Adolfo Domínguez estrena la campaña Piensa menos

La firma gallega de moda Adolfo Domínguez estrena la campaña publicitaria Piensa menos, que firmada por la agencia CHINA -parte de LLYC- tiene el objetivo una vez más de «generar un debate sobre nuestra forma de consumir ropa y, quizás también de vivir» y «no intenta vender una nueva colección».

Como informan las dos empresas en un comunicado hoy viernes 7 de octubre de 2022, esta campaña estará activa todo este mes de octubre en España y los 19 mercados donde opera la firma y supone retomar «la invitación de su campaña anterior a repetir más veces la ropa que mejor nos sienta para, en este caso, liberar espacio en nuestras cabezas».

Además, esta acción «será también el preámbulo de una iniciativa más ambiciosa con la que la marca busca incorporar nuevas voces a la conversación sobre sostenibilidad mental y plantear soluciones que reduzcan la carga mental asociada a la ropa».

Después de esta noticia, recuerde leer esta información sobre la campaña de CHINA por los 40 años de Tron para el Festival Internacional de Cine Fantástico de Sitges 2022.

Campaña Piensa menos se apoya de un grupo de pensadores

Para conseguir el propósito de la campaña, Adolfo Domínguez se vale de un grupo de pensadores «entre los que se encuentran uno de los psicólogos americanos más influyentes de este siglo y una de las filósofas españolas más destacadas de su generación». En concreto, son Steven Pinker y Elisabeth Duval, fotografiados por Cristian Pena y Roy Romay, respectivamente.

Dicen que pensar nos hace más libres. Según Steven Pinker, uno de los pensadores más influyentes de este siglo, no siempre es así. Elizabeth Duval, una de las nuevas voces de la filosofía española, cree que viviríamos mejor si no pensáramos tanto. Pensamos demasiado. Demasiado tiempo dedicado a decisiones irrelevantes. Demasiadas cosas en la cabeza. ¿Y si la ropa dejara de ser una de ellas?

La búsqueda de la sostenibilidad mental se trata, como remarca la nota de prensa, de «una solución que busca paliar un fenómeno conocido como decision fatigue: el cansancio que nos produce tener que elegir entre un número casi infinito de opciones cada pequeña decisión que tomamos en nuestras vidas, desde qué serie vemos hasta qué ropa nos ponemos mañana»

Continuación de la plataforma estratégica de Adolfo Domínguez

En su nuevo trabajo para la firma gallega, la agencia CHINA – parte de LLYC – continúa desarrollando la plataforma estratégica que estrenaron a finales del año 2018 con la primera campaña de Sé Más Viejo. En esta ocasión, con la campaña Piensa menos, lo hacen a través de un estilo que está «a caballo entre el fotoperiodismo y el retrato, donde la ropa que lucen los pensadores pasa a un segundo plano para darle importancia a lo que tienen que decirnos».

El comunicado de prensa de las dos compañías apunta de esta forma que «Pinker y Duval también son los protagonistas de formatos audiovisuales para online y social en los que comparten sus opiniones formadas sobre el decision fatigue, la carga añadida que arrastran como figuras públicas, o una visión sobre los ciclos que mueven las modas».

«Desde que lanzamos Sé Más Viejo hemos convertido a personas mayores en modelos a seguir, hemos usado ropa usada de hace 40 años, o hemos hecho bandera de la repetición como una forma de encontrar tu estilo. Contar con pensadores que te invitan a no pensar nos pareció una forma curiosa de captar el interés de la gente y seguir compartiendo nuestro mensaje”.
Carlos Arjiz, director de comunicación de Adolfo Domínguez

«Hace algo más de un año lanzamos ‘Repite más. Necesita menos’. Curiosamente, nos hemos visto en la obligación de repetir, abordando esta vez la necesaria conversación sobre salud mental, pero siempre articulado desde un punto de vista propio: cómo la marca entiende nuestra relación con la moda. Porque es ropa bien hecha, atemporal, que te hace más fácil elegir qué ponerte. Y eso también es ser sostenibles”.
Rafa Antón, equipo creativo de de CHINA -parte de LLYC -.

Ficha técnica

Agencia: CHINA parte de LLYC
Cliente: Adolfo Domínguez
Título: Piensa menos
Piezas: Print, exterior y digital
Contacto de cliente: Carlos Arjíz
Equipo creativo: Rafa Antón, Miguel Angel Duo, Laura Pomatta y Miguel González
Equipo de cuentas: Belén Sanchez.
Modelos: Steven Pinker, Elizabeth Duval
Fotógrafo Pinker: Cristian Pena
Estilismo Pinker: Javier Cuervo
Vídeo Pinker: Adrián González
Fotógrafo Duval: Roi Romay
Estilismo Duval: María Cores
Iluminación: Amets Iriondo
Maquillador Duval: Oscar Buitrago
Vídeo Duval: Daniel Rodríguez
Producción: Cristina González