Heinz, líder mundial en productos de tomate y salsas, ha lanzado una campaña «para hacer una broma a los espectadores este Halloween». Ideada por Wunderman Thompson España, la campaña Por un Halloween 100% natural se estrena con una serie de vallas publicitarias interactivas en la vía pública y en las redes sociales para mostrar los tomates naturales que se utilizan en los productos Heinz.
Como informa la agencia en una nota de prensa hoy lunes 31 de octubre de 2022, «a primera vista, las publicaciones sociales y las vallas publicitarias parecen ser piezas de contenido tradicionales -piensen en los vídeos de recetas ASMR que revelan la receta secreta del Ketchup Heinz, o en una serie de ilusiones ópticas en consonancia con el tema de Halloween-, pero si los espectadores miran durante el tiempo suficiente, serán asustados por la repentina aparición de un terrorífico tomate».
Para llevar a cabo esta acción publicitaria, el equipo trabajó con el fotógrafo Josep Maria Roca, que eligió cientos de tomates naturales para la campaña, estudiándolos y fotografiándolos «cuidadosamente para resaltar el ‘terror’ natural de sus rostros». Y a modo de broma, la agencia detalla que «ningún tomate fue dañado en la realización de esta campaña. De hecho, todos los tomates que aparecen en la campaña se utilizaron para hacer gazpacho una vez fotografiados».
La campaña Por un Halloween 100% natural de Heinz se está llevando a cabo en España, Chile, Turquía, Egipto, Arabia Saudí, Bahréin, Kuwait, el Sultanato de Omán, los Emiratos Árabes Unidos y Qatar. Si quiere saber más sobre Wunderman Thompson España, lea esta noticia sobre la reciente incorporación de Laura Conte, Carla Pérez y Marc Bustos a su equipo de cuentas en Barcelona.
Declaraciones de Kraft Heinz y Wunderman Thompson España
«Como marca muy querida, Halloween era otra oportunidad para apoyarnos en un momento cultural para sorprender y deleitar a nuestros clientes. Wunderman Thompson España nos propuso una forma divertida de promocionar nuestra experiencia con el tomate y mostrar que no hay nada terrorífico en los tomates que se utilizan en nuestros productos».
Thiago Rapp, director de Comunicación y Construcción de Marca de Kraft Heinz
«Se solía pensar que un tomate no tiene nada de terrorífico, pero cuando se filma con una luz determinada, algunos tomates pueden dar mucho miedo. Incluso sin utilizar la posproducción, pudimos resaltar el horror en sus «caras». Utilizando el producto adecuado -la misma variedad que se utiliza en el Ketchup Heinz- hemos podido crear una campaña internacional tan terrorífica como natural».
Paco Badia, director creativo ejecutivo de Wunderman Thompson España
Además, en Marketing Insider Review hemos entrevistado Agustín Rodríguez, CEO de Wunderman Thompson México, como miembro del jurado de los Effie Awards México 2022, de los que este medio es Media Partner.
Ficha técnica de la campaña Por un Halloween 100% natural
- Anunciante: Kraft Heinz
- Campaña: Por un Halloween 100% natural
- Jefe de comunicación de Kraft Heinz: Thiago Rapp
- Agencia: Wunderman Thompson España
- Director de desarrollo de negocio: Jose Mª Piera
- Director general creativo: David Caballero
- Directores creativos ejecutivos: Pipo Virgós, Paco Badia
- Directora creativa: Gloria Hernández
- Directores de arte: Marcelo Monzillo, Sergi Boixadera, Carlos Galán
- Redactores: Albert Xifra, Lucia Collera
- Equipo de cuentas: Natalia Gasulla, Carla Pérez
- Jefa de producción: Susanna Bergés
- Productor de la agencia: Oscar Armengol
- Estudio fotográfico: Rocaestudio
- Fotógrafo: Josep Maria Roca
- Retoque: José Bueno
- Editor de vídeo: Axel Ware, Bernat de Ferrer
