La campaña ¿Ficción o Realidad? #0DudasSamsungTV de Archetype para Samsung es finalista para los SABRE EMEA Awards 2024 en la categoría de Technology Consumer Electronics. Los ganadores se conocerán el próximo 17 de abril en una ceremonia que se celebrará en Londres (Reino Unido).
Como informa la propia agencia en una nota de prensa hoy jueves 21 de marzo de 2024, Archetype vuelve a ser finalista con una de sus campañas después de serlo en 2020 con dos proyectos para Facebook: Estación Central Galicia y Altamira.
En 2023, Samsung escogió a Archetype para su evento de presentación de la gama de televisores Neo QLED en España. Con la intención de realizar un evento que sorprendiera a los asistentes, Archetype ideó una plataforma creativa denominada “¿Ficción o realidad? #0DudasSamsung TV” que cumplía con el objetivo de comunicar la tecnología y especificaciones de esos productos de manera experiencial.
El concepto se basaba en la premisa de comprobar en primera persona cómo la tecnología de Samsung es tan avanzada que el ojo humano no es capaz de discernir qué imágenes forman parte de la realidad o cuáles forman parte de la ficción.
Más información sobre la campaña ¿Ficción o Realidad? #0DudasSamsungTV
En el evento, al que fueron invitados periodistas, clientes e influencers y que contó con Cristina Pedroche como maestra de ceremonias; se realizó una performance efímera y única, con el nuevo porfolio de televisores como protagonistas. Así, se puso a prueba el ojo humano con una combinación de baile, iluminación y contenido audiovisual en 8K creado exclusivamente para la ocasión.
Para ello, Archetype trabajó estrechamente con la agencia de estilo de vida de Samsung, Notabene, y con la agencia de eventos Beat Beat para la producción. Se construyó un escenario ad-hoc con una sorprendente puesta en escena que combinaba imágenes en los televisores Neo QLED 8K de Samsung en posición vertical con la performance de bailarinas dirigidas por la prestigiosa coreógrafa Noemí Cabrera.
Así, imagen, sonido y danza se dieron la mano para crear una experiencia única donde las tres bailarinas hicieron realidad una ilusión óptica en la que “saltaban” de los televisores a los espacios representados en el escenario, en un trampantojo que no dejaba claro qué era realidad o qué era ficción, poniendo en valor la extraordinaria tecnología de Samsung. La presentación, a la que acudieron más de 200 asistentes, tuvo un resultado de más de 150 piezas de cobertura y un alcance de millones de personas en audiencia.
La lista de los finalistas para los SABRE EMEA Awards 2024 incluye más de 400 campañas, seleccionadas entre más de 2.000 solicitudes de este año, que reconoce los logros en marca, reputación y compromiso. Las campañas fueron evaluadas por un jurado formado por diferentes líderes de la industria.
