Kids Corp, una de las compañías kidtech líderes en América Latina, fue llamada como partner estratégico por Cartoon Network Chile, la división de Warner Media de series animadas para niños y familias (líder en EE. UU), para su estrategia de crecimiento de audiencia/rating en varios de sus shows en Brasil: Teen Titans Go, Turma da Mônica, Craig of the Creek y Girls Strategy.
Las campañas se desarrollaron entre junio y octubre de 2021, y se utilizaron diferentes formatos y creativos cómo branded video, video preroll y anuncios bumper para Cartoon Network Chile, tal y como según recoge la Agencia Nacional de Avisadores de Chile.
En palabras de Nicolás Cáceres, CX Director de Kids Corp:
“Desde Kids Corp tenemos siempre el objetivo de desarrollar estrategias y tácticas que maximicen oportunidades para cada uno de nuestros clientes y que a su vez sean experiencias seguras para los niños, es por ello que cada propuesta tiene sustento en datos cuantitativos y cualitativos. En este caso, segmentamos las audiencias teniendo en cuenta el mensaje y los valores de cada show de Cartoon Network y el género, edad, intereses y días y horarios que sean más eficientes a través de anuncios In App de videojuegos y en canales de YouTube kidsafe curados por nuestro equipo. Es un trabajo coordinado y en conjunto entre los estrategas, diseñadores y campaing managers”.
Nicolás Cáceres, CX Director de Kids Corp
Resultados de las campañas
“Kids Corp ha sido un socio clave para Cartoon Network durante los últimos años. En una época y una industria desafiantes, hemos trabajado juntos para conectarnos con un objetivo específico, de una manera más orgánica que nos ha ayudado a lograr nuestros principales objetivos y mantener a la marca cerca de los niños”
Daniela Espinosa, Marketing Manager, Cartoon Network (Warner Media).
Los resultados fueron «excelentes», según la noticia publicada en AND, con un VCR del 79%, 8 de cada 10 impresiones tuvieron una visualización completa del branded video, el CTR fue del 24%, que contribuyó a un mayor número de visitas a la playlist de shows de Cartoon y un VTR del 47,2% en anuncios de video preroll.
“Hace varios años que trabajamos junto a Warner Media ayudando a comunicar los excelentes contenidos de calidad que crean para sus audiencias en Latinoamérica. Las relaciones de largo plazo que tenemos con todos nuestros clientes, y el conocimiento de sus desafíos, permite inspirar a nuestro equipo a activar todo nuestro valor agregado”
Sebastián Pereyra, VP de Sales de Kids Corp.
Para más información sobre la infancia, en este artículo explicamos la aplicación de la Ley COPPA en YouTube. Además de en este otro detallar cómo son las agencias de publicidad para niños.
