática, Macarena Estévez, y la socióloga Elisa García Mingo, quienes han desarrollado un algoritmo creado a partir del “Estudio las cargas de la mochila de los españoles”, firmado por el Instituto IO Investigación.
Según esta investigación, «el peso medio vital de los españoles calculado a partir del algoritmo 1906 es de 32,5 Kg, existiendo una diferencia entre el peso percibido y el real de 14 Kg. En este contexto, son las mujeres en mayor medida que los hombres quienes consideran que llevan más peso en su mochila vital».
Por ello, «la mochila se convierte así en el símbolo principal de este proyecto, cuyo peso han podido experimentar, de manera real y personalizada, los 5 protagonistas de la campaña: Juan, Mercedes, Jesús, José Luis y María», señala el comunicado de prensa de la marca de Hijos de Rivera, que es una de las compañías ganadoras en la última edición de los YouTube Work Awards España 2023.
Pieza audiovisual de la campaña: vídeo de 5 minutos
La pieza audiovisual principal de la campaña La mochila de Cervezas 1906 es un video de unos 5 minutos que muestra «cómo estas cinco personas son seleccionadas para convivir durante varios días con el peso real de sus cargas vitales, unos pesos que son el resultado del algoritmo una vez hecho el cuestionario personalizado».
En el video se ve cómo cada una de ellas cuenta su vivencia «y va siendo cada vez más consciente de la necesidad de liberarse de ese peso que no le deja ser como realmente quiere o hacer lo que siempre ha querido». La pieza producida por Harry, se rodó en Madrid y fue documentada por los propios personajes, a los que además se pidió que se grabaran con sus móviles como prueba de esta experiencia vital única.
La campaña cuenta con distintas versiones de la pieza que podrán verse en TV, cine y en digital. El proyecto ha contado adicionalmente con un equipo multidisciplinar de más de 30 personas, incluyendo al equipo digital de Media.Monks, que ha hecho la implementación gráfica y digital, y a Bloody, agencia de PR Creativo responsable de la comunicación, así como de la organización del evento de presentación.
Ficha técnica
- Agencia: This is Libre
- Anunciante: Hijos de Rivera S.A.U.
- Producto: Cervezas 1906
- Título: La Mochila
- Versiones: 4”32 Internet y TV” + 60”cine+ 2×20”TV/Internet + 5×60” Internet
- Contacto del cliente: Santiago Miguélez, Ramon de Meer, Luis Romero, José Gabriel Estrada, Dolores Burson, Loreto Rodríguez
- Equipo creativo: Mónica Moro y Raquel Martínez
- Planificación estratégica: Amaya Coronado
- Connections Sound Connections: Ana Castro y Susana Bullido.
- Project Manager: Patricia González Irala
- Producers Agencia: Martín Beilín/Alberto Stewart (Los Producers)
- Productora: Harry
- Directores: Dionisio Naranjo
- Producción Ejecutiva: Tay Sánchez
- Productora: Celia Prieto
- Director de Fotografía: Rafa Reparaz
- Montador: Miguel Sanz
- Coordinadora de Postproducción: Néstor Costafreda
- Postproducción: Harry e Israel Fornés
- Estudio de sonido: La Panadería
- Música: OEO
- Equipo Social y Digital: Media Monks
- Creative & AV team: Javi Iglesias, Pablo Sebastián, Asier Jimeno, Paty Bonetto y Marcos Fernández
- Social Media team: María Muñano, Marcos Astorga
- Client service team: Clara Hernangómez, Jone Coca
- Production team: Guido Belforte
- Central de Medios: Havas
- Agencia PR: Bloody
