Luego de haber sido recientemente galardonada en el Premio “El Diente” por una intervención en Fortnite, la agencia de publicidad Super vuelve a destacarse en Advergaming y Branded Content Gaming, esta vez con una intervención en Minecraft de la mano de Mercado Libre.
En esta ocasión, de acuerdo con el comunicado de la agencia enviado a los medios de comunicación hoy 23 de febrero de 2023, Super resultó ganadora de dos Premios Bronce en la edición 32 del Festival Círculo de Oro 2023 que se llevó a cabo en la Ciudad de México el 16 y 17 de febrero, con la campaña ¡Hola, llegué a Minecraft! que realizó para Mercado Libre.
El Festival Círculo de Oro es uno de los eventos más importantes de la industria publicitaria en América Latina, en el que se premia la excelencia en creatividad, innovación y estrategia publicitaria. La campaña de Super ha sido reconocida por el jurado de expertos en las categorías “Engagement > Digital, social & influencers > Advergaming” así como en “Entertainment > Brand Entertainment > Branded Content Gaming”, superando a numerosos competidores de todo el continente.
La campaña Hola, llegué a Minecraft es una muestra del enfoque innovador y creativo de Super para la publicidad en gaming. La campaña se centró en una de las plataformas de videojuegos más populares del mundo, Minecraft, y su objetivo era llegar con Mercado Libre a la audiencia joven y conectada.
«Estamos muy orgullosos de los galardones obtenidos durante esta edición de Círculo de Oro por la campaña desarrollada en conjunto con Super, la cual nos permitió llevar a Mercado Libre hasta el mundo abierto de Minecraft. Para nosotros es importante seguir conectando con nuevas generaciones a través de diversos canales de manera creativa, mostrando el valor agregado de nuestro marketplace».
Hernán Cieri, Marketing Head de Mercado Libre México
«En Super creemos en el advergaming como una herramienta clave para generar vínculo con la audiencia, es por eso que desarrollamos un área específica hace más de un año, Mercado Libre fue de los primeros en confiar en nosotros y estamos muy felices de devolverle esa confianza con reconocimientos tan importantes para la industria como estos.»
Sergio Ruggiero, CEO Global de Super
Cómo fue la campaña Hola, llegué a Minecraft
La campaña consistió en 7 días de streaming de Twitch donde, bajo el concepto “Entregamos todo, inclusive en Minecraft”, el ecommerce más grande de Latinoamérica reforzó los atributos principales de la marca, donde se destacan su variedad de productos, y sus envíos.
Para llevar adelante esta campaña Super desarrolló un servidor propio que fue brandeado por completo, una comunidad en discord que superó las 2000 personas, la amplificación vía influgamers y una serie de contenidos que permitieron la viralización de la acción dentro de la comunidad.
Los resultados fueron sorprendentes: En Twitch lograron convocar a más de 31.000 espectadores únicos y obtener 180.000 minutos de visualización durante las transmisiones, además de los más de 5.000 usuarios únicos que participaron en el chat. Por otro lado, en TikTok, donde la acción se difundió principalmente, lograron más de 9 millones de visualizaciones y más de 400.000 likes en los contenidos.
