El pasado mes de enero, Pernod Ricard lanzó Beefeater Light, versión de la icónica bebida espirituosa que tiene la mitad de alcohol y mitad de calorías. Su objetivo es ofrecer una alternativa a la creciente demanda de un consumidor que busca una alternativa de consumo más moderada y en horario diurno. Ahora, en noviembre de 2021, la consultora creativa PS21 ha creado la campaña ‘Estereotipos’ con la que recurriendo a las críticas recibidas en redes sociales, quiere «romper estereotipos».
Como informa PS21 en una nota de prensa, la campaña digital tiene el fin de «desmentir falacias vinculadas al espirituoso de baja graduación y reivindicar, de forma didáctica, los momentos de consumo de Beefeater Light».
Por ejemplo, «quedarte hasta el final de un encuentro con amigos/as aunque tengas que madrugar o apurar la última copa sin renunciar al gimnasio la mañana siguiente»,
Piezas y difusión de la campaña Estereotipos de Beefeater Light
La protagonista del spot es una irónica barmaid que «construye un discurso a base de prejuicios para desmentirlos uno a uno y sugerir los momentos de consumo de la bebida de baja graduación con una reflexión: ¿Y si pudieses tomarte una copa cuando pensabas que no podías?».
Como detalla el comunicado de prensa de PS21, el cierre de la campaña asegura que «Beefeater Light es una opción más moderada, con la mitad de alcohol y el doble de posibilidades para que puedas continuar con todos tus planes”.
La campaña Estereotipos de Beefeater, rodada por la productora Zizzou en Leclab (Ferraz, 2), está formada por una pieza de 45’’ y tres de 15’’ y tendrá recorrido online, display, redes sociales y cuñas en podcasts (en este artículo hablamos de los podcasts más escuchados en España). Estará online hasta finales de noviembre.
