Heycar.com, plataforma online de coches de segunda mano de calidad, vuelve en 2022 con una nueva campaña que busca afianzar su crecimiento en nuestro país. En concreto, bajo el lema Lo inteligente es heycar, la marca con presencia en Alemania, Francia, Países Bajos, España y Reino Unido «busca ganar notoriedad de marca y hacer crecer sus ventas a través de su nuevo ecommerce en el mercado español».
La acción, creada por la agencia After Barcelona, producida por Cósmico y ejecutada en medios por UM, se enmarca en su apuesta por el target de los smart shoppers: compradores que buscan «coches seminuevos de las mejores marcas, revisados y certificados por los propios fabricantes y que no quieren perder tiempo ni dinero en el proceso.
La campaña mantiene el tono irónico de la primera acción para entrar en el mercado español de la que ya hablamos en su momento en Marketing Insider Review, bajo el lema ‘heycar, lo inteligente es no conformarse‘. Sin embargo, como informan en una nota de prensa conjunta hoy lunes 21 de febrero de 2022, «estas vez es todavía más directa y apela a sus principales targets: jóvenes y familias en crecimiento».
“Durante los 12 últimos meses en heycar.com hemos tenido un crecimiento exponencial en todos los canales de Marketing, que se traduce en incrementos a doble dígito tanto en visitas a nuestra plataforma como en oportunidades de venta de calidad a concesionarios. En 2022 queremos consolidar esta línea de trabajo, reforzando nuestra posición como uno de los principales referentes del sector tanto para los clientes que quieren un coche de calidad al mejor precio como para los concesionarios. La campaña multicanal que lanzamos hoy pretende plasmar los beneficios diferenciales de la propuesta de valor de heycar España».
Francesc Puigdemont, Director de Marketing de heycar España
Isaac Newton protagoniza la campaña Lo inteligente es heycar
Para ello, heycar vuelve a utilizar de manera ingeniosa la figura de Isaac Newton, pero esta vez como prescriptor. «Porque, quién mejor para decirnos si una decisión es inteligente o no que uno de los científicos más importantes de la historia», se detalla en el comunicado de prensa conjunto.
La campaña cuenta con diversos spots de 30», 20», 10» y 6» en los que Newton «nos sorprende caracterizado de todo tipo de personajes habituales en nuestro día a día, como un mecánico, un trabajador de supermercado o incluso un aparca coches».
«De esta forma, le podemos ver en múltiples escenas cotidianas, como revisando un Volksgawen Golf en un taller o recogiendo las llaves de un Audi A3 en la entrada de un club. En cada una de las situaciones Newton nos da su aprobado a través un ‘key visual’: “Newton approves”, como si se tratase de un sticker o un meme. La idea es convertir la elección inteligente en un ‘sello de garantía’», explica la nota.
La campaña de TV Lo inteligente es heycar, que inicia su emisión hoy día 21 de febrero, contará con el estreno del nuevo spot en las principales cadenas generalistas y temáticas. Una estrategia de presencia a lo largo de todo el año que estará apoyada por acciones en el medio digital y radio. A su vez, la marca estará presente en diferentes momentos de este 2022 «con acciones notorias de gran impacto», tal y como adelanta la nota.
Ficha técnica de la campaña
- Anunciante: heycar
- Agencia creativa: After Barcelona
- Agencia de medios: UM
- Productora: Cósmico
