La SD Huesca ha presenta una nueva colección de carteles para los partidos que los azulgranas jueguen como locales durante la temporada 2023/2024. Unos carteles que las últimas temporadas «ya fueron todo un éxito, pero que en esta han querido impulsar de nuevo con una novedad: se han realizado por medo de Inteligencia Artificial».
Pero según informa la agencia La Colmena Creativa en una nota de prensa hoy miércoles 23 de agosto de 2023, «hay algo que tiene claro el club: muchas cosas no se pueden sustituir, como son el talento y el criterio humano». Por eso, y siguiendo con el concepto de la campaña de abonados, el club azulgrana muestra su propia IA y son ilustradores aragoneses quienes crean los carteles.
Tanto el club como la agencia oscense responsable de la iniciativa «son conscientes de que la tecnología no lo es todo, por eso los ilustradores aragoneses que colaboran con el club utilizan esta herramienta, Midjourney, para expandir las posibilidades y conocer cómo interpretaría unos carteles de fútbol».
Y como recuera la nota de prensa de La Colmena Creativa, la realidad es que esta serie de carteles, que se remonta ya a 2018-2019, recibieron ya diferentes premios, como: el Chupete, el Agripina y el Smile, todo en la primera temporada en la que el club logró llegar a primera división.
“Se le dieron instrucciones a la plataforma para que generase imágenes para cada partido, siempre bajo la premisa de respetar al rival y hacer un guiño a su cultura, gastronomía o geografía”.
Sara Palacino, cofundadora y Account Manager de La Colmena Creativa
Prompts usados en los carteles de partidos de la SD Huesca
El comunicado de prensa también señala que la IA Generativa necesita prompts o instrucciones para crear las imágenes, algo que se ha usado en la cartelería para el club de fútbol esta temporada.
“En el caso del primer cartel, para el encuentro frente al CD Tenerife, se ha querido hacer un guiño a la isla canaria con la referencia de un drago gigante en primer plano y con las montañas del Pirineo oscense en segundo. El resultado es una ilustración con un toque fantástico en la que el árbol está rodeado de figuras de inspiración futbolística”.
Joaquín Aineto, responsable de la campaña
Para lograrlo, se ha empleado «Football match poster featuring the big ancient tree from Tenerife. Mountains in the background. In a sports illustration style. There are footballers and football elements. Cartoon style. Vectorial. –ar 3:4.» como parámetro principal y se han empleado diferentes técnicas para mejorar la imagen con el fin de conseguir «una mayor resolución, como la de pasar la imagen por un escalador de terceros que también utiliza IA para remuestrear la imagen y añadir los píxeles faltantes».
Así pues, el comunicado señala que durante la temporada 23/24 cada visitante del campo de la SD Huesca podrá ver cómo el talento local, unido a la tecnología de la IA, y el propio club, «le rinden homenaje a través del arte»
La Colmena Creativa, que lleva años trabajando con el club, es también la responsable del spot Identidad aragonesa, presentado hace unas semanas, en periodo de renovación de abonos, que llamaba a la “identidad altoaragonesa” para poner en valor a la afición de este club, tal y como informamos en su momento en Marketing Insider Review.
