Carretilla, marca centenaria especializada en la venta de espárragos y platos preparados ambiente en envase microondable, «apuesta por la calidad, variedad y practicidad de su amplia gama». Por ello, ha puesto en marcha la campaña Está de Carretilla (#EstáDeCarretilla), con la que «pretende mostrar a las personas consumidoras que sus Platos Listos, además de ‘solucionarte la vida, te van a sorprender'».
Desde Carretilla «confían en que la campaña hará que esta expresión defina lo bien que está recurrir a sus recetas cuando quieran disfrutar de ellas e, incluso, se llegue a utilizar en otro tipo de contextos y situaciones». Además, para difundir «lo más posible la nueva expresión y que ésta se conozca y utilice, han creado una canción muy pegadiza», informa en una nota de prensa con fechad de ayer 19 de marzo de 2024.
En concreto, Making Science, es la consultora digital encargada de desarrollar este concepto junto con la marca y de crear el jingle de lanzamiento «en el que se suceden una serie de situaciones algo inesperadas, estresantes o comprometidas, y que todos hemos vivido en alguna ocasión».
«Ante estas situaciones, que no dejan margen de tiempo para cocinar o en las que simplemente no apetece, los Platos listos Carretilla se presentan como la solución ideal para comer de calidad, rico y en tiempo récord, lo cual #EstáDeCarretilla«, afirma la marca del Grupo Alimentario IAN.
Difusión de la campaña Está de Carretilla
La campaña, que se ha lanzado recientemente y estará activa hasta el 11 de mayo, cuenta con activaciones de contenido digital y acciones especiales, reforzando las oportunidades de consumo y targetizando a diferentes públicos.
Como señala el comunicado, la canción, además de permanecer en los anuncios de los medios digitales y redes sociales, estará también disponible en los perfiles de la marca junto con contenidos extra de la campaña.
“Un jingle con una melodía y letra pegadizas tiene un gran potencial para ser recordado. En campañas anteriores también hemos apostado por la música, pero, esta vez, buscamos dar un paso más atrevido”.
Itziar Gallo-Ruiz, responsable de Marketing Digital en Grupo Alimentario IAN
“Llamar la atención del público digital es casi misión imposible, están “malacostumbrados” a consumir música y contenidos de una forma tan rápida, tan efímera, que o se hace algo diferente a lo habitual o se pasa desapercibido, y esto no es una opción…”.
Martín Pou, Creative Team Lead en Making Science
