Archer Troy, agencia independiente mexicana, ha anunciado que Under Armour es su nuevo cliente y que su primera campaña ha sido Entrena para morir, renace para vivir, una acción publicitaria con motivo del Día de los Muertos 2022 en México como parte de la comunicación global de la colección DOTD (Día de los Muertos) de la marca.
Como informa la agencia en una nota de prensa enviada este 3 de noviembre de 2022 a Marketing Insider Review, la campaña, «inspirada en la muerte, le rinde un homenaje a la vida y a cada una de las versiones de deportistas, atletas y corredores que ‘mueren’ después de un entrenamiento o al finalizar una competencia».
Para ello -en conjunto del club deportivo de fútbol Diablos de Toluca- Archer Troy desarrolló una serie de piezas audiovisuales en las que un grupo de jugadores profesionales portaron la nueva colección de Under Armour. La acción, con este concepto Entrena para morir, renace para vivir, remarca que «para ser el mejor es necesario morir varias veces».
El contenido creado fue destinado para ejecuciones en digital, punto de venta y relaciones públicas, informa la agencia, responsable de otras campañas de mercadotecnia recientes como la del lanzamiento de la expansión del videojuego Call of Duty®Warzone: Operación Monarch.
Reto en la comunicación de Under Armour
En la actualidad, como señala a continuación la nota de prensa de la agencia mexicana, Under Armour es considerada «una de las marcas que emplea mayor tecnología en el diseño de sus prendas para mejorar el rendimiento de atletas profesionales y aficionados dentro y fuera de las pistas, y está dentro del Top 3 de marcas deportivas a Nivel Mundial».
«Este hecho, sin duda, representa todo un reto en su comunicación», añade el comunicado, que recoge también las siguientes declaraciones por la selección de Archer Troy como agencia de Under Armour y también por el estreno de la campaña:
“Es una noticia que nos llena de orgullo, no sólo por el hecho de tener en casa a una de las marcas más relevantes en la industria deportiva a nivel global, también porque la realidad actual exige que la innovación, además de ser el eje rector del modelo competitivo, sea fundamental en la forma de potenciar el rendimiento de los deportistas”.
Guillermo Bernal, Director de Integración Digital en Archer Troy
Créditos de la campaña Entrena para morir, renace para vivir
- Marca: Under Armour
- Agencia: Archer Troy
- VP Creativo: Mike Arciniega
- Director General Creativo: Carlos Oxte / Guillermo Bernal
- Director creativo: Leonardo Sánchez / Haim Torres
- Casa Productora: Landia
- Director: Francisco Paparella
- Fotógrafo: Cesar Echeverría
- Productor: Luciana Abramzon / Marina Blanco
- Productor Ejecutivo: Liliana Moreno / Emmanuel García
- Director de la Cuenta: Ro Castillo / Fernanda Martínez
