La Casera® ha estrenado su nueva campaña 360º que bajo el concepto Sabemos lo que queremos tiene como objetivo, por primera vez, posicionar a Tinto de Verano La Casera® «como la alternativa perfecta a ‘lo de siempre'». Y lo hace de la mano de la agencia La Despensa.
Como informa la agencia en una nota de prensa enviada a los medios, la marca se dirige por medio de esta acción publicitaria «a todos aquellos no les gusta pedir siempre lo mismo y buscan una alternativa para su aperitivo». Y lo hace de tal manara que «La Casera® quiere dejar claro que las personas a las que les gusta el Tinto de Verano también saben lo que quieren, sin perder el tono cercano y amable de sus creatividades anteriores».
La campaña Sabemos lo que queremos, por lo tanto, 2juega con el típico momento en un bar en el que un camarero da por hecho que todo el mundo quiere una cerveza u otra de las bebidas comunes de baja graduación». El protagonista del spot rompe la inercia de este consumo y replica “Para mí un Tinto de Verano La Casera®”. Entonces, el spot muestra una serie de imágenes de tres situaciones diferentes en las que conviven la cerveza y el Tinto de Verano La Casera®: un bar, una terraza y una barbacoa con amigos.
El spot incluye una nueva versión de la clásica canción No estamos lokos del grupo Ketama, esta vez interpretada por la familia Carmona y producida por Víctor Martínez, director musical de C. Tangana. A continuación mostramos el spot y recordamos otras campañas previas de La Despensa de las que hemos informado en Marketing Insider Review, como ¿Está libre? para Schweppes.
Plan de medios y difusión de la campaña Sabemos lo que queremos
El plan de medios de la nueva campaña publicitaria de Tinto de Verano La Casera® está formado por más de 20 piezas para televisión (con versiones de 20” y 10”), digital (con versiones de 50”, 20”, 10” y 6”) y exterior.
En las piezas de contenido digital la estrategia que ha seguido la marca ha sido «adaptarse a los contenidos nativos de las redes sociales para conectar con su audiencia, generando cápsulas divertidas de vídeo y tags basados en trends ya existentes», como explica La Despensa.
Además, este año la marca ha decidido apostar y dar visibilidad a otros formatos de su clásica bebida como La Casera® Distinto con vino verdejo y Tinto de Verano La Casera 0.0. La campaña completa está presente en televisión, exterior y digital desde este lunes 18 de julio de 2022.
Ficha técnica de la campaña
- Agencia: La Despensa
- Anunciante: La Casera®
- Sector: Bebidas
- Marca: Tinto de Verano La Casera®
- Contacto del cliente: Antonio Garrido, Pedro Rallo, Irantzu Basterrechea, Nerea López, Marta Anguela.
- Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco.
- Director creativo ejecutivo: David Ricoy
- Directora creativa: Eva Bedón
- Copy: Sergio S. Macías
- Dirección de arte: Jara Dichas
- Artefinalista: Paco Marcos
- Equipo de planificación Estratégica: Carla Alonso
- Directora de Social Media & Content: Auxi Barea
- Community Manager: Sara Vargas
- Directora de Servicios al Cliente: Sandra Pérez
- Supervisora de cuentas: Elena Wu Ko
- Ejecutivo /a de cuentas: Fermín Fontecha
- Head of Visual Design: Carmen Navas
- Digital Project Manager: Juana Vellés
- Realizador: César Conti
- Productora: Attic
- Estudio de sonido: La panadería
- Estudio postproducción: Attic
- Artistas de “Sabemos lo que queremos”: Marina Carmona, Lucia fernanda Carmona, Juan Carmona, Lucas Carmona, Carlos Carmona.
- Producción musical: Víctor Martínez
