El 79% de la ciudadanía cree que recibir una buena acción impulsa a generar otras. Eso reflejó el primer índice de buenas acciones realizado por el retailer Ripley con la consultora Black and White, en el que participaron más de 1.300 personas. Y para comprobarlo ad portas de la Navidad, McCann Santiago y el retailer desarrollaron una serie de experimentos sociales en Chile y Perú invitando a la gente a realizar algo positivo.
Así, en paraderos de buses se instalaron sugerencias como ceder el asiento, saludar a un chofer o simplemente ayudar a otro. Con esta iniciativa con el claim Que lo bueno se multiplique, la marca logró ser significativa en la vida de las personas de manera práctica, no se quedó solo en el discurso, como informa McCann Worldgroup en una nota de prensa hoy viernes 23 de diciembre de 2022.
Para más información sobre campañas navideñas de McCann Worldgroup, lea después esta noticia sobre el comercial de Navidad 2022 de Bimbo en Colombia.
Resultados de la campaña de Navidad 2022 de Ripley
En este sentido, la nota señala que los números «reflejaron resultados importantes, ya que con esta campaña presente en Instagram, TikTok y YouTube», con aparición en noticieros y matinales, así como más de 114.000 links solo en TikTok. De hecho, según María de los Ángeles Forteza, Directora de Cuentas de McCann Santiago, «se superaron ampliamente las cifras de años anteriores y rápidamente sobrepasamos el millón de reproducciones en video”.
Por su parte, Pilar Barriga, Gerente de Marketing de Ripley, afirma: “Quisimos generar una conversación positiva que mejore la calidad de vida de las personas, y los resultados nos evidencian que, a pesar de los años tremendamente complicados que hemos vivido, las buenas acciones impactan positivamente en las emociones de las personas y crean un círculo virtuoso en torno a ellas, ayuda a una mejor convivencia social”.
Ficha técnica de la campaña de Ripley para la Navidad 2022
McCann Santiago
- CEO: Samuel Estrada
- Director General Creativo: Cesar Aburto
- Directora Creativa: Maria Asiaín/David Casanova
- Directora de Cuentas: María de los Angeles Forteza
- Supervisora de Cuentas: Gianna Mariangel
- Redactora: Beca Arriagada
- Director de arte: Jorge Montecinos
Ripley
- Gerente de Mkt: Pilar Barriga
- Sub Gerente Mkt: María Paz Saenz
- Product manager: Constanza Raide
- Product manager: Francisca Guerra
