Este domingo 23 de abril se ha celebrado el Día del Libro 2023 y la revista Panenka ha unido tradición y tecnología en su última campaña titulada ¿De qué equipo serían las leyendas de nuestra literatura? Una acción publicitaria de la agencia Dentsu creative (grupo dentsu) en la que ha usado las tecnologías de Inteligencia Artificial generativa ChatGPT y Midjourney.
«Quizás nunca te hayas preguntado si Góngora hubiese sido colchonero o culé, o si Bécquer sería más del Betis o del Sevilla. Pero lo cierto es que, de haberlo hecho, no habrías encontrado respuesta», explica la agencia en una nota de prensa enviada a los medios hoy 25 de abril, en la que señala que la premisa planteada al algoritmo fue: “Si este autor estuviese vivo en la actualidad, de qué equipo de fútbol sería”.
Basándose en los datos que existen de los autores y sus obras en internet, en el estilo de juego de cada club y en los valores de sus aficiones, la IA asignó a cada uno unos colores. Así, «siempre según ChatGPT, Miguel de Cervantes sería del Real Madrid; Luis de Góngora, del FC Barcelona; Rosalía de Castro, del Celta de Vigo; Francisco de Quevedo, del Atlético de Madrid; y Gustavo Adolfo Bécquer, del Real Betis Balompié». Y para ilustrarlo, también han recurrido a la inteligencia artificial, en este caso, Midjourney.
La campaña, compartida en redes sociales con motivo del Día del Libro, consta de vídeo, gráficas, stories y contenido editorial para la propia revista. Desde el equipo creativo, explican que se trata de una campaña «para fomentar el interés por la lectura y generar debate alrededor de las nuevas tecnologías. Porque, ¿acaso puede una inteligencia artificial entender algo tan humano como la pasión por el fútbol?»
Ficha técnica de la campaña ¿De qué equipo serían las leyendas de nuestra literatura?
- Agencia: DENTSU CREATIVE
- Anunciante: Panenka
- Contacto con el cliente: Àlex López Vendrell
- Director General Creativo: Miguel García
- Directoras creativas ejecutivas: Emilia Bertola, Covadonga Díaz
- Director creativo: Daniel Aguado
- Director de arte: Adrián de la Natividad
- Copywriter: Javier Mérida
- Producer: Emilio Relova, Alba Valiente
- Editor audiovisual: Raúl Martínez
- Estudio de música: Jacaranda
- Título: ¿De qué equipo serían las leyendas de nuestra literatura?
