La compañía de publicidad de vídeo para móviles AdColony ha analizado la seguridad de marca en redes sociales en el entorno in-app en la región EMEA, ya que se trata de «uno de los elementos de mayor preocupación entre los anunciantes». Sobre todo con respecto a la seguridad en torno a informaciones de actualidad, como las relativas a la guerra en Ucrania.
Como informa la empresa en un comunicado hoy lunes 25 de abril de 2022, los usuarios de teléfonos móviles prefieren encontrar anuncios de las marcas en Facebook (25%), las apps de juegos (22%), Google (20%) y en YouTube (15%), además de que los consumidores «son más propensos a comprar productos/servicios que ven anunciados en Google (34%), Facebook (30%) y en las apps de juegos de los móviles (29%).
Igualmente, concreta que «la mayoría de los consumidores encuentran contenidos de odio, inapropiados u ofensivos en Facebook (49%) y YouTube (31%). Además, el hecho de que un anuncio aparezca junto a un contenido ofensivo repercute en la forma en que los consumidores ven al anunciante. Y para el 60% de ellos lo perciben de forma negativa». Y, asimismo, indica que «la mayoría de los encuestados (43%) dice que ver un anuncio junto a un contenido de coronavirus no tiene ningún impacto en su percepción sobre el anunciante».
La importancia del canal mobile gaming
En relación con la presencia del canal mobile gaming como uno de los preferidos por los usuarios para ver publicidad de las marcas, el Regional Manager en Europa de Adsmóvil, Ishaq Platero, afirma:
“El canal mobile gaming además tiene grandes ventajas para las marcas, ya que por regla general, su contenido cuenta con los atributos de calidad y seguridad y además porque se impacta a los consumidores en el mejor momento; cuando están sentados tranquilamente en el sofá de sus casas disfrutando de su juego preferido. Y todo ello hace que sea un entorno que da gran confianza a los usuarios para ver los anuncios”.
Ishaq Platero, Regional Manager en Europa de Adsmóvil
Esta investigación tiene como contexto que el año pasado, según el reciente estudio de IAB Spain sobre Inversión en Medios Digitales, los anunciantes invirtieron un total de 1.191,4 millones de euros en redes sociales. La cifra supuso que esta categoría, con un 29,3% sobre el total, ocupó la segunda posición por detrás de Search, recuerda la nota de prensa de Adsmóvil.
