Hoy miércoles 19 de octubre se celebra el Día Mundial contra el Cáncer de Mama 2022 y son muchas las empresas que llevan a cabo todo tipo de acciones y campañas de concienciación. Entre otras cosas, para promover la autoexploración de las mujeres para lograr la prevención precoz de esta enfermedad. Precisamente, en Marketing Insider Review exponemos en este artículo cuatro casos concretos.
Según la Sociedad Americana del Cáncer, se calcula que en 2022 se diagnosticará cáncer de mama a 287.850 mujeres y 2.710 hombres, de los cuales 43.250 mujeres y 530 hombres morirán a causa de esta enfermedad, como explica FOREO en una nota de prensa, siendo esta empresa de tecno belleza de origen sueco una de las que han llevado campañas este miércoles.
Hay que recordar, como hace Correos, que esta fecha ha sido impulsada por la Organización Mundial de la Salud (OMS) para promover el diagnóstico precoz del cáncer de mama, así como incrementar el acceso de la población femenina a los controles y tratamientos oportunos de esta enfermedad.
Campañas por el Día Mundial contra el Cáncer de Mama 2022
A continuación hacemos un resumen de las siguientes tres campañas que se engloban en las políticas de Responsabilidad Social Corporativa de estas empresas. Y debido a la temática, recordamos también esta otra campaña Felices por ser censuradas, de AG Aesthetics lanzada el pasado 17 de mayo y que trata, precisamente, de mujeres que han perdido el pezón tras un cáncer de mama y que se enfrentan a la censura que impide mostrar pezones de mujeres en Instagram.
Campaña Early Check de Vueling
En primer lugar, Vueling ha lanzado la campaña Early Check para «recalcar la importancia de la prevención para la detección precoz de esta enfermedad». La compañía perteneciente al grupo IAG, que colabora con la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC) desde 2016, ha jugado con el lenguaje para conectar la idea del check-in de los vuelos «con un chequeo más importante: las revisiones periódicas que deben hacerse para prevenir el cáncer de mama».
Como informa Ogilvy Barcelona (agencia responsable de la campaña) en una nota de prensa, la acción se ha estrenado en España con el fin de «concienciar a la población y para que todos estén a bordo en esta lucha». “En Vueling hacemos miles de check-in al día, pero queríamos que en esta ocasión uno fuera el protagonista”, puede leerse en el texto que da cuerpo a la campaña, creada por Ogilvy Barcelona.
En palabras de Nerina Sapino, creative copywriter de Ogilvy Barcelona, “siempre que viajamos dejamos el check-in para el último momento y queríamos comunicar que hay un check-in que, haciéndolo lo antes posible, puede salvarte la vida”. “Estamos hablando de una enfermedad que sufren muchas personas, y con esta campaña buscamos ayudar a concienciar sobre la detección temprana, además de incentivar la donación”, añade.
La campaña Early Check de Vueling en España combina diversos canales y formatos de comunicación, convergiendo todos en una landing page informativa en la web de Vueling en la que se recogen las instrucciones para llevar a cabo una autoexploración mamaria de forma correcta, y a partir de la cual también se puede hacer una donación económica a la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC).
Campaña Pink October de FOREO
En segundo lugar, la marca sueca FOREO se ha asociado con Living Beyond Brest Cancer para lanzar en el Día Mundial contra el Cáncer de Mama 2022 la campaña Pink October. Su misión de concienciación es animar a las mujeres «a revisar sus pechos con regularidad para detectar cualquier cambio que pueda indicar la existencia de un cáncer de mama».
La nota de prensa enviada por FOREO hoy 19 de octubre concreta que «aproximadamente una de cada ocho mujeres desarrollará un cáncer de mama a lo largo de su vida, lo que convierte a este tipo de cáncer en el más común del mundo, y sus tasas de incidencia han aumentado un 0,5% al año de 2010 a 2019». De forma que considera que «la lucha contra esta lacra comienza por ser responsable con la salud de uno mismo, para lo que es fundamental estar bien informado, lo que incluye hablar con el médico y utilizar los recursos proporcionados por los profesionales de organizaciones como LBBC».
«Apoyamos esta campaña de FOREO, una marca cercana a las mujeres y que entiende que la información y el apoyo son fundamentales cuando se diagnostica un cáncer de mama. Esta alianza no sólo proporcionará los fondos necesarios para continuar nuestro trabajo, sino que es igualmente importante la concienciación que aportará a las mujeres que pueden necesitar nuestra ayuda».
