El sector publicitario vive una constante evolución y dentro de ella las marcas, anunciantes, agencias y editores trabajan por lograr una ventaja competitiva en sus mercados. En un contexto donde las redes sociales se han convertido en un canal de comunicación indispensable, la pandemia ha acentuado la aceleración digital y un entorno sin cookies está cada vez más cercano, se han de identificar correctamente las claves para que un plan de marketing asegure el éxito del negocio. Más en concreto, claves para hacer campañas de publicidad inteligente.
Como explica la compañía de tecnología publicitaria Quantcast en una nota de prensa, esta necesidad se aplica «a todo tipo de entornos: desde el mundo del comercio minorista, servicios financieros, hasta la tecnología». Razón por la cual «invertir en desarrollar oportunidades de comunicación es esencial para lograr una publicidad más eficiente».
Para Ilaria Zampori, Directora General de Quantcast Italia y España, “las marcas y anunciantes deben apostar por una publicidad más inteligente no dejando escapar las oportunidades que se presentan especialmente con el desarrollo de nuevas tecnologías”. Además, asgura que es importante no dejar a un lado el respeto por el consumidor ya que “desde Quantcast siempre insistimos en el que el consentimiento de los datos de los usuarios, debe ser el pilar en la publicidad de cualquier empresa”.
Cómo hacer campañas de publicidad inteligente
Estas son las cuatro claves que aportan desde Quantcast para el diseño de campañas de publicidad inteligente:
Publicidad digital fácil y accesible
El primer punto es que la publicidad digital «debe ser fácil y accesible», para lo que desde la compañía señalan que la clave es «definir los objetivos generales a los que se quiere llegar». Y no solo eso, sino «asegurarse de que esas metas se alinean desde el principio y establecer las expectativas de lo que se puede conseguir».
En este sentido, apunta que como los objetivos generales de la empresa son los que determinan los objetivos específicos de las campañas de publicidad online, «primero hay que determinar qué resultado se quiere conseguir». «Ya sea llegar a nuevos clientes, hacer crecer la conciencia de marca o aumentar el valor de vida del cliente, los objetivos medibles permiten establecer una campaña más efectiva» afirma.
Si quiere ampliar información, le recordamos que también puede leer este artículo sobre cómo optimizar campañas en Meta.
Adatar la planificación estratégica a la audiencia y entorno cookieless
La segunda clave para el diseñar campañas de publicidad inteligente es la adaptación de la planificación estratégica a la audiencia y al nuevo entorno cookieless. A este respecto, desde Quantcast recuerda que en el nuevo entorno digital sin cookies desde mediados de 2023 «la privacidad y el consentimiento del consumidor son lo primero».
Así que considera que «el respeto por una Internet Libre y Abierta, con una gran cantidad de contenidos y de información, implica desarrollar una política de datos transparente y trabajar por liberarse de la dependencia de los walled gardens (ecosistemas cerrados que no comparten información, datos y tecnología).
Por otro lado, el comunicado de prensa hace hincapié en que la inversión en tecnología y automatización «es la mejor opción para avanzar». Es decir, que poner el foco en el desarrollo de la transformación digital, que acentuada por la pandemia, «está tomando cada vez más importancia en el sector, ayudará a agencias y anunciantes a adaptarse a un mercado publicitario en constante evolución».
«Experimentar por adelantado soluciones cookieless permitirá llegar a conseguir estos tres beneficios: alcanzar nuevas audiencias que antes no se podían conseguir, experimentar nuevas tecnologías para un aprendizaje futuro y adelantar a la competencia», añade. Para más información sobre soluciones cookieless, lea después esta noticia sobre Ara™, solución cookieless para Quantcast Platform.
Comprender al público objetivo
El tercer consejo para diseñar campañas de publicidad inteligente según esta compañía consiste en que «entender al público al que se quiere dirigir hará mucho más eficaz el desarrollo de la estrategia de publicidad». Igualmente, plantea que obtener información en tiempo real sobre aspectos como intereses de navegación web, comportamientos de compra, afinidad de dominio, dispositivos usados o los datos demográficos del internauta «ayudará a aprender patrones de comportamiento».
«Siempre poniendo al consumidor como prioridad, las marcas y anunciantes tienen que trabajar por adaptar sus estrategias de marketing y tratar de beneficiarse de opciones de publicidad alternativas cuanto antes. Para esto, marcas y anunciantes pueden apoyarse en la eficacia de las herramientas de automatización», valora Quantcast.
Adaptación a nuevas plataformas y necesidades del entorno
El diseño de campañas de publicidad inteligente también requiere «pensar más allá de los medios de comunicación y tener en cuenta una gama más amplia de factores, como el mensaje creativo o las plataformas donde va a reflejarse» la campaña. Es decir, según los expertos de esta empresa tecnológica «hay que asegurarse de que el mensaje sea estratégico y aprovecharse de valiosa información proporcionada por los datos para tomar decisiones creativas».
«Por otro lado, dentro de esta realidad en la que el consumo de información es constante, la creatividad de las acciones son importantes para llegar al público, por ejemplo incluyendo llamadas de atención como la incorporación de botón de «comprar ahora» directamente en las redes o una oferta promocional para nuevos seguidores y clientes», concluye la nota prensa sobre sobre elaborar campañas de publicidad inteligente por parte de marcas y anunciantes.
