Estreno de la campaña 'Que se rompa todo, menos el orgullo'

Movistar y VMLY&R anuncian hoy jueves 23 de junio de 2022 el lanzamiento en México de la campaña Que se rompa todo, menos el orgullo con el objetivo de «denunciar, romper y erradicar la homofobia, la transfobia y la bifobia en la sociedad». La razón de la campaña es, precisamente, la existencia del «estigma, la violencia y la discriminación a la que día a día se enfrenta la comunidad LGBTTTIQA+».

Como informan las dos empresas en un comunicado conjunto, la acción pretende «construir un lugar más empático para la comunidad LGBTTTIAQ+». Para ello cuenta la historia de un joven que «lucha contra una sociedad que lo juzga por su preferencia sexual, pero que a pesar de los obstáculos mantiene su espíritu y su orgullo intacto».

«Esta campaña es un homenaje a ese orgullo inquebrantable, el que tanto caracteriza a una comunidad cada vez más grande y fuerte, pero que por años ha sido minimizada», reivindica la nota. Que incluye las siguientes declaraciones de Luis Enríquez «Madruga», CCO de VML&R México: “La pieza Hero Film, pautada en medios digitales, nos narra la historia de ‘Javier’, un boxeador que pierde todo, menos el orgullo. Esta es una pieza audiovisual que busca retratar de manera humana, cruda e inspiradora lo doloroso que puede llegar a ser el rechazo por nuestra sexualidad”.

Por su parte, Karely Munárriz, Líder de Marca y Comunicaciones de Marketing de Movistar México, ha asegurado: «Reconocemos la valentía y el orgullo que mueve a la comunidad LGBTTTIQA+, y esto nos mueve a hacer un llamado a crear conciencia como sociedad para visibilizar y erradicar la violencia, de forma que todos podamos gozar de entornos virtuales y físicos respetuosos y seguros para la expresión y la vida».

Difusión de la campaña: RRSS, digital y exterior

La campaña Que se rompa todo, menos el orgullo ya se encuentra activa en las redes sociales de Movistar, en un micrositio especializado de la marca (https://www.movistar.com.mx/el-orgullo-no-se-rompe) que busca «impulsar al público a la reflexión y muestra estadísticas relacionadas con la violencia, la exclusión, la injusticia y la discriminación que impactan día a día a la comunidad LGBTTTIQA+ en México y el mundo».

Hablando de cifras, el comunicado recuerda que de acuerdo con el Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación (Copred), el 92% de los adolescentes LGBTTTIQA+ «tuvieron que esconder su orientación sexual o identidad de género a su familia». Mientras que el Inegi indica que el 30% de la población adulta en el país «ha sufrido algún tipo de discriminación por su preferencia sexual».

Además, esta acción está presente en las calles con piezas impresas en las principales avenidas de la Ciudad de México. Igualmente, un grupo de actores e influencers, entre los que destacan Ben Shorts, Michel Rodriguez y Manu NNA y Ray Contreras, también se sumaron a la causa a través de sus redes sociales, donde mostraron smartphones rotos que contaban diversas historias de ataques de homofobia, transfobia y bifobia.

La pieza Que se rompa todo, menos el orgullo, que fue filmada por el multipremiado director Felipe Velasco, estuvo a cargo de la casa productora Rebolucion. La música fue responsabilidad de Quiet City Music + Sound, y el diseño de sonido de Andrés Melges.

Marketing Insider Review tiene para usted otras noticias de campañas, en este caso en España, con motivo del Mes del Orgullo 2022. Aquí le recomendamos dos de ellas: Danone Family Pride, en la que la marca de alimentación ha rediseñado campañas clásicas para mostrar la diversidad de familias de la actualidad; y Here Together, de TikTok, colaboradora de Madrid Orgullo 2022.