Jean Sachs, Directora General de Life Beyond Breast Cancer
«El objetivo principal de FOREO siempre ha sido mejorar la vida de las personas y con un fuerte enfoque en la salud, queremos tomar medidas directas y apoyar a organizaciones como LBBC que animan a las mujeres a ser proactivas sobre su salud mamaria. Por ello, por cada dispositivo rosa de FOREO que se venda durante el Pink October, donaremos el 5% de las ganancias a la lucha contra el cáncer de mama».
Boris Trupcevic, director general de FOREO
Sello solidario de Correos
Correos es otra de las empresas que ha realizado campañas o acciones con motivo del Día Mundial contra el Cáncer de Mama 2022. En concreto, ha presentado hoy un sello solidario uniéndose así a la campaña de concienciación ciudadana en la que la Asociación Española contra el Cáncer recuerda el compromiso de toda la sociedad en la lucha contra este tipo de cáncer.
Según añade la nota de prensa de Correos, «se ha determinado que la detección precoz del cáncer de mama incide notablemente en la modificación del pronóstico de la enfermedad, incrementando las posibilidades de curación hasta en un 100%».
Las pacientes de cáncer de mama, añade la empresa de logística, «se enfrentan a mucho más que a la propia enfermedad porque el 15% de ellas está en situación de extrema vulnerabilidad económica y laboral», citando el informe Toxicidad Financiera del Cáncer de Mama. Además, una paciente de cáncer de mama «tiene que asumir unos gastos directos de 9.242€ y una pérdida de ingresos de 32.578€ durante el proceso oncológico».
El cáncer de mama también impacta en las mujeres en el ámbito psicológico. Conforme a la publicación El Impacto del Cáncer en España, un 45,1% de las mujeres diagnosticadas de cáncer «necesitan de atención psicológica especializada y, además, un 41,6%, a lo largo de la enfermedad, se enfrentarán a una sensación de soledad no deseada».
Por ello, recuerda Correos con motivo del lanzamiento del sello solidario este Día Mundial contra el Cáncer de Mama 2022, desde la Asociación Española Contra el Cáncer «se ofrece ayuda para reducir y aliviar, a través de nuestros servicios gratuitos, el impacto originado por el cáncer de mama en la vida de las pacientes oncológicas y de sus familias».
Campaña de concienciación #BAILOxMISTETAS de Lookiero
La cuarta empresa que recogemos en este artículo de las muchas que han llevado a cabo hoy Día Mundial contra el Cáncer de Mama 2022 es Lookiero, un servicio de Personal Shopping en Europa. En concreto, ha lanzado la campaña de concienciación #BAILOxMISTETAS en la plataforma de vídeos cortos TikTok con la que «anima a que las mujeres incluyan en su rutina la autoexploración de una forma fresca y con un lenguaje actual, porque la detección precoz del Cáncer de Mama, junto con la prevención, puede salvar vidas».
Debido a los datos de mujeres que padecen esta enfermedad, el mensaje de Lookiero «es claro: para la detección precoz es fundamental asistir a las campañas de cribado (mamografías) y a las revisiones periódicas». Y sostiene que «la observación y la autoexploración son una buena forma de ver signos o síntomas y una vez detectada cualquier anomalía deberemos acudir inmediatamente al médico».
Según la nota de prensa enviada por esta compañía, la campaña de concienciación consiste en «un reto rápido y muy fácil de compartir que anima a las mujeres a bailar siguiendo una coreografía, una buena forma de incorporar la autopalpación en su rutina». Para ello, su equipo creativo ha colaborado con un equipo de profesionales oncológicos de la Federación Española de Cáncer de Mama (FECMA) para crear dicha coreografía de 20».
“En un contexto 100% digital, donde TikTok es la plataforma con mayor crecimiento, vemos cada día trend-dances que se viralizan y se reproducen una y otra vez sin ningún significado más allá del entretenimiento. Queríamos darle la vuelta y a través del challenge #BAILOxMISTETAS explicar de una forma muy creativa, profesional y fácil cómo incorporar la autopalpación en nuestra rutina. Estamos deseando que más y más mujeres aprendan con nosotras”.
Sheila Rodríguez, directora Creativa en Lookiero
