El Ministerio de Inclusión lanza la campaña Es lo mínimo

El Ministerio de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones ha lanzado su campaña Es lo mínimo, firmada por Ogilvy Madrid, en la que presenta el Ingreso Mínimo Vital (IMV) «como la respuesta lógica de una sociedad solidaria por naturaleza», porque tal y como defiende la acción, “Cuando alguien se queda atrás, tender la mano, ES LO MÍNIMO”.

Como informa Ogilvy Madrid en una nota de prensa hoy lunes 3 de octubre de 2022, la campaña se compone de un spot de televisión en duraciones de 45”, 30” y 20”, radio y digital e irá acompañada de un plan de acción que se pondrá en marcha en las próximas semanas. El objetivo de la acción publicitaria es «acercar a la población más vulnerable toda la información y herramientas necesarias para que puedan solicitar el ingreso».

“Esta es una campaña de país, de un país generoso por naturaleza. Por eso hemos querido presentar el Ingreso Mínimo Vital, más que como una ayuda, como la consecuencia lógica de una sociedad solidaria como la nuestra, que no se permitiría nunca, porque su naturaleza no se lo permite, quedarse de brazos cruzados cuando una parte de ella se encuentra con dificultades para salir adelante”.
Ramiro Alda, director creativo de Ogilvy Madrid

“El objetivo de la campaña es reconocer que somos una sociedad que ayuda, y que lo mínimo es que exista una medida, el Ingreso Mínimo Vital, que también lo haga, cubriendo unos básicos imprescindibles para la supervivencia de muchas familias en situación de vulnerabilidad económica con el fin de aliviar la pobreza y favorecer su integración plena en la sociedad».
Ángel Guirao, asesor de comunicación del gabinete del Ministerio de Inclusión

Qué es el Ingreso Mínimo Vital

El Ingreso Mínimo Vital, como recuerda la nota de prensa de la agencia (responsable también de la campaña El hombre blandengue para el Ministerio de Igualdad) «es una prestación viva y no contributiva de la Seguridad Social, de la que se han beneficiado ya más de 520.000 hogares, que llega a aquellas personas vulnerables en riesgo de exclusión que se han quedado en el camino».

Se trata de esta forma de «una prestación que ofrece una renta mínima para cubrir sus necesidades básicas que se adapta a sus circunstancias personales y a los cambios que puedan producirse en la unidad familiar».