Bajo el lema El país más rico del mundo, la marca Alimentos de España (Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación) ha estrenado Focos, la campaña de promoción del sector agroalimentario y pesquero español para 2022 donde los jóvenes son los protagonistas: agricultores, ganaderos, pescadores, cocineros… Una acción llevada a cabo por la UTE formada por Brandelicious, consultora de marketing especializada en el sector agroalimentario, y El Ruso de Rocky, agencia creativa.
Como informan las dos empresas en un comunicado conjunto este lunes 20 de junio de 2022, han desarrollado una estrategia que abarca desde la campaña creativa multicanal hasta la implementación transmedia en los entornos de marketing digital, Social Media, comunicación, branded content, eventos y merchadising.
Con una creatividad titulada como Focos, el spot arranca «con un discurso cargado de epicidad, con el que pretende conectar con el público apelando al sentimiento de pertenencia y al orgullo por todos los productos que nacen de las tierras y los mares del país».
Objetivos de la campaña Focos de Alimentos de España
Tal y como enumera el comunicado de prensa, esta campaña Focos de Alimentos de España tiene varios objetivos:
- El primer objetivo es mostrar «la increíble labor de los productores y actores de este sector que trabajan día a día para abastecer a los españoles de los mejores productos».
- Y el segundo, dar a conocer «la calidad y la gran variedad de los productos agroalimentarios, ganaderos y pesqueros, así como homenajear a los jóvenes que conforman la cadena alimentaria y que serán los encargados de continuar con la tradición de la agricultura, la ganadería y la pesca».
Esta campaña principal de Alimentos de España estará complementada por dos subcampañas específicas que se desarrollarán a lo largo de 2022 y que aglutinarán diferentes verticales como la reducción del desperdicio alimentario y la importancia de la pesca y acuicultura.
«Apoyada en la imagen del chef José Andrés, la campaña ‘El país más rico del mundo’ de Alimentos de España y sus siete subcampañas presentadas a lo largo de 2020 y 2021 despertaron el sentimiento de orgullo de los españoles hacia nuestros productos y nuestra cocina: logró un 95,8% de sentimiento positivo y potenció el sentimiento de orgullo un 73,6%. Buscábamos en esta campaña seguir realzando la enorme riqueza de nuestra despensa subrayando, además, la heroica labor de nuestros productores».
Borja Beneyto, Cofundador y Socio de Brandelicious
«La inmensa mayoría de los agricultores, ganaderos, pescadores jóvenes son anónimos, pero son, sin duda, los verdaderos protagonistas de esta historia: héroes anónimos que se merecen un gran reconocimiento. Es hora de enorgullecernos de quienes con sus ganas y su ilusión permiten un futuro prometedor y que sigamos presumiendo de vivir en ‘El País más rico del mundo'».
Ángel Torres, Director Creativo Ejecutivo de El Ruso de Rocky
Más información sobre El Ruso de Rocky y la actualidad del sector de las agencias creativas, en esta entrevista a su Directora Creativa, Ángela Pacheco.
Colaboración de la Selección Española de Fútbol
Para apoyar y homenajear a los jóvenes que forman parte de la cadena alimentaria, la campaña Focos del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación ha contado con la colaboración de la Selección Española Absoluta Masculina de Fútbol. Con su aparición se establece un paralelismo, desviando la atención a los verdaderos protagonistas de la campaña: la nueva generación de hombres y mujeres que conforman este sector.
En el anuncio, explican Brandelicious y El Ruso de Rocky, «no aparecen actores ni actrices, sino agricultores, ganaderos, pescadores y chefs reales, que muestran con orgullo su trabajo y su saber hacer en ‘El país más rico del mundo’». En representación de la Selección, Dani Carvajal, Raúl de Tomás, Pau Torres, Unai Simón y Carlos Soler invitan en el spot «a poner el foco, los ánimos y el apoyo sobre todos esos jóvenes que harán que este país siga siendo uno de los mayores exponentes en alimentación del mundo».
Estrategia de amplificación
La narrativa de la campaña Focos, subrayada tanto en el spot principal como en el resto de los elementos de campaña, establece en definitiva «una analogía emocional entre los productores, los productos, la gastronomía y cada uno de los sectores que se mencionan en él».
Además, La estrategia de amplificación de la campaña abarca diferentes áreas de actuación: desde la campaña creativa multicanal que se estrenó ayer en televisión, hasta la implementación multimedia en OOH, prensa, radio y digital. Como complemento, se desarrollarán activaciones transmedia en los entornos de marketing digital, social media, comunicación, branded content, eventos y merchandising.
Ficha técnica de la campaña Focos de Alimentos de España
- Agencia: El Ruso de Rocky
- Anunciante: Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación
- Título de campaña: Focos
- Contacto del cliente: Purificación González, Mercedes Gilgado, Ana Mendoza y Juan García Butragueño
- Dirección Creativa Ejecutiva: Ángel Torres y Lucas Paulino
- Director Estrategia: Amaro González
- Equipo creativo: Miguel Novillo y Estelle Gehin
- Equipo de Cuentas: Estefanía Gimeno, Izaskun Arríen y Ana Tablado
- Directora de Producción: María Iglesias
- Producer Agencia: Carlos Lucas
- Productora: Attic Films
- Realizador: César Conti
- Productores Ejecutivos: Rafael Endeiza
- Estudio de Postproducción: Attic Films
- Estudio de música: Sueña que suena
- Estudio de Sonido: La Panadería
