A las puertas de comenzar el Mundial de Fútbol de Qatar 2022 (del 20 de noviembre al 18 de diciembre), y todavía sin la lista definitiva de jugadores para formar parte de La Roja, los exseleccionadores nacionales Vicente del Bosque y José Antonio Camacho se unen por primera vez en la campaña Seleccionadores Grefusa «para hacer una selección única: la lista con los 22.000 millones de pipas de Grefusa que se consumirán durante este torneo, seleccionadas una a una».
En una rueda de prensa exclusiva de Grefusa y movida a través de Twitter (@grefusa), los exseleccionadores de la Selección Española de Fútbol han hecho pública la lista de pipas convocadas para acompañar los partidos de Qatar: las pipas de Grefusa, como informa la compañía hoy martes 8 de noviembre con motivo de este lanzamiento de su campaña para el Mundial de Qatar 2022.
Camacho ha asegurado en el acto que esta convocatoria que cuenta con grandes novedades ha sido la más complicada. «Un reto difícil, pero lo hemos disfrutado», ha dicho. Vivir el campeonato más importante de fútbol dentro y fuera del terreno de juego es esencial y «nuestro deseo es que esta selección de pipas se pueda comer en la final. Nos vamos a dejar la cáscara en ello», ha añadido.
Por su parte, Del Bosque ha explicado que le gustaría que este equipo “tuviera un orden de juego, que fuera un equipo unido, un equipo inteligente; pero al mismo tiempo y, sobre todo, que tengamos un equipo que en el aspecto emocional tengamos esa fuerza para encarar cada partido”.
Campaña Seleccionadores Grefusa, un trabajo de la agencia Burns
La nota de prensa también destaca El Piponazo será «la estrella» de la iniciativa, recordando que es una pita «fruto del esfuerzo innovador» de Grefusa (patrocinador del equipo de eSports Team Heretics) hace ya más de 30 años «al lanzar al mercado una semilla de girasol extragrande, ideal para los piperos que aconsejan desde las gradas cómo mejorar el rendimiento de los jugadores o tirar el penalti por la escuadra; pero, también, perfecta para disfrutar de los partidos de la Selección Española desde casa, en el bar o en las zonas para los aficionados con pantallas».
La campaña Seleccionadores Grefusa (compartida en redes sociales con el hashtag #SeleccionadoresGrefusa) es una acción especial desarrollada por la agencia creativa digital Burns. Con ella, la marca «invita a los españoles a visualizar las jugadas más intensas de la competición degustando pipas para no parar de disfrutar del fútbol en ningún momento».
Difusión de la campaña de Grefusa para el Mundial de Qatar 2022
Para la difusión de esta campaña, Grefusa ha desarrollado una estrategia en la que se compaginan acciones con influencers y prescriptores de opinión de fútbol como Julio Maldonado ‘Maldini’ o DjMaRiiO, amplificación en medios y publicidad en radio, YouTube y Gol TV, entre otros.
Además, se pondrán en marcha acciones en redes sociales priorizando el debate y la discusión en Twitter a través de píldoras de vídeo con Del Bosque y Camacho seleccionando a las pipas que se consumirán durante esta competición. #SeleccionadoresGrefusa contará también con acciones de relaciones públicas y difusión orgánica en medios, señala el comunicado de prensa.
Para ver más campañas de publicidad con motivo del Mundial de Fútbol de Qatar 2022, recordamos la noticia de acción de la agencia Montalvo para Coppel en México, protagonizada por el actor Michael Peña.
Declaraciones
“Dentro de nuestra aventura diaria por sorprender a los grefufans, decidimos apostar por dos seleccionadores tan queridos como Vicente del Bosque y José Antonio Camacho para desarrollar esta colaboración tan rompedora como ‘disfrutona’ de cara a los partidos de la Selección Española de Fútbol en Qatar”.
Rafa Gandía, director de Marketing de Grefusa
“Nuestra obsesión siempre es hacer campañas populares, que entiendan los códigos de cómo y de qué se habla en redes hoy en día; campañas que tengan el potencial de acabar en los grupos de Whatsapp. Esta tiene muchos ingredientes para ser una de ellas”.
Pablo Madrid, Director Creativo Ejecutivo de Burns
Ficha técnica de la campaña Seleccionadores Grefusa
- Título de campaña: #SeleccionadoresGrefusa
- Agencia: Burns
- Anunciante: Grefusa
- Contacto del cliente: Rafael Gandía (Director de Marketing), Silvia Muñoz (Brand Manager) y Belén Sánchez (Product Manager)
- Director General: Gonzaga Ayllón Fesser
- Dirección Creativa Ejecutiva: Pablo Madrid y Pablo Salinas
- Equipo Creativo: Mikel Fernández, Alberto Arribas y Sergio Grande
- Directora de Estrategia: Ana Villarino
- Equipo de Estrategia: Claudia Trasobares
- Global Business Director: Carla Alexander
- Director de Cuentas: Federico Morano
- Equipo Cuentas: Andrea Soria
- Productora: Zissou
- Productores Ejecutivos: Iván Franco y Fello Matallana
- Producer: Yolanda Fernández
- Director: Gerardo Berna
- Agencia de medios: Starcom
- Agencia digital: Èxit Up
