“Tarde o temprano van a venir. Así que cuando lo hagan, que compren en Carrefour”. Esta es la singular idea de Carrefour para lanzar su producto de ahorro Mi Abono+ al espacio, en la que «es la primera vez que una compañía difunde una acción de publicidad al espacio de forma literal», como informa la marca en una nota de prensa hoy lunes 18 de septiembre de 2023.
La iniciativa se ha diseñado en consonancia con el carácter innovador de Mi Abono Carrefour+, la primera suscripción de productos frescos creada por una empresa de distribución. La compañía busca «aprovechar la tendencia informativa sobre probable existencia de vida alienígena, con las ventajas de Mi Abono+ para que hasta a sus potenciales clientes extraterrestres sepan que Carrefour les ofrece un descuento del 15% en todas sus compras de productos frescos».
El lanzamiento está formado por un vídeo teaser de 30 segundos, con el objetivo de «generar expectación, además de otra pieza posterior en la que se cuenta de manera más extensa el objetivo de la iniciativa». Se trata de «una impactante y divertida forma de potenciar la innovación en publicidad con la que la compañía busca conquistar clientes apelando a la imaginación colectiva», según la marca, que en mayo de 2023 lanzó la campaña de su app Mi Carrefour.
Como anuncia la nota de prensa de Carrefour, tras el lanzamiento de esta campaña emitirá nuevas piezas en las que, a través de vídeos testimoniales, los clientes contarán su experiencia personal de ahorro con Mi Abono+; en especial, de dos targets destacados, las familias y los seniors.
“Con esta acción buscamos comunicar de manera disruptiva y original las ventajas de Mi Abono Carrefour +, un producto pensado para contribuir a las economías familiares. Una herramienta de ahorro pionera en España con una campaña igualmente rupturista e innovadora que maximiza su notoriedad”.
Beatriz Faustino, directora de marketing y comunicación externa de Carrefour España
“Es una alegría tremenda abrir este nuevo canal de comunicación que complemente a los habituales 360º. Una parte de mí quiere creer que lo van a ver, y aunque igual no les rente tanto hacer el viaje por ese –15% en frescos, sólo por ver lo majos que somos se van a acercar a la Tierra”.
Óscar Martínez, Chief Creative Officer de Publicis España
Ficha técnica de la campaña de Mi Abono+ de Carrefour
- Agencia: Publicis España
- Anunciante: Carrefour
- Producto: Lanzamiento Espacial Abono+
- Contacto Cliente: Beatriz Faustino y Ana Vázquez
- CEO: Paco Mendoza
- CCO: Óscar Martínez
- ECD: Miriam Gutiérrez
- Supervisor Creativo: Pablo Murube
- Arte: Luan Kiody, Lara Lorenzo
- Copy: Ana Gurrea
- Equipo de Cuentas: Cristina Montenegro, Lucia Giraldo, Daniela Savoini y Silvia Hernández
- Equipo Medios: Mireia Álvarez, Sandra Serrano, Raquel Sánchez e Ignacio Cañadas
- Producer audiovisual agencia: Cristian Coca-González
- Producción: Prodigious
- Productora: Somos5
