DAVID Madrid y Activision han anunciado hoy 5 de septiembre de 2022 el lanzamiento de una campaña publicitaria a nivel global para celebrar el décimo aniversario del juego Candy Crush Saga, que desde 2012 ha tenido más de 3 billones de descargas en todo el mundo en dispositivos móviles. Pero como la diversión del juego va más allá de las pantallas de los móviles, el insight de esta acción es «que, una vez que deslices el viral Match-3 comenzarás a ver patrones que replican la mecánica del juego en todas partes de tu vida diaria».
De esta manera, como informa DAVID en una nota de prensa, la campaña para el juego de la empresa King hace hincapié en que «allá donde haya objetos de colores y cuadrados, Candy Crush Saga estará ahí para que puedas disfrutar». El mensaje se transmite con una campaña «muy visual que demuestra que puedes jugar estés donde estés».
Se trata de una campaña de exterior que muestra la variedad de situaciones cotidianas donde aparecen patrones similares a los que verías en Candy Crush Saga, «desde las taquillas de un gimnasio hasta los bolos de una sala de juegos e incluso en el lugar menos divertido de todos: la oficina». Debido a su carácter global, la acción se lanzará en Londres (Reino Unido), Los Ángeles y Nueva York (EE.UU.) con una valla publicitaria situada en la icónica plaza de Times Square.
Para después de esta noticia, recordamos que DAVID Madrid, con 15 leones, fue la agencia creativa española más premiada en el Festival Cannes Lions 2022.
«Desbloquea la diversión por donde quiera que vayas»
De esta manera, prosigue el comunicado de prensa de DAVID Madrid, con esta acción publicitaria global se quiere transmitir que «tanto si se trata de un jugador habitual de Candy Crush Saga como si es un novato a punto de probarlo, el mensaje es claro: Juega a Candy Crush Saga y desbloquearás la diversión por donde quiera que vayas».
“Estamos muy emocionados por comenzar a celebrar el décimo aniversario de Candy Crush Saga con esta campaña, llevando la esencia de Candy Crush al mundo real de una manera tan divertida y atractiva. Hemos elegido lugares cotidianos en los que animamos a todos a divertirse con nosotros, mientras se dirigen al trabajo o hacen cola en algún lugar”.
Fernanda Romano, Chief Marketing Officer de King
“Cualquiera que haya jugado a Candy Crush Saga sabe que, una vez que comienzas a jugar, el juego aparece por todas partes. Y eso nos hizo pensar, ¿Y si cogemos esto y hacemos una campaña completa al respecto?”
Saulo Rocha, Chief Creative Officer de DAVID Madrid
Ficha técnica de la campaña del décimo aniversario de Candy Crush Saga
- Agencia: DAVID Madrid
- Global CCO: Pancho Cassis
- Global COO: Sylvia Panico
- Global PR Director: Sandra Azedo
- Executive Creative Director: Saulo Rocha, André Toledo
- Associate Creative Director: Pedro Sattin
- Creatives: Francesc Enrich, Giulia Ferrarezi, Maud McCaffrey, Wil Carvalho
- Motion Designer: Cristian Migueliz
- Head of Production: Alejandro Falduti
- Producer: Diego Baltazar
- Head of Account: María García Herranz
- Account Supervisor: Andrea Blanco
- Chief Marketing Officer: Fernanda Romano
- Senior Director Marketing Activation: Johanna Gerhold
- Director Creative Excellence: Amy Kilty
- Senior Creative Marketing Manager: Ellie Stitcher
- Associate Creative Marketing Manager: Jake Bogira
- Media Manager: Jack MacVine
- Senior Communications Planning & Media Manager: Niall Murphy
- Production company: MYGOSH
- Executive Producer: Natali Sussman
- Line producer: Ulrich Kirchner
- Photographer: Alastair Philip Wipper
- 1st Photo Assistant: Philip Mar Serejo
- Art Direction: Daniel Ortiz, Vito Montolio (Dani y Vito)
- Retoucher: Munzer Hodayfa
