Se estrena Madrid es Nuestro, nueva campaña del Carné Joven

Después de #MadridEsConZ, la campaña del Carné Joven del año pasado que reivindicaba el potencial de la generación Z, la Comunidad de Madrid e imagin siguen inspirando a los jóvenes con la campaña Madrid es Nuestro (#MadridEsNuestro). Se trata de una campaña de publicidad que, de nuevo, es una idea de la agencia Wunderman Thompson España.

Esta vez, el lema pone el foco en cómo esta generación se relaciona con la Comunidad y para su ejecución ha desarrollado cuatro piezas audiovisuales, una genérica que utiliza el estribillo de la canción Si quieres para presentar el concepto de la campaña, y tres que, con estrofas diferentes, hacen alusión a beneficios concretos del Carné, además de gráficas y una cuña de radio.

La campaña arrancó en las oficinas de Caixabank a finales de diciembre y desde enero está presente en TikTok, Instagram, Facebook, YouTube, Spotify, Ivoox, opis digitales, intercambiadores de transporte de Madrid y circuito de autobuses, según informa Wunderman Thompson España (autora del informe The Future 100) en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación hoy martes 31 de enero de 2023.

Campaña Madrid es Nuestro, protagonizada por el grupo Cariño

Madrid es nuestra es una campaña protagonizada por Cariño, el grupo musical madrileño «que representa y conecta con los jóvenes de la generación Z» y se vale de su canción Si quieres para comunicar las principales ventajas del Carné Joven y cómo éste, a través de diferentes planes, inspira a los jóvenes en su día a día.

“Nuestro lema trabaja desde los valores de una generación que entiende lo que significa ‘comunidad’. Representa los puentes que existen entre la identidad de la ciudad y los Z. Y como toda buena relación, es bidireccional. No se sabe quién inspira a quién, pero ambos suman. Y el Carné les da vida, les inspira y les hace crecer”.
David Caballero, director general creativo de Wunderman Thompson España

Mientras, Mireia Herrero, head of squad de Carné Joven en imagin, afirma que “cuando los jóvenes se dan cuenta de todos los beneficios del carné, se convierte en un imprescindible en su día a día”. Por su parte, Nikolay Yordanov, director general de Juventud de la Comunidad de Madrid recuerda que el Carné Joven “da la oportunidad de disfrutar de más de 1.000 beneficios en toda la Comunidad de Madrid».

Finalmente, Gloria Hernández, directora creativa de Wunderman Thompson España, explica con motivo del estreno de la campaña Madrid es Nuestro que, “queríamos hablarles desde su día a día, por eso decidimos jugar con sus reglas, que son las de TikTok y reels, y con la canción de Cariño, que nos ha permitido comunicar las ventajas del Carné de una forma entretenida y pegadiza”.