La marca de electrodomésticos premium Miele ha lanzado una nueva campaña exterior en Bilbao mediante la cual, con una lona e la Plaza Campuzano, busca el apellido vasco más largo y el ganador recibirá un premio de 799 euros «que podrá utilizar para la compra de cualquier electrodoméstico Miele».
De esta manera, como informa la compañía en una nota de prensa sobre esta campaña realizada por la agencia Havas PR (Havas Group España) en una nota de prensa este jueves 6 de octubre de 2022, el ganador podrá canjear el premio económico «tanto en la tienda oficial Miele en Bilbao (Plaza Euskadi, 3) como en cualquier tienda de distribución de la marca y en la web de Miele«.
La lona, de 246 metros cuadrados, estará desplegada hasta el próximo 11 de diciembre, es la principal llamada de atención de esta acción de publicidad exterior de Miele y que invita a quien «crea tener el apellido más largo» a acceder a través de un código QR a la web de registro, completar el formulario y participar.
Para después de esta noticia recordamos la publicación de esta entrevista doble en Marketing Insider Review a Cristina Reque, Directora de Marketing para España y Portugal de Miele, y a Rodrigo Olivé, director general de Havas Media Madrid.
La campaña, un guiño «a la durabilidad» de sus electrodomésticos
La nota de prensa de Miele recuerda también que los ciudadanos del País Vasco «son reconocidos por contar con apellidos especialmente largos», mientras que «los electrodomésticos de Miele destacan precisamente por su durabilidad, pues están diseñados para durar 20 años».
Es decir, que esta campaña de publicidad exterior es «un guiño a esta interesante característica que tienen en común: y es que no hay nadie tan largo como un apellido vasco y la durabilidad de los electrodomésticos Miele», sostiene el comunicado enviado a los medios de comunicación.
“Creemos que es una campaña original que, sin duda, contará con una alta participación. Hemos apostado por apoyar nuestro mensaje haciendo un guiño a lo local y creemos que es una forma eficaz de trasladar nuestro posicionamiento de durabilidad a los vecinos de Bilbao, un territorio clave para nosotros”.
Cristina Reque, directora de Marketing Miele Iberia
Después de esta noticia puede leer esta otra en la que informamos en su momento de cómo Miele escogió a Havas Media y Havas PR para su planificación de medios, estrategia de comunicación y RRPP.
