ING y UNICEF presentan la campaña ‘Imagina un futuro’, una acción publicitaria creada por la agencia Ogilvy Madrid «para concienciar sobre la situación de vulnerabilidad de miles de jóvenes e impulsar su formación mejorando también su futuro laboral», omo informa esta agencia en un comunicado de prensa hoy miércoles 14 de diciembre de 2022.
La pieza muestra a cinco de estos jóvenes describiendo sus sueños profesionales como “ser auxiliar de enfermería” o “trabajar con ordenadores y repararlos”, mientras que una herramienta de inteligencia artificial los dibuja en una pantalla y muestra las probabilidades de que se hagan realidad a través de un análisis predictivo de Big Data en base a su sexo, edad, origen y nivel formativo.
“Este año salían a la luz dos IA (Midjourney y Dall-e) capaces de generar imágenes a partir de una frase. Este hecho, nos hizo darnos cuenta de una paradoja: se invierte mucho en educar a las máquinas cuando todavía hay mucha gente sin recursos para acceder a una formación. Así que, para la campaña de ING y UNICEF, decidimos hacer un experimento con una IA que, además de poner imágenes a los sueños de futuro de jóvenes en situación de vulnerabilidad, también mostraba las probabilidades de que esos sueños se hicieran realidad. Los resultados nos hicieron preguntarnos si no deberíamos invertir más en la generación que más ganas tienen de hacerlos realidad”.
Ramiro Alda y Jorge Calvo, directores creativos de Ogilvy Madrid
Para saber más sobre Ogilvy, puede leer después este artículo especial sobre las tendencias creativas en agencias publicitarias en 2023, en el que la Directora Creativa de Ogilvy Barcelona, Noelia Fernández, escribe sus pronósticos.
Recaudación de fondos para el programa Generation Unlimited
Con cada año más de formación, la probabilidad de conseguir el trabajo con el que sueñan miles de jóvenes en España aumenta un 13,3%, prosigue la nota. En este contexto, la campaña Imagina un futuro’ que está activa desde ayer martes 13 de diciembre, «busca movilizar a la sociedad, para donar fondos que irán destinados a diversas iniciativas del programa Generation Unlimited de UNICEF en España y en el mundo».
Entre ellas, se promoverá la inclusión sociolaboral, el desarrollo de habilidades, formación innovadora, experiencias laborales y acompañamiento de los jóvenes. Y como finaliza la nota, este año ING ha conseguido que 674 jóvenes participen en el programa Generation Unlimited en España y ha desarrollado siete programas de formación en digitalización, emprendimiento y salud financiera.
Siga leyendo noticias sobra la entidad bancaria con esta noticia sobre la creación del canal de TikTok de ING del que hemos informado en Marketing Insider Review.
Ficha técnica de la campaña Imagina un futuro
- Título: Imagina un futuro
- Anunciante: ING
- Contacto del cliente: Gema Ventosa, Reyes Salas, Isabel Pardo
- Agencia: Ogilvy
- Director General Creativo: Roberto Fara
- Director Creativo Ejecutivo: Jesús Rasines
- Managing Director: Vanesa Porto
- Directores Creativos: Ramiro Alda y Jorge Calvo
- Equipo Creativo: Patricia Villarón, Laura Sáez, Paloma del Río, Olga Alonso.
- Directora de Cuentas: Iciar Arbesú
- Ejecutiva de Cuentas: Clara Álvarez
- PR y Comunicación: Cristina Rodríguez
- Responsable de Producción Hogarth: Aarón Lago
- Producer Hogarth: Paula Salgado y Roberto Arias
- Productora: Hawai
- Realizador: Claudia Barral
- Editor: Fran Molina
- Producción ejecutiva: Ana Gil Producer
- Jefe de producción: Jorge Casas
- DOP: Andy Pulido
- Colorista: David Castañón
- Diseñador MidJourney: Jeff Han
- Composición musical: Ed is Dead
- Estudio Sonido e Imagen: La Panadería
- Analítica e Inteligencia de Datos: Nicolás Rodríguez Simarro
- Medios: Digital
- Emisión de la campaña: 13.12.2022
