En un momento en el que la sociedad parece más polarizada que nunca, Renfe ha lanzado la campaña Cercanías, de la mano de la agencia creativa Sra. Rushmore, con motivo del Orgullo LGTBIQ+ 2023 y para reivindicar «la empatía y el entendimiento entre personas con puntos de vista distintos», según informa la propia agencia en una nota de prensa enviada a los medios hoy jueves 29 de junio de 2023.
Así, a través de conversaciones reales de personas que tienen opiniones enfrentadas, el nuevo trabajo de la agencia madrileña «demuestra que acercarse y escuchar al que piensa diferente es el mejor remedio para entenderse». Estas charlas entre personas del colectivo LGTBIQ+ y personas ajenas a él, suceden en un tren de Cercanías Renfe, «demostrando así la importancia de la cercanía para entender y empatizar con los demás».
Como se explica en el comunicado de prensa, «en estos diálogos podemos escuchar la historia de Daniela, una chica trans que ha convivido con el rechazo e incluso la ofensa por ser como es». También se recoge el testimonio de Belén, «una mujer que tuvo que esconder su identidad sexual porque hace años estaba muy mal visto». Enfrente de ellas, Alma y José explican su punto de vista y sus argumentos sobre la semana del Orgullo LGTBIQ+ 2023, «pero con todo el respeto y la actitud proactiva de entender la circunstancia de la persona que tienen delante».
De esta forma, a través de un tono emotivo y cercano, Sra. Rushmore (agencia responsable de la plataforma Con un par de Equis para la marca de cerveza mexicana Dos Equis) ha creado una campaña que pretende ir más allá de la celebración de la semana del Orgullo, luchando contra la polarización de la sociedad y trabajando un mensaje a favor de la comprensión y la tolerancia.
Ficha técnica de la campaña Cercanías de Renfe por el Día del Orgullo 2023
- Agencia: Sra. Rushmore
- Anunciante: Renfe
- Título campaña: Cercanías
- Contacto del Cliente: Ricardo Inogés, Isabel García San Bruno, Rafael Izquierdo
- Equipo Creativo: Xisela López, Noel Filardi, Aurora Hidalgo
- Equipo de Cuentas: Clemente Manzano, Henar Warncke, Virginia Pérez
- Planificación Estratégica: Raquel Espantaleón
- Producción Audiovisual Agencia: Marta Cid (Hogarth)
- Productora: We are them
- Realizadora: Carmen Torner
- Productor ejecutivo: Juan Arigita
- Producer: Juan Arigita
- Director de fotografía: Federico Taus
- Estudio Postproducción / sonido: Mi1080/Blackout
- Título de campaña: Cercanías
- Piezas: vídeo online RRSS